operations spectaculaires

L'Euro, c'est l'ouverture demain et aujourd'hui on voit en affichage extérieure et en magasin que le Fnac comme bon nombre d'enseignes se met dans le contexte de l'évènement pour booster ses ventes.

Pour valoriser sa collection de polos et son opération de promos 2 achetés = le troisième offert, Celio donne envie par la couleur sur la vitrine de son flagship des Champs-Elysées.

Une bonne idée spectaculaire !

Toujours Roland Garros et le partenariat de Novak Djokovic, numéro un mondial avec Uniqlo.

Visiblement entre les deux partenaires "C'est l'amour". Un peu fort pour justifier le partenariat mais en tout cas l'enseigne japonaise profite bien de Roland Garros pour développer sa notoriété.

Le tournoi se termine ce dimanche et le commerce bat son plein comme chaque année...notamment sur les Champs Elysées avec la Boutique (éphémère) installée en bas du Rond Point et Lacoste, partenaire du tournoi, qui se fait remarquer avec sa très belle vitrine hommage à René Lacoste.

L'enseigne d'optique américaine continue sa progression avec son ton décalé et pour lancer sa nouvelle collection de lunettes de soleil, un film sur l'été vu par Warby Parker. A découvrir ici :

Visibilité mais aussi sobriété tout en permettant de retrouver l'oeuvre de l'artiste américain, une belle efficacité commerciale !

Impressionnant la régularité avec laquelle Monoprix propose des collections capsules pour créer des occasions de visite et justifier son ancrage dans le quotidien.

Cette fois, c'est au tour de Maison Sarah Lavoine avec une belle collection très bien mise en scène en magasin.

On le sait Monoprix a l'habitude de se distinguer avec ses collections capsules. C'est aussi le cas ce dernier mois de février avec Lorafolk, le prêt à porter et les accessoires pour les cérémonies de mariage... et bien sûr tout peut se porter en dehors des cérémonies.

La collection en images prises au Monoprix du CNIT

Une collection ultra-féminine définie pour les "Working women". Uniqlo montre qu'elle sait aussi être moins sage et sa collaboration avec Carine Roitfeld le prouve.

On connaissait H&M et ses créateurs stars chaque mois de novembre, il faut maintenant compter avec l'enseigne japonaise qui sort régulièrement des collections Inès de la Fressange dans ses magasins. Panorama de la dernière collection dans le magasin Uniqlo des 4 Temps :

Kusmi Tea a développé dans l'enceinte du Palais des Congrés, une série de distributeurs.

Pas forcément nouveau mais bien communiqué et avec une offre assez complète pour un distributeur kiosque.

Ou plus précisément quand le magasin Castorama de la Défense accueille Périgot, cela donne une très belle théâtralisation et notamment un superbe travail sur la lumière, qui donne de l'impact aux produits.

Comme chaque année, je vous propose la décoration de la Coupole des Galeries Lafayette Haussmann. Non seulement, c'est un temps fort du commerce mais je suis toujours heureux de proposer ces images (je rappelle que je prends toutes les photos illustrant ce blog au gré de mes visites) aux parisiens, provinciaux et étrangers lecteurs de ce blog.

Bon Noël à tous.

Amazon s'est installé au niveau 2 des 4 Temps pour un pop-up pendant les fêtes.

Première réflexion, la communication est discrète dans le centre commercial.

Deuxième point, la marque elle-même est très effacée, loin de son rang de numéro 1 mondial du e-commerce et plus paradoxalement de son rang d'enseigne préférée des Français.

Troisième point, ce sont Kindle la liseuse et Fire qui sont à l'honneur car seuls ces deux produits sont présents.

Quatrième point, les démonstrations et le personnel sur place est très efficace, j'ai fait l'expérience client et on répond à toutes vos questions.

Cinquième point, le magasin dispose d'un terminal de carte bancaire pour finaliser les ventes et nul doute que la tablette Fire présentée comme "tablette performante, prix incroyable" devrait faire un carton avec son câble USB et la possibilité de mettre une carte mémoire en complément.

Ce qui m'a étonné ou un peu étonné :

1/ le pop-up n'a que très peu d'accessoires, présence de pochettes de protection mais par exemple pas de carte mémoire...ce qui laisse penser que sur une aussi petite surface, l'objectif n'est pas de faire prioritairement du chiffre mais d'être au contact des clients.

2/ A part les produits eux-mêmes, la connexion utilisée sur place est celle d'une box, pas de lien avec le on line et la largeur d'offre...Etonnant surtout sur les e-books pour Kindle.

3/ On est encore très loin d'un magasin et par la surface et par l'offre et par l'expérience. Parlons plutôt d'un test

4/ Le design (même pour un pop-up store) est minimaliste...Pour le futur dans le commerce physique Amazon devra faire mieux....beaucoup mieux

Troisième et dernier facteur clé de succès : la signalétique, le design et la théâtralisation de l'opération.

Voici ici une sélection de quelques visuels :

Facteur clé de succès 2 : la largeur et l'originalité de l'offre.

Quelques exemples ci-dessous :