Retail-distribution by Frank Rosenthal

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9 découvertes à...
Barcelone

Impossible de quitter Barcelone sans évoquer le succès de Dia, la branche discount internationale de Carrefour. Quels sont ses facteurs clés de succès, en voici au moins 5 :

1/ En Espagne, le parc de magasins est considérable près de 3 000 soit 3 fois plus que de Ed. Cette explication suffit à positionner l'enseigne avant tout comme une enseigne de proximité.

2/ La MDD Dia est ominiprésente et offre une vraie alternative "prix" aux quelques marques nationales qui servent plutôt de valorisation de l'écart de prix avec Dia.

3/ Le branding de la marque Dia est très important.

4/ Enfin, la zone frais et marché est plutôt plus développé que chez un hard discount traditionnel.
Ces recettes pourraient s'appliquer à Ed, n°3 du hard discount en France, pour donner à l'enseigne un nouvel élan.

5/ En rapport avec la surface, l'assortiment est plutôt développé, faisant de ces supermarchés de quartier plus que des magasins de complément, ainsi ils peuvent revendiquer la préférence en tant que magasin principal.






Rendez-vous dès demain avec une nouvelle série, la dernière de cet été très international :
9 découvertes...
Best of des concepts magasins

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9 découvertes à...
Barcelone

Suma est une chaîne de supermarchés de proximité.

Sa MDD sert clairement à positionner l'enseigne en image-prix et donc le discours prix dans le magasin est omniprésent.





Plus intéressant, l'enseigne s'engage dans un combat everyday low price toute l'année sur 5 produits essentiels, c'est un peu le discount utile d'Intermarché avec un engagement plus fort et plus visible sur la durée.

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Barcelone

Cet hyper est situé dans le nouveau centre commercial Diagonal Mar dont nous parlions hier Diagonal Mar, l'architecture spectaculaire (6)

Il est sur deux étages, comporte une zone self discount, valorise les zones marchés et frais, a un espace permanent pour les offres à 1 € et a crée un espace "delicatessen".

Bref, on alterne entre le hard discount, le discount et l'épicerie fine. Finalement et si l'hyper réinventé ressemblait à celui-ci ?

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Barcelone

Diagonal Mar est un nouveau quartier de Barcelone flambant neuf à l'extremité des plages.
Le centre commercial à proximité des bureaux, des plages et des hôtels internationaux propose un étage complet de restauration et aussi toutes les locomotives habituelles dans ce type de centres commerciaux comme Al Campo, la Fnac, H&M, Zara, Médimarkt et beaucoup d'enseignes de textile.

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Barcelone
Cette boutique située à côte de la plaça Reial est aussi un atelier qui fabrique directement les espadrilles. Le choix (couleurs, formes, tissus...) est considérable.

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Barcelone


Ce magasin a l'architecture étonnante est situé dans un marché : Sainte Catherine et son offre est concentrée essentiellement sur l'épicerie mais aussi quelques produits frais en dépannage.
                                                                   

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Barcelone

Eroski est une MDD classique dont l'offre recouvre tous les secteurs.
Ce qui est plus nouveau pour les produits alimentaires, c'est la systématisation des informations nutritionnelles sur le recto ou face avant des packs. Certes, cela existe déjà mais pas de façon systématique et aussi présente.

Avec cette initiative, la MDD offre en plus du prix et de la qualité du produit, une nouvelle aide au choix et sans doute une nouvelle raison de préférence.

                                                               

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Barcelone
Magasin de décoration, de design et d'accessoires, Vincon est situé sur Passeig de Gracia.
Dans ce magasin et sur son site de e-commerce http://www.vincon.com on trouve tout absolument tout pour la maison : plaques décoratives, meubles, canapés, rangements,  electroménager, ustensiles de cuisines, papeterie, scooters, fauteuils...

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Barcelone


Ce magasin ouvert en 2008 dans le centre de Barcelone à 5 minutes de Catalunya est étonnant par son entrée qui change de tous les couleurs et aussi par l'architecture intérieure d'hôtel particulier qui a été conservée.

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9 découvertes sur
le e-commerce américain

Il s'agit ici de la nouvelle collection Denim de Tommy Hilfiger, ce qui est intéressant c'est que dès la home page la marque s'efface complètement au profit de la collection et de son esprit "california cool" racontés dans les "american stories".


Pour le lancement de sa collection 2009, Tommy Hilfiger pour asseoir encore un peu plus le territoire de sa marque a publié un livre "Iconic America book" qui recense les lieux et objets qui font le mythe américain.





RENDEZ-VOUS DEMAIN AVEC...
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Barcelone

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9 découvertes sur
le e-commerce américain


Hier, nous avons parlé d'Amazon aujourd'hui autre libraire Barnes & Noble.

Hier, nous avons parlé des wish list qui met en scène tous les magasins, aujourd'hui voici un focus sur Barnes and Noble qui propose pour sa part des "gifts cards" avec un nombre important de visuels et de montants.

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9 découvertes sur
le e-commerce américain


Staples propose dans son offre un choix très vaste d'articles de bureaux. C'est un concurrent d'Office Max dont nous avons parlé hier.

L'originalité de Staples est de proposer des offres pour encourager le recyclage des cartouches d'encres.

Une de ces offres (en plus des promotions) consiste à proposer en permanence une réduction de 3 $ par cartouche recyclé.

A quand de telles offres en France ? La lutte sur les prix est tellement intensive aux Etats-Unis que les arguments de développement durable deviennent des arguments de préférence entre sites, enseignes et marques.

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9 découvertes sur
le e-commerce américain


Office Max est le leader mondial des fournitures de bureau. Ses clients sont essentiellement des entreprises.
C'est réellement une entreprise qui pratique le multicanal avec la vente directe, le téléphone, 1000 points de vente et bien sûr un site de e-commerce et un catalogue papier.

Office max lance en permanence des offres discount comme par exemple cette année le prix du tirage photo on line le plus bas des Etats-Unis, le tirage est en effet vendu à 5 cents !

Le plus impressionnant est l'offre "verte" avec un choix consid"rable de produits comme le montre cet extrait du site :

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