enseignes

L'enseigne espagnole, leader des supermarchés, est originaire de Valence. Mercadona est donc omniprésente.

Quelles sont les forces et les atouts de Mercadona ?

1/ la proximité

2/ L'implication du personnel, la signature "Supermarché de confiance" a vraiment du sens et le personnel (particulièrement sur les stands marché) est très visible, au contact du client et toujours prêt à renseigner.

3/ Des zones discount dans le magasin, là où le client les attend :

Le prêt à vendre est très présent chez Mercadona

4/ Des stands marché particulièrement développés et très qualitatifs

Chaque stand "marché" propose de la vente en libre service et en vente assistée

5/ Des MDD très présentes pour proposer de la "Value for money"

6/ Une théâtralisation forte sur les promotions

Ceci est particulièrement vrai sur les produits de saison, mercadona utilise ses barres de caisse pour rappeler ses meilleures promotions

7/ Une propreté toujours irréprochable

Un sol toujhours nickel et des allées dégagées

8/ Des services pour les clients, chaque magasin Mercadona propose des casiers consignes à l'entrée :

En partenariat avec LSA

Pour paraître comme une enseigne moins marquée sur le café, Starbucks fait disparaître le nom Starbucks Coffee, reste que l'impact visuel de la marque est du coup aussi un peu gommé.

9 découvertes à...

Budapest, Hongrie

Immense hyper Tesco que j'ai visité à côté de la station Pilhango à une dizaine de kilomètres du centre ville de Budapest.

Ce qui frappe quand on arrivé dans l'enseigne anglaise, c'est la fierté d'annoncer à côté de son enseigne, son ouverture 24 heures sur 24 :

Les horaires d'ouverture présents sur l'enseigne : un argument de préférence

 Le reste, un hyper organisé par univers avec partout une omniprésence dans la communication de la carte de fidélité Tesco Club Card :

Une forte présence de la Tesco Club Card

En partenariat avec LSA

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Budapest, Hongrie

Match du groupe Cora est très présent dans la capitale hongroise. Ses supermarchés sont très qualitatifs comme ici celui de West End :

La boulangerie en libre-service

Un concept qui s'inspire des spécialistes

 L'autre particularité de Match c'est de proposer un grand nombre de magasins ouverts 24 heures sur 24 

 En partenariat avec LSA

Retour sur l'enseigne Lavinia qui vient d'ouvrir au CNIT  Lavinia arrive au CNIT

Le magasin de 260 m2 compte 1000 références, différents points de dégustation et un bar à tapas :

A cette occasion Lavinia communique sur sa foire aux vins qui concern ses deux magasins en France et son Site Internet :

Que communique l'enseigne sur sa philosophie ?

L'ambition de Lavinia est de porter sa conception nouvelle de la distribution du vin aux quatre coins du monde. Cette démarche basée sur le respect du vin (température constante, lumière contrôlée, bouteilles couchées), un aménagement spécifique de l'espace, une sélection rigoureuse, des conseils avisés et des offres sans cesse renouvelées.

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Stuttgart, Allemagne

Karstadt, rachetée depuis peu par un financier allemand Nicolas Berggruen et Max Azria, au départ dans le tour de table mais qui n'a pas suivi par la suite, est un grand magasin incontournable de Stuttgart.  D'autant plus que, comme dans beaucoup d'autres villes,  l'enseigne allemande possède aussi un autre grand magasin consacré au sport : Karstardt Sport.

Le magasin principal s'étend sur plusieurs niveaux et bénéficie d'espaces totalement réaménagés  et au dernier étage le magasin bénéficie d'une vue panoramique sur Stuttgart et ses alentours.

L'immense verrière du dernier étage.

En partenariat avec LSA

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Stuttgart, Allemagne

Troisième article sur ce blog consacré à Galeria Gourmet :

Galeria Gourmet, le magasin référence en alimentaire (4)

Galeria : le grand magasin allemand qualititatif

A Stuttgart également, un très beau magasin en sous-sol du gradn magasin Galeria avec un mobilier et un éclairage très qualitatifs.

La zone marché fortement théâtralisée.

Les stands alimentaires donnent une image de spécialiste à Galeria Gourmet

En partenariat avec LSA

Ci-dessous l'énorme façade provisoire de l'américain Abercrombie qui ouvrira à Paris en mai 2011 en bas des Champs-Elysées.

L'ouverture a été retardée, plusieurs hypothèses : l'ampleur des travaux, tenir compte de la période d'ouverture en mai qui sera suivi par celle des soldes d'été.

Quoi qu'il en soit, la pression pour le groupe américian sera forte puisque l'exercice 2010 l'a vu reculer de plus de 15% et que sur sa ville d'origine, American Eagle Outiftters et Aeropostale, bien moins chers, sont beaucoup plus dynamiques.

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Francfort, Allemagne

Situé en plein centre-ville, le grand magasin Karstadt sur plusieurs niveaux, totalement rénové, propose un très large assortiment.

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Francfort, Allemagne

Das Depot est une chaîne allemande pour l'aménagement de la maison et sa décoration.

On trouve donc dans ces magasins, tout ce qu'il faut avec un choix de couleurs important.

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Naples, Italie

Le groupe Français possède plusieurs supermarchés à Naples, celui situé dans le quartier populaire de Medaglie d’oro est un petit magasin qui privilégie les stands marché, un assortiment somme toute réduit mais toutes les grandes marques italiennes sont présentes aux côtés des produits Carrefour.

Le rayon des pâtes comme souvent en Italie est fortement développé.

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Naples, Italie

L’américain possède à Vomero son concept store sur 2 niveaux, avec pour le niveau inférieur une succession de petites salles, chacune d’entre elles est dédiée à un sport.

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Naples, Italie

Bassetti  est le leader italien du linge de maison. Magasin principal situé Piazza trieste e Trento au bout de la Via Toledo.  On y trouve toutes les collections et notamment le grand succès des  draps reprenant des grandes photos

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Naples, Italie

Dans la grande rue commerçante, Via Chia, une ancienne mercerie qui conserve toute son authenticité. Depuis la fin du 19 ème siécle, la famille Tramontano vend toutes sortes de boutons, boucles et foulards.

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SEVILLE, Espagne


J'avais déjà sur ce blog consacré un article au magasin de Barcelone. Le Groupe Zara propose une enseigne : Lefties qui fait du destockage et des premiers prix. Le concept magasin est évidemment simplifié par rapport à Zara et aussi bien concernant le sol, les murs, l'éclairage et la mise en place des vêtements, toutes les sources d'économies ont été exploitées.

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SEVILLE, Espagne

Uterque est  situé dans les principales artères commerciales de Séville et propose un magnifique concept store, à découvrir en images :