operations spectaculaires

Dollar Tree, l'une des chaînes discount, propose l'ensemble de son offre alimenatire et non alimenatire à 1 dollar en magasin. Ces dernières années, les chaînes à 1 dollar (Falily Dollar entre autres) ont beaucoupp fait souffrir le leader Walmart dans une Amérique en crise.

Pour la rentrée scolaire, Dollar Tree propose une offre à 1 dollar conformément à son concept :

Une offre simple qui convient à beaucoup de familles américaines

 

Particularité de Dollar Tree, être une des seules enseignss à proposer une offre pour les professeurs (ici une partie de l'offre) 

En partenariat avec LSA

Si CVS propose la vaccination station, son grand concurrent et leader des pharmacies américaines Walgreens fait tout pour être une destination incontournable de la rentrée.

Un principe très simple, la présence à l'esprit et de nombreuses promotions avec des prix d'accès très bas :

Les couvertures de catalogue portent un bandeau avec le meilleur de l'offre back to school

Tout comme son concurrent CVS, Walgreens propose des vaccins pour l'année scolaire

Pourquoi c'est un best : Walgreens fait simple et joue sur les achats complémentaires avec des prix très bas, comme c'est une destination du quotidien, on peut penser que l'enseigne pourra capter une partie des dépenses de la "back to school 2012."

En partenariat avec LSA

The Container Store est une chaîne dédiée au rangement et à l'organisation. Quand on sait que beaucoup de collégiens, lycéens et étudiants sont en internat ou résidences étudiantes, cela a du sens d'organiser son offre sur ce thème.

Le choix large de Container Store est un  argument pour la rentrée
 
L'enseigne joue sur la profondeur de choix et l'originalité, de quoi se démarquer de la distribution de masse

Pourquoi c'est un best :  L'enseigne joue sur ses forces de spécialiste et n'essaie pas de jouer au discounter mais tente de faire la différence sur le choix, la qualité de l'offre et les services. L'enseigne est une des meilleures enseignes américaines en cross-canal.

En partenariat avec LSA

CVS est la deuxième chaîne de pharmacies/drugstores aux Etats-Unis. CVS propose aussi dans ses magasins une offre (limitée) pour la rentrée scolaire. Mais, c'est sur le terrain (légitime) de la santé que CVS est le plus visible en proposant aux clients une campagne de vaccination pour la rentrée.

Un bon moment pour proposer sa vaccination station

Pourquoi c'est un best :  Les pharmacies ne sont pas spontanément fréquentées pour la rentrée, c'est un moyen de créer de la visite, un peu comme une bonne résolution de rentrée.

En partenariat avec LSA

Une nouvelle idée proposée par Target, jouer sur l'éducation des enfants. L'enseigne est par ailleurs impliquée dans l'éducation, avec son programme de fidélité qui reverse 5% des profits des magasins sur le plan local.

Give With Target : une opération originale

Il s'agit de voter pour son école préférée, chaque école reçoit 25 gift cards pour 25 votes effectuées sur Facebook.

Résultat : tellement de votes sur Facebook que le cap des  2,5 millions de dollars est atteint plus de deux semaines avant :

Pourquoi c'est un best : d'abord pour la continuité des engagements, ensuite parce que l'enseigne s'implique et que faire votr ses clients en local sur Facebook est une mécanique participative et mobilisatrice pour les clients. 2,5 millions de dollars, c'est peu pour développer son image et se faire préférer pour la rentrée.

En partenariat avec LSA

Nous avons vu les listes de forunitures proposées par Walmart, Target fait exactement la même chose.

Le présentoir avec les listes

Un exemple de liste pour l'école élémentaire

Pourquoi c'est un best : avec cette opération Target ne laisse pas le champ libre à Walmart et en faisant un travail de spécialiste justifie sa promesse du "one stop shopping" : faire toutes ses courses au même endroit.

En partenariat avec LSA

Souvent quand on fait ses achats pour la rentrée scolaire, on a oublié les listes de fournitures ou encore on n'a pas encore reçu les listes des écoles.

Pour proposer des services, Walmart (mais aussi Target) propose la liste des fournitures école par école :

Le présentoir avec les listes école par école

Pourquoi c'est un best : dans une période forcément chargée, cela amène plus de praticité, cela prouve aussi l'ancrage local des magasins en proposant toutes les écoles environnantes.

En partenariat avec LSA

Ikea avait communiqué depuis plusieurs années sur les 90 jours pour tester son matelas :

Depuis la rentrée 2012, But fait mieux avec les 100 nuits :

Macy's tout comme les grands magasins subit un regain d'intérêt de la famille. L'offre est pourtant relativement proche des années précédentes et c'est sur le terrain de la communication que la chaîne de grands magasins se différencie le plus avec une opération intitulée "Social studies" qui surfe sur le succès des réseaux sociaux et qui détourne le "like" de Facebook.

Le site de Macy's annonce la thématique de l'opération

Les vitrines de Macy's ici à Chicago sont en parfaite cohérence

La chaîne de grands magasins met en avant ses coups de coeur en détournant le "like"

Macy's propose des sites spécifiques pour donner le maximum de conseils

Les réseaux sociaux, tant sur le partage des produits présents sur le site, que sur l'actualité de l'enseigne sont au coeur de la campagne.

Pourquoi c'est un best : parce que la cohérence de la campagne est totale et parce que l'intégration on line/off line est parfaite.

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

New York, United States of America

BEST OF

American Eagle Outfitters, autre enseigne de textile, présente sur Times Square, dispose aussi d'un écran gigantesque, presque tout en hauteur pour animer sa façade :

Mais pour être présent sur la façade, il faut d'abord rentrer dans le magasin et se faire prendre en photo dans le studio installé au sous-sol, puis 15 minutes après, vous apparaissez comme par magie sur l'immense façade. Vous faites photos et vidéos et relayez celles-ci sur tous les réseaux sociaux.

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

New York, United States of America

BEST OF

Grand magasin du luxe sur 7 étages pour le magasin principal et 3 pour le magasin homme.

Un magasin très luxueux avec des articles rares comme le Gillette Fusion tout en chrome à 150 dollars ou encore des livres en édition limitée comme le livre de photos de Denis Hopper à 700 dollars.

Autre originalité : les deux derniers étages sont réservés à CO OP qui montrent toutes les dernières tendances en design, prêt à porter…

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

Liège, Belgique

Le grand jour à Liège, c'est aujourd'hui pour le départ du Tour de France en plein centre-ville. Le long des quais de la Meuse, le grand jour c'est le dimanche, quand les commerçants arrivent de toute la Wallonie pour l'immense marché de la Batte. Un haut lieu du tourisme, un haut lieu du commerce.

Sur plusieurs centaines de mètres, les quais deviennent un long marché

La Meuse sert de décor aux marchands

La vente en lots est très développé sur ce marché de la Batte

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

Bombay/Mumbai,Inde

Dans le High Street Phenix, le plus grand mall de Bombay visité hier, figure une curiosité, une première mondiale :

un distributeur de diamants et d'or qui fait l'attraction de tous les visiteurs.

A découvrir ici :

Aussi simple que d'acheter n'importe quel produit

La fiche produit avec le descriptif (après la partie photo) et avant de finaliser son achat

En partenariat avec LSA

Suite de cette série "Quoi de neuf dans le commerce ?" avec l'exposition "Comme un ananas" de Philippe Katerine aux Galeries Lafayette dans le cadre de l'opération "Made in Mode".

Une exposition qui créée l'évenement et voici les images que j'ai sélectionnées en recommandant vivement à tous de se rendre au premier étage des Galeries Lafayette pour voir l'expo, l'entrée est libre.

L'affiche de l'expo

Des dessins qui fonctionnent en binome, un de mes favoris

Et voici ci-dessous, l'ouvre marquante de cette exposition, je n'en dis pas plus pour tous ceux qui veulent voir l'expo :

Suite de cette septième série dédiée aux nouveautés dans le commerce et nommée "Quoi de neuf dans le commerce ?" avec aujourd'hui la toute dernière opération des Galeries Lafayette "MLade in Mode". La marque de grands maagsins renforce ainsi son territoire sur la mode.

L'affiche de l'opération mettant en scène JP Gaultier

Demain  rendez-vous avec l'exposition de Philippe Katerine dans le cadre de cette opération.

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