operations spectaculaires

L'enseigne en fait un thème majeur, logique au regard de son positionnement et de son offre et réussit, comme très souvent, parfaitement sa théâtralisation :

L'enseigne néerlandaise choisit des codes très colorés pour Pâques, plutôt malin pour rompre avec l'hiver et mettre du fun dans le commerce. Une campagne qui correspond bien à l'arrivée du printemps.

Fin février, Ikea s'est installé devant la gare Saint Lazare à Paris avec toute sa collection de textiles pour la maison.

L'originalité de l'opération : faire le focus sur une catégorie et ajouter du conseil avec ateliers et la possibilité de faire réaliser gratuitement certains produits.

Il est de plus en plus fréquent que deux enseignes s'associent pour créer de la valeur.

Cela a d'autant plus de sens quand elles sont dans  le même groupe comme Uniqlo ou Comptoir des Cotonniers.

On voit aussi la valorisation du partenariat sur les produits aux Galeries Lafayette :







Autre exemple, celui de Target et de Neiman Marcus aux Etats-Unis qui se sont associées pour diffuser dans leurs magasins et sites marchands une collection spécifique de 50 produits de designers pour les fêtes de Noël.
Ci-dessous, le logo spécifique créé pour l'occasion :



 

Après le rush de Noël comme pour tout le e-commerce, même si l'enseigne avait en toute transparence indiqué à ses clients une vingtaine de jours avant Noël que les commandes serainet livrées après Noël, Vente Privée a de nouveau innové avec ses "3 jours salés et sucrés".

La période : juste après NOël du 26 au 29 décembre, et c'est malin de créer un événement quand les autres digèrent le rush.

L'offre : une multitude de marques.

Les prix : le prix de référence en prix barré n'étant plus le prix du comemrce, mais le prix précédent sur Vente Privée... 

Une belle opération, astucieuse, innovante pour un leader qui sait toujours avoir sa longueur d'avance.




 

Dès demain, le blog s'installe à Shangaï pour sa Retail Playlist, en partenariat avec LSA et le Groupe Altavia.

Suite de cette série "Quoi de neuf dans le commerce" le lundi 11 février 2013. 

Fin aujourd'hui de cette série sur ce blog jusqu'à la fin de l'année et avec une suite en 2013.

Premier dossier consacré à une période cruciale pour les grands magasins, décembre et Noël.

Pour mieux comprendre cette période, Tour du Paris des grands magasins.

Aujourd'hui nous restons Boulevard Haussmann avec le vaisseau amiral des Galeries Lafayette qui fête les 100 ans de la Coupole cette année :

 

 
La magnifique Coupole a 100 ans.

Les vitrines des Galeries Lafayette avec Louis Vuitton :

Suite de cette série sur ce blog jusqu'à la fin de l'année et avec une suite en 2013.

Premier dossier consacré à une période cruciale pour les grands magasins, décembre et Noël.

Pour mieux comprendre cette période, Tour du Paris des grands magasins.

Aujourd'hui visite boulevard Haussmann Au Printemps qui fait son opération de Noël cette année avec Dior :

 

 

 

Sans oublier les vitrines :

 

Suite de cette série sur ce blog jusqu'à la fin de l'année et avec une suite en 2013.

Premier dossier consacré à une période cruciale pour les grands magasins, décembre et Noël.

Pour mieux comprendre cette période, Tour du Paris des grands magasins.

Retour au Bon Marché pour les opérations de fin d'année.

La galerie imaginaire  est selon Le Bon Marché : "Un rendez-vous et une promesse. Promese d'invités prestigieux, de rencontres inédites, d'objets insolites, confidentiels, singuliers, et souvent exclusifs."

 

 
 

Suite de cette série sur ce blog jusqu'à la fin de l'année et avec une suite en 2013.

Premier dossier consacré à une période cruciale pour les grands magasins, décembre et Noël.

Pour mieux comprendre cette période, Tour du Paris des grands magasins.

Aujourd'hui, direction le Bon Marché rue de Sèvres.

 
En cette période, la devanture du grand magasin se pare de ses plus beaux habits.

Nouvelle série sur ce blog jusqu'à la fin de l'année et avec une suite en 2013.

Premier dossier consacré à une période cruciale pour les grands magasins, décembre et Noël.

Pour mieux comprendre cette période, Tour du Paris des grands magasins.

Pour commencer le BHV en pleine rénovation avec un service pour le moins original : ramener les clients chez eux (avec un motant minimum d'achat) et un pârtenaire Volkswagen. Une idée tellement évidente qu'on se demande pouquoi elle n'est pas utilisée plus souvent :

Le 22 novembre à Barcelone c'était la 3ème shopping Night. Au moment du rush des achats de Noël, on peut se demander pourquoi cela n'existe pas en France.

Pour permettre aux consommateurs et touristes de mieux préparer leurs achats de Noël, sur l'artère principale de Barcelone pour le shopping Passeig de Garcia, 64 magasins ont participé à une soirée spéciale avec animations et promotions et surtout des horaires étendues.

A quand le même type d'initiatives à Paris et dans les grandes villes françaises ?

Pour les villes qui prévoient de le faire, n'hésitez pas à la faire savoir dans les commentaires.

Le discounter Gifi qui a comme signature "Des idées de génie" doit plus que tout autre innover et faire preuve de créativité dans son offre. C'est particulièrement vrai sur des périodes commerciales fortes comme la période de Noël et aussi pour des consommateurs toujours en quête d'idées cadeaux nouvelles.

Alors, l'enseigne qui compte pas moins de 375 magasins propose des cadeaux de Noël tout prêts : les Gifi Box.

Ces boites déjà sous forme de cadeaux prêts à offrir sont thématisées. Exemple : la Gifi Box sur les plats à gratin avec 4 plats à gratin et 1 livre de recettes, le tout pour 15€ et la Box évite de faire un paquet cadeau supplémentaire, ce qui permet de maitriser son budget cadeaux pour Noël et pour l'enseigne de soigner au passage son image-prix avec des prix qui restent toujours modérés et conforme à ce qu"on attend d'elle.

L'enseigne propose d'ailleurs des sacs spécifiques en supplément si besoin.

Un bon exemple de ce que les distributeurs devront faire en 2013 : être créatif dans l'offre et aussi exceller dans la communication en magasins, ce qui est aussi une des forces des Gifi Box comme on peut le voir dans un magasin Gifi de Basse-Normandie (La Ferté Macé) ci-dessous, cela commence en 4x3 sur le parking et cela se poursuit avec des meubles dédiés en intérieur de magasin.

 

 

 

 

 

Pour tous ceux qui n'ont pas pu le voir dans le magasin d'Haussmann...en partenariat avec Svarovski :

 

 

 

Qu'est ce que la promo empathique ?

C'est de la promo qui va dans le sens du client, qui est clair, lisible, attractive et dont on peut bénéficier facilement.

J'aime bien le terme parce qu'on peut analyser facilement les opérations de promotion et c'est pour cela que je le propose ici.

Voici un contre exemple lors du dernier anniversaire d'Intermarché et vous verrez qu'on est loin de la promotion empathique :

Quand on va chercher plus loin (page 4 du prospectus) l'offre sur les 20 euros en bons d'achat offerts la semaine de votre anniversaire, on constate que pour en bénéficier, il faut aller chez Intermarché, avoir la carte, acheter au moins un ou plusieurs produits Tassimo, remplir un formulaire...mais surtout on bénéficie de l'offre si notre anniversaire tombe au moment de l'anniversaire d'Intermarché du 16 au 21 octobre, votre anniversaire tombe le 15 ou le 22 octobre ou un autre moment de l'année, vous n'êtes pas élgible...Dans le acs conbtraire, vous n'avez plus qu'à faire l aprcours du combattant pour bénéficier des 20 euros...
Et c'est en couverture du prospectus. Voilà un bon exemple de ce que n'est pas la promo empathique.

 

Ikea se lance dans les téléviseurs. Une nouvelle importante qui démontre bien que les champs de concurrence ne seront plus jamais les mêmes et qu'ils sont appelés à bouger très vite.

Pour tous les détails, je vous invite à vous reporter à mon autre blog Nouveaux concepts et à la news e-marketing pour laquelle j'ai écrit un retail labo sur le sujet

Qu'est ce que cela donne en magasin ?

Visite à Franconville le magasin qui a commercialisé en France le premier ce téléviseur.

 

 

Une communication claire et pédagogique mais en magasin on ne retrouve pas la mise en avant du plus produit : plus de fils. Le film de lancement avait clairement mis en scène l'avant/après.

 

Pour finir aujourd'hui cette série des 10 bonnes idées de la distribution américaine, revenons à Walmart qui fait tout pour faciliter les prix bas avec une promesse forte de "value for money"

Walmart joue aussi sur les serviuces, on l'a vu ici avec les listes de fournitures scolaires des écoles.

Walmart propose aussi ses propres check lists sur 3 thèmes :

Apartment

Dorm (chambre)

House

Tout cela pour faciliter la vie des clients qui auraient déménagé dans l'été et qui ont en libre accès en magasin la check list pour ne rien oublier :

Chaque liste est recto-verso 
 
Pourquoi c'est un best : l'enseigne considère ici que la rentrée est souvent un moment où démarre une nouvelle vie et cela lui permet (outre l'offre habituelle de rentrée fournitures scolaires et textile) de valoriser l'ensemble de son offre. Pas négligeagle pour les 3000 Walmart Supercenters du territoire américain. 

En partenariat avec LSA