Quand on est le city marché et qu"on a une signature "on fait quoi pour vous aujourd'hui" lancer des grandes opérations de solidarité a du sens, particulièrement à l'approche de l'hiver.
Une opération qui sensibilise en magasin et qui explique parfaitement la deuxième vie des produits sur le site Internet de l'enseigne.
Nouvelle édition de la série limitée, il s'agit aujourd'hui de "pépites" de la technologie.
Pour consulter les éditions précédentes :
Fnac It : nouvelle édition : les produits
Fnac It : nouvelle édition : le concept
Fnac It : 3è édition des tendances (9)
Fnac it : deuxième édition des tendances vues par La Fnac
Fnac It à la Fnac Défense
Des bijoux de technologie
Une des principales forces de la Fnac est son laboratoire d'essais qui emploie une dizaine de permanents et est totalement indépendant. Depuis des années, on connaît les dossiers qui permettent de mieux décrypter l'usage des nouvelles technologies pour la télévision ou la photo par exemple.
J'ai toujours trouvé que la Fnac sous-exploitait en communication ce formidable atout. Ce semble être moins le cas dorénavant puisque l'information sur le lieu de vente et aide au choix et à l'achat est maintenant (c'est le cas à La Fnac Défense) signée par le labo.
Pour l'expertise et la différenciation, c'est une évidence, encore fallait-il la mettre en scène !
Pop up store de Puma au Virgin Megastore consacré aux modèles mythiques de la maqrue, à New York et aux années 70, une bonne idée d'animation pour rassembler et mettre en évidence des produits vintage parfois oubliés.
Exclusif 
BACK TO SCHOOL US 2011
Dernier reportage de cette série américaine sur la rentrée avec la série spéciale de Banana Republic consacrée à la série Mad Men.
Le buzz avait été fort à New York avant l'arrivée de la nouvelle collection Mad Men le 11 août en magasins.
Une vraie différenciation avec une offre événementielle.
Disponible maintenant sur le site et en magasins pour tous ceux qui veulent adopter le look de Don Draper.
La pub parue ces jours-ci dans la presse américaine :
En partenariat avec LSA
Exclusif
BACK TO SCHOOL US 2011
Best Buy est l'enseigne leader en électronique aux Etats-Unis et dans le monde et compte près de 1100 magasins.
L'enseigne communique aussi une offre importante pour la rentrée des classes et propose même des fournitures scolaires (est-ce imaginable par exemple chez Darty ou Boulanger les équivalents français ?)
Les fournitures scolaires : des ventes additionnelles pour l'enseigne
L'enseigne se distingue par son offre qui joue sur la profondeur de choix pour une rentrée bien équipée et performante avec les derniers "devices" (ce sont les appareils électroniques) dont les étudiants ont besoin.
L'enseigne promet même une meilleure éducation grâce à son offre et ses prix bas
La traduction est simple : nous avons tout ce dont vous avez besoin pour réussir
En partenariat avec LSA
Exclusif
BACK TO SCHOOL US 2011
L'enseigne de décoration américaine a choisi de placer sa rentrée sous le signe de la couleur et un partenariat avec l'enseigne finlandaise Marimekko.
Stand dédié, opération de promotion spécifique, vitrines : rien ne manque.
Au moins, une rentrée qui se veut différente des autres enseignes.
Les vitrines annoncent la couleur
Le magasin new yorkais réserve un stand dédié avec tous les produits de la ligne de rentrée
Quelques opérations de promotion pour rendre les prix plus accessibles
En partenariat avec LSA
Exclusif
BACK TO SCHOOL US 2011
Les deux enseignes spécialisées Office Depot et Staples s'affrontent pour le rentrée.
Staples a choisi d'être présent sur tous les fronts.
Une offre de prix bas en plus de l'offre permanente
Un pass de 10 $ qui permet d'économiser 15% le reste de l'année.
Des offres promos exceptionnelles : une carte Visa prépayée de 100 $ qui permet d'acheter partout et pas seulement chez Staples
Dès 5 $ d'achats, les folders (chemises) sont à 5 cents à l'unité soit un peu de de 3 centimes d'euro, qui dit mieux ?
Exclusif
BACK TO SCHOOL US 2011
Office Depot est avec Staples, que nous visterons lundi, une des enseignes dédiées au bureau et à la papeterie.
Office Depot propose comme toutes les enseignes des économies massives.
L'école commence ici : la promesse est simple, l'offre et les prix sont là pour la justifier
La liste des essentiels version Office Depot mais avec 75 articles !
Des prix ronds pur faire comme les autres
Des offres dédiées aux professeurs pour toucher tous les publics
En partenariat avec LSA
Exclusif
BACK TO SCHOOL US 2011
Kohl's, chaîne de grands magasins américains a choisi de ses différencier par des opérations caritatives.
En association avec l'enseigne Scholastic, qui promeut la lecture pour tous les enfants, Kohl's propose d'acheter des peluches de Clifford, un chien très populaire pour 5 dollars. les profits sont reversés à des associations aidant les enfants en difficulté.
Une rentrée placée sous le signe de la générosité et de l'altruisme
Un prix attractif pour stimuler les donations
Ce qui n'empêche pas de faire une grande opération classique de bons d'achats
En partenariat avec LSA
Exclusif
BACK TO SCHOOL US 2011
Bed Bath & Beyond s'est particulièrement distinguée avec une rentrée qui se veut la plus pratique possible tant par l'offre que par les services, avec notamment la mise en place d'une check list spécifique qui concerne la vie des collégiens et étudiants, bien au-delà des traditionnelles fournitures scolaires.
Cette check-list est omniprésente en magasins :
A signaler par ailleurs que dans la cadre de son opération "We love College" l'enseigne multiplie la possibilité de donner un accès à des informations supplémentaires par la présence répétée de QR Codes.
En partenariat avec LSA
Exclusif
BACK TO SCHOOL US 2011
L'enseigne américaine, challenger de Walmart, lutte aussi sur les prix. L'offre est beaucoup plus forte sur le non alimentaire considérant la rentrée dans son ensemble. Pour les prix, l'enseigne reprend ce qui devient systématique dans tous ses catalogues pour la promotion, le prix le plus bas de la saison :
Des prix spectaculaires sur des marques : un démarche simple suivie par Target
Tout ce qu'il faut pour être organisée : les prix bas et la largeur de l'offre : une constante pour la rentrée
La campagne publicitaire rappelle les avantages des 5% de cash back de la carte Target
En partenariat avec LSA
Exclusif
BACK TO SCHOOL US 2011
Au moment où la situation économique est tendue aux Etats-Unis, Walmart rappelle à la population américaine sa volonté de proposer chaque jour des prix bas et pour la rentrée la promesse est simple et générique : School Supplies : l'aprovisionnement de la rentrée. Les prix doivent donc créer la différence et la préférence pour Walmart.
Une série d'offres produits prix pour justifier la promesse
Le catalogue reste une référence et sa théâtralisation en magasin est forte
Multiplication des TG et massification de l'offre au programme
Une offre saisonnière sur-valorisée
La synergie des moyens est forte, ici en catalogues, on retrouve l'opération beauté un des événements de la rentrée
En partenariat avec LSA
L'ouragan qui depuis deux à 3 jours a attaqué la côte est et touché prsè de 25% de la population américaine a permis à certaines enseignes de s'adapter et de réagir très vite. C'est le cas de l'enseigne leader de bricolage The Home Depot qui a vu déferler...des clients à la recherche de groupes électrogénes et autres produits. Une réactivité et une proximité qui montrent aussi comment les enseignes dolvent s'adapter à tous les imprévus.
Il y a trois jours, je vous proposais l'analyse de l'opération de Carrefour et de ses 100 € en bons d'achats.
Une autre forme de promo : le chéquier et ses coupons et cette fois le centre commercial d'Unibail 4 Temps/Cnit va jusqu'à proposer plus de 500 € !
Je suis heureux aujourd'hui de vous faire découvrir pour tous ceux qui n'ont pas pu passer sur Paris aux Champs Elysées et pour tous les provinciaux et étrangers qui lisent ce blog, le magasin exposition dédié aux 125 ans de Coca-Cola. Ce magasin est ouvert du 29 avril au 26 juin 2011 et se situe au 107 rue de la Boétie.
On y trouve tout ce qui fait l'histoire et la légende de la marque, un loft créé pour l'occasion, un bar-restaurant , une terrasse jardi et une boutique avec tous les objets publicitaires.
Un magasin ephémère extraordinaire et un cas d'école à prendre en considération pour tous les magasins éphémères.
Quelques images :
La célébre toile d'Andy Warhol
La reconstitution d'un diner des années 50
Pour plus de détails, je vous invite à consulter l'excellent blog de Jean-Marc Megnin et le reportage complet qu'il a également consacré à l'espace 125 : link
