operations spectaculaires

Picard joue en permanence la carte de la nouveauté.

C''est pas moins de 200 nouveautés par an que l'enseigne met en avant.

Ce qui est intéressant, c'est la valoristaion de cette nouveauté avec le dépliant mensuel : "Qu'allez-vous manger ce mois-ci ?" qui fait la part belle aux nouveautés.



Les nouveautés sont très bien exposées sous forme d'idées comme on le voit ci-dessous :

 
rendez-vous demain pour vous montrer comment sont exposées et communiquées ces nouveautés en magasins. 

Avec la profusion d'offres, d'enseignes et de promotions, aujourd'hui c'est le démarrage des soldes, il faut toujours étonner les clients, les surprendre.

Un très bon exemple pendant cette période de fêtes avec la calèche de Tiffany circulant des les rues de Paris et notamment dans les quartiers les plus commerçants, ici à Madeleine :

Meilleurs voeux 2015 à tous les lecteurs de ce blog, beaucoup de découvertes et de passion pour cette nouvelle année.

Dernier retour sur l'année 2014 avce la très belle opération du Printemps avce Burberry pour toute la période des fêtes.

La magie des vitrines de Noël aux couleurs de Burberry

Une très belle façade, l'opération est omniprésente

Comme chaque année un public très nombreux

Joyeux Noël à tous les lecteurs de ce blog qui comme chaque année peuvent retourver le sapin géant des Galeries Lafayette :

Et surtout de magnifiques illuminations Boulevard Haussmann que je suis toujours très heureux de montrer ici pour les ledcteurs du blog à l'international, en province et les parisiens qui n'auraient pas eu l'occasion de voir ces très belles lumières.

Difficile de savoir si le Black Friday qui démarre demain aux Etats-Unis (avec une des dernieres activations de Walmart ci-dessous qui date de mercredi soir ) sera un succès commercial ...

Pourtant, on voit des enseignes françaises surfer sur le phénomène pour doper leur chiffre d'affaires.  Voici 5 cas d'enseignes étudiés ici : 

Premier exemple la Fnac avec des remises spécifiques Club Fnac qui montrent une nouvelle fois la place énrome prise par la carte de fidélité dans le travail d'image-prix de la Fnac :

La promo touche aussi les CD et DVD qui pourtant vont se vendre très fortement sur la fin d'année :
 

Amazon fait de la pédagogie et explique la démarche du Black Friday à ses clients :

Pour fêter le Black Friday, Amazon.fr utilise un dispotif de ventes flashs 'ventes éclair" proches de amazon.com aux Etats-Unis. Pendant une semaine, ce sont des offres répétées toutes les 12 heures et ce vendredi chaque 6 heures.

 

Enfin, Amazon met en avant les "offres manquées", à 24 heures du démarrage du Black Friday 25 produits sur 31 mis en vente étaient déjà en rupture

 
Géant Casino de son côté mise sur l'événement et montre sa capacité à proposer des offres sur une seule journée en quantité limitée. l'enseigne reprend les codes noirs du Black Friday et dramatise la promo avec de soffres promotionnelles percutantes :

4ème cas d'enseigne avec Auchan qui joue à fond le teasing, les produits sans les prix, à découvrir le vendredi, plutôt malin si la réponse prix est au rendez-vous !

 


Le marketing relationnel joue la surprise. Auchan diffuse un catalogue de 12 pages valable de vendredi à dimanche avec une profusion d'offres et même de l'alimentaire (ex : -25% sur les surgelés) avec uen très forte intensité promotionnelle :

A suivre...demain avec aussi le décryptage du Black Friday et de l'actualité américaine.

The Container Store est l'enseigne dédiée au rangement.

Dans le numéro d'août de Real Simple, l'enseigne sait donner envie en cette période un peu fastidieuse de rentrée :

Parue dans le numéro de juillet de Real Simple :

Renouvellement dans la continuité pour Carrefour.

Continuité de période et de thématique commerciale avec "Le Mois".

Renouvellement avec le claim "Carrefour réveille les économies" symbolisé par le code visuel du réveil.

Vraie orginalité avec l"idée du réveil avec Cartman, l'animateur du Morning de D17 qui va au domicile des clients leur proposer les deals.

Ca démarre aujourd'hui avec la TV Philips 123 cm et une présentation Cartman pour le moins originale :

Intéressante opération de Monoprix en cours. Certes, avec la Coupe du Monde qui débute cette semaine, le Brésil est à l'honneur dans le monde entier...et dans le monde entier du retail, mais Monoprix sait en parler de manière différente en étant créatif sur l'offre et en poroposant une collection capsule. Plusieurs créatrices à découvrir avec des objets et produits qui forcément vont faire la différence.

Intéressant pour se différencier pendant cette période ce qui est particulièrement utile.

Une opération très bien théâtralisée en vitrines.








La théâtralisation en magasins


Forcément, les vitrines appellent à rentrer


Un aperçu de l'offre

Une campagne presse de Target pour la signe Target Home.

Parue dans le nuémro de juin de Real Simple.


 

La communication des enseignes aliemntaires aux Etats-Unis est très différente de la France.

La preuve sur la catégorie maison et décoration avec cette annonce presse de Target vue dans le dernier Real Simple.

C'est aujourd'hui la première ouverture de l'enseigne irlandaise Primark à Parinor.

Un événement tant les prix de l'enseigne sont attractifs et tant les ouvertures précédentes ont fait parler d'elles et marqué le commerce local que ce soit à Marseille ou à Dijon.

Un événement parfaitement préparé sur Facebook par Primark :

Sur Facebook, l'enseigne revisite la carte de Paris,c e qui montre son ambition et plus de 2000 personnes aiment ça avant l'ouverture ! 

Les produits de Monoprix sont diffusés (en restauration) à bord des TGV. Du coup, Monoprix le communique fièrement dans ses magasins comme ici au CNIT 

 

Un partenariat qui permet de moderniser l'image de la restauration à bord des TGV et qui permet à l'enseigne du quotidien d'être un peu plus dans le quotidien des Français.

C'était déjà le cas avec son logo...C'est aujourd'hui le cas pour le démarrage de son opération "produits français.

 

Une opération intéressante avec le parti-pris de proposer uen offre compléte : épicerie, PGC, entretien et produits frais marché.
Une excellente valorisation des lieux de production avec les panneaux de signalisation pour chaque marque.



On peut regretter que 100% de l'opération ne soit pas consacrée aux produits français, quend le catalogue se poursuit avec les ordinateurs, tablettes et arts de la table, oublié les produits français.

On peut aussi regretter le manque de lisibilité de ces panneaux, l'absence de carte de France récapitulative et le manque de "story telling" sur les sites français. Il y avait de quoi faire mieux...mais ça viendra !

Et commençons l'année avec les voeux façon Monoprix version Facebook personnalisable

L'application qui permet de personnaliser les voeux.

Mes voeux personnalisés :