operations spectaculaires

Pour se démarquer de la concurrence, la théâtralisation magasin est souvent idéale.

Même en période d'actualité sport très forte : tennis, rugby et à un peu plus de 10 jours des premiers matches de l'Euro, la FNAC dans son magasin de la Défense s'est dotée d'un vrai but avec des filets dans lesquels figurent des grands écrans et des extraits de matches en permanence.

De quoi valoriser l'offre et de quoi créer du trafic dans le rayon téléviseurs/écrans plats dans lesquels les guides et sélections FNAC sont mis à disposition.

Une idée simple et spectaculaire. A quand une vraie route en montée pour le Tour de France ?

Pour relancer une consommation en berne, les enseignes communiquent fortement en cette période de préparation à l'Euro qui démarre le 7 juin.

Il y a quelques semaines, j'avais publié un article sur la théatralisation chez Go Sport au magasin de La Défense : Business de l'Euro 2008 : ça commence ! Forcément, l'intensité des opérations est maintenant très forte, tous les hypers ont mulitplié ces dernières semaines les catalogues spécialisés et donnent une place importante aux téléviseurs et autres lecteurs enregistreurs de DVD dans leurs catalogues généralistes.

Signalons l'initiative de Boulanger qui a encarté dans L'Equipe Magazine de samedi dernier un guide de 16 pages (déclinaison directe de tous ses guides présents en magasins) reprenant le thème Simplement fan de foot.

Dans ce guide, on trouve (c'est annoncé en couverture) plus de 130 écrans plats en magasin et sur boulanger.fr.
L'enseigne présente des services originaux et utiles comme l'installation murale de votre écran plat à un prix forfaitaire de 149 euros ou l'installation de votre solution home cinema.

L'enseigne permet habilement de retirer ses achats dans le magasin Boulanger de son choix...ou de se faire livrer gratuitement à domicile.

Quand on va sur le site, on trouve aussi le complément de cette opération : une vraie démarche de spécialiste.

Nouvelle catégorie/ruibrique pour le blog : commenter régulièrement les opérations spectaculaires.
Débutons avec "le mois anniversaire" pour les 10 ans de Cdiscount.com.

Le catalogue, média numéro un et obligatoire d'une opération événementielle ?
C'est la question que l'on peut se poser lorsqu'on voit que pour son dixième anniversaire Cdiscount a choisi de rassembler son offre "Mois anniversaire" sur un catalogue.

Les codes sont tellement ancrés que pour faire percevoir une opération promotionnelle d'envergure, une enseigne et même un pure player, a besoin d'un catalogue événementiel.


Dans ce catalogue, Cdiscount en 32 pages rassemble le meilleur de son offre DVD, collection James Bond à prix sacrifié, GPS, vins, électroménager et tous les produits informatiques et technologies.

Il s'agit de valoriser l'aspect événementiel de l'opération et de trouver de la différencitation dans un plan promotionnel très musclé et très dense ?

Mais, si on regarde bien les doubles pages, on a un sentiment de déjà vu...chez les hypers à longueur d'année.
10 ans, l'âge de la maturité pour Cdiscount, devenu un grand acteur et qui emprunte donc les codes des grands.