J'en avais déjà parlé dans la Retail Playlist consacrée à Turin.
J'en reparle aujourd'hui avec des chiffres étonnants proposés par Cosmétique Mag dans son numéro de janvier 2014.
L'enseigne italienne à 2,7% de taille de clientèle, soit 40% de ce que réalise des enseigens comme Marionnaud ou Nocibé.
Le nombre de produits achetés est de 4,4 contre 3,6 chez le leader de la parfumerie Sephora.
Dans la campagne publicitaire que j'ai (un peu) critiqué ici, on peut voir ce visuel consacré au bricolage.
Intéressant parce que le grand magasin capitalise sur ses racines et évite ainsi de désorienter une partie de son public.
Le visuel en question :
Positionné Boulevard des Capucines à quelques dizaines de mètres de l'Opéra, emplacement stratégique au coeur de Paris, pour toucher les nombreux touristes qui se rendent dans le quartier d el'Opéra et des grands magasins.
Bucherer à ouvert le 15 avril 2013 le plus grand cocnept store en lieu et place de l'emplacement historique de Old England.
La maison suisse propose toutes les grandes marques d'horlogerie de luxe et de bijoux sur un espace de plus de 2000 m2.
En 2013, Bucherer, fondé à Lucerne fête son 125ème anniversaire.
Bucherer dispose d'un réseau de 25 magasins, 8 en Allemagne, 15 en Suisse, 1 en Autriche et donc 1 à Paris.
Avec ce cadre élégant, cet emplacement de premier choix, les grands magasins voient un nouvel acteur spécialisé les concurrencer sur un univers : les montres et bijoux.
Le luxe, en période de crise, est de plus en plus bataillé !
Lulelemon est uen enseigne canadienne spécialisée sur le yoga.
L'enseigne propose des magasins d'expérience dans lesquels il est possible à la fois d'acheter tout ce qu'il faut, de se renseigner et même de pratiquer.
On peut choisir ses profs de yoga et son club en magasin
Lululemon a été élu par la NRF "enseigne internationale de l'année" en 2013 à New York. le film de présentation de l'enseigne.
Pour attirer et créer du trafic, l'enseigne espagnole se démarque et valorise son offre :
Le plsu remarqauble est le dernier catalogue qui reprend en couverture une aquarelle de Biarritz imprimé sur du papier aquarelle, voilà qui donne incontestablement de la valeur au catalogue :
Suite de cette série avec un deuxième argument : le merchandising.
La présentation verticale des draps et linge de lit crée un réel impact visuel.
Zara Home, l'enseigne d'Inditex est forcément une enseigne complémentaire compte-tenu de son offre. Comment donne t-elle envie ?
Les magasins et la mise en scène sont au coeur du dispositif. Exemple ici à Turin.
Huitième et dernier article de cette huitième série consacrée aux nouveautés dans le comemrce : "Quoi de neuf dans le commerce ?".
Costa Coffee, groupe anglais est le n°2 dans les salons de café et est le grand rival de Starbucks. Son premier point de vente s'est ouvert en décembre dernier en France Gare de Lyon à côté (entrée commune) du Daily Monop'
Chipotle est l'enseigne américaine de restauration légère sous forme de grill mexicain, qualité des produits, transparence, simplicité et design sont les promesses de cette nouvelle chaîne de fast food :qui compte 1200 restaurants aux Etats-Unis et au Canada.
Le premier point de vente a ouvert boulevard Montmartre à l'automne 2012. Le deuxième est prévue aux 4 Temps dans quelques semaines.
9 découvertes à...
New York, United States of America
BEST OF
Costco est un modèle détonnant car on doit avoir une carte de membre pour entrer. Individuellement (sinon il y a des cartes familles), la carte coûte plus de 50 dollars soit environ 35 euros.
Costco est étonnant aussi car on entre dans de gogantesques entrepôts, ici le magasin de East River Side à Harlem :
La façade toujours identique de Costco
Un entrepôt qui permet des économies de logistique et un excellent travail sur l'image-prix
Des grandes marques pour créer du trafic souvent dans de très grands conditionnements pour créer la différence sur le prix
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Liège, Belgique
Une entrée dans le centre commercial des galeries Saint Lambert, une entrée sur la place, un restaurant/cafétéria qui ne désemplit pas et l'offre complète de Hema, un magasin pour tous les fans de plus en plus nombreux de l'enseigne néerlandaise, qui est ici presque sur ses terres.
Une offre de restauration qui n'est pas sans rappeler celle de Ikea
Hema, grand spécialiste de la "value for money"
Le magasin : toujours une grande clarté et de la simplicité
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Liège, Belgique
Inno est situé sur la place Saint Lambert et donne dans la galerie Saint Lambert.
Grand magasin sur plusieurs étages, il propose un très beau grand magasin digne d'une capitale pour une ville de 200 000 habitants.
La façade principale du grand magasin
L'univers maison : un grand classique des grands magasins
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Liège, Belgique
A Liège en plein centre-ville dans un centre commercial les Galeries Saint Lambert, on trouve un gros supermarché Champion, on a l'impression de replonger quelques années en arrière tant au niveau de l'offre produits, que du concept magasin.
Champion, le magasin situé en sous-sol du centre commercial
Un magasin de centre commercial dans lequel l'espace est compté
Il n y a pas qu'en France qu il existe des problèmes d'exécution !
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Liège, Belgique
Comme très souvent les magasins de l'enseigne Delhaize sont bien tenus et ont une excellente présentation des produits frais notamment.
Une belle théâtralisation de la zone marché
L'enseigne belge détaille au maximum son travail sur la qualité et l'origine des produits
Les explications sur les produits sont nombreuses et travaillent bien sur la perception d'une enseigne qualitative
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Miami, Floride
Ross est une enseigne américaine discounter des plus grandes marques textiles. La mise en scène contribue à l'image-prix et le magasin est fréquenté par toutes les populations de Miami, à la recherche de bonnes affaires.
Une promesse très simple : dress for less, s'habiller moins cher.
Des engagements prix fortement revendiqués : de 20 à 60% moins chers que les grands magasins
En partenariat avec LSA
Une évolution dans la signature du discounter espagnol qui abandonne "Vous allez aimer le hard discount" (est-ce fait ? j'ai un doute. Est-ce trop ambitieux ? Très certainement) pour passer à une nouvelle signature "Les prix bas, c'est chez Dia".
Une signature en réponse à celle de Carrefour ? "Les prix bas, la confiance en plus."
9 découvertes à...
Palma de Majorque, Espagne
L’enseigne espagnole s’est installée depuis peu dans le centre commercial principal de Palma, Porto Pi en bordure du port et du Passeig Maritim. Un magasin plus axé sur les collections pour toute la famille en sports loisirs avec beaucoup de textile.
La marque veut s'imposer et veut faire reconnaître son logo
L'espace est occupé au maximum
En partenariat avec LSA
