enseignes

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9 découvertes à...
Palma de Majorque


Pour cloturer cette première série sur Palma de Majorque et pour attendre la suite avec une nouvelle série programmée cet été, un magasin de textile traditionnel, avec beaucoup de choix et du sur-mesure.

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Cet article est le 700 ème de ce blog.


Pour réorganiser au mieux son magasin principal de la rue de Rivoli à Paris et utiliser ses surfaces environnantes, le BHV a décliné rue de la verrerie et rue du renard un certain nombre de magasins thématiques, l'un est consacré aux encadrements, un autre au vélo et enfin le dernier aux animaux domestiques et a pris le nom de "BHV la Niche". Ce magasin propose un large choix de paniers, laisses, jeux, cages, colliers, rien ne manque !

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C'est l'article qui fait la couverture du dernier numéro de Points de Vente.



Dans cet article, une intéressante analyse de ce qui fait les forces et les faiblesses de Monoprix, mais aussi le développement sur les autres concepts comme Monop'Store ou Naturalia.

Plusieurs experts interrogés soulignent les difficultés de l'enseigne en période de crise et sa faiblesse historique les prix. Le Site Marketing reléve que le nombre de catalogues a augmenté, passant de 42 sur les 9 premiers mois de l'année à 55 pour cette année.

Interrogé sur la stratégie de Monoprix, voici mon point de vue :
"Faire ses courses chez Monoprix coûte plus cher, mais le rapport qualité-prix constitue un argument de poids qui a su résister, même en période de forte inflation. Toutefois, aujourd'hui, la concurrence est plus rude sur le secteur de la proximité (U Express, Marché Franprix, Chez Jean, Carrefour City...). Monoprix qui détient un taux de nourriture très bas, moins de 20% doit donc se défendre. Mais c'est difficile pour lui, car il est attaqué sur plusieurs fronts en même temps."

En savoir + : http://www.pointsdevente.fr

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9 découvertes à...
Stockholm




Pressbyran est une chaîne de proximité implanté dans tous les lieux à très forte affluence : métros, gares, zones touristiques, magasins de quartiers.



Sur des petites surfaces (100 à 200 m2 selon les magasins), on trouve des distributeurs individuels de bonbons pour les enfants, de la presse, des distributeurs de boissons chaudes, très utiles en Suéde compte tenu du climat, des pains en libre service avec la possibilité de les trancher sur place.

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9 découvertes à...
Stockholm




ICA Kvantum appartient au groupe suédois ICA qui comme beaucoup de groupes français décline son enseigne ICA sous tous les formats.

Le magasin que j'ai pu visiter, sur une surface de 5000/6000 m2 est situé à une vingtaine de kilomètres de Stockholm. La surface est pratiquement consacrée au non alimentaire. Les hypers sont ouverts de 8 à 22 heures y compris le dimanche.



Dans le magasin, les allées sont larges, la circulation aisée et la MDD ICA omniprésente.



Enfin, le plus impressionnant est la zone marché avec des stands très qualitatifs :





Pour cloturer cette visite, l'immanquable rayon des pains suédois :

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9 découvertes à...
Stockholm



NK pour Nordiska Kompaniet est situé en plein centre ville sur l'artère commerçante Hamngatan.
Le grand magasin est ouvert tous les jours y compris le dimanche, jour où les suédois aiment flâner en ville et effectuer leurs achats.

Son immense façade est immanquable.





A l'intérieur le magasin, en pleine rénovation, a su conserver son élégance très 1900 avec une touche de modernité.

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9 découvertes à...
Stockholm



Au coeur de Stockholm, près de la gare centrale, s'étend sur plusieurs étages, le magasin emblématique H&M.



Ce magasin propose toutes les collections de H&M avec une profondeur de choix (couleurs et tailles) inégalée.

Au sous-sol du magasin, on trouve un libre service de produits cosmétiques et soins.

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9 découvertes à...
Stockholm



Clas Ohlson est une chaine suédoise de magasins dans lesquels on trouve bazar, bricolage, décoration, petit électro-ménager.



Ces magasins communiquent très fortement sur le catalogue de l'enseigne qui se veut le plus pratique possible avec un petit format.



Tout dans un même lieu, c'est la force de cette enseigne avec un personnel omniprésent.

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9 découvertes à...
Rome



Le magasin que j'ai visité est situé dans la quartier très romain de Coppodè, ce magasin venait d'accueillir les produits Carrefour avec une communication d'information identique à celle de Champion lorsque l'enseigne (avant transformation en Carrefour Market accueille les MDD Carrefour).



L'enseigne de proximité propose essentiellement des produits d'épicerie et des produits frais et sa présentation et son aspect qualitatif sont bien travaillés.

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Surcouf, racheté cette année à PPR par Youg's redéploie son concept.

Le nouveau positionnement est axé sur le conseil, le choix et des prix équivalent à ceux du e-commerce. En gros, répondre en un seul lieu à toutes les attentes du consommateur.

Pour marquer l'événement et la réouverture du point de vente historique de l'avenue Daumesnil à Paris, présenté ni plus ni moins comme le plus grand du monde, Surcouf communique avec une grande campagne d'affichage.






Pour avoir visité le magasin, également rénové, du boulevard Haussmann, ce qui m'a frappé avant tout, c'est la clarté et le choix facilité en magasin, un point sur lequel l'enseigne est en gros progrès.

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This is my habitat est le nouvelle campagne de Habitat. Elle met en scène des personnes connues ou inconnues dans leur domicile pour donner envie sur une ambiance et un style de vie Habitat.

la campagne est intéressante parce qu'elle est très bien déclinée en affichage, sur Internet et en magasins, en voici quelques illustrations :

Affichage 4x3



Site Internet



Magasin Habitat La Défense

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D'un côté, il faut louer le remarquable travail du Groupe Carrefour pour avoir su transformer si vite le réseau Champion en Carrefour Market.
Cette transformation semble payer puisque Carrefour Market est une des enseignes les plus dynamiques en 2009. Il faut dire aussi, ce qu'on dit rarement que quasi-mécaniquement une réouverture engendre de la croissance.

Carrefour a beaucoup travaillé les synergies entre les deux enseignes : discours de marque, signature commune avec "Le positif est de retour", programme de fidélité commun et MDD communes comme notamment la fameuse Carrefour Discount dont l'essor prend du sens compte-tenu de sa large diffusion.

Pourtant, pas de cinquantième anniversaire pour Carrefour Market, ce qui peut se comprendre pour des magasins ayant récemment changé d'enseigne.

Ce qui est plus surprenant, c'est que le 3ème épisode de Carrefour porte sur 40% de remises immédiates, quand dans le même temps Carrefour Market propose jusqu'à 50% d'économies avec la carte. Un "50 ans,-50%" aurait été plus spectaculaire et ne laisserait pas aux clients mixtes des deux enseignes penser que finalement (à comparer avec l'enseigne cousine) les 50 ans ne sont pas si extraordinaires que ça. En foot, c'est le but contre son camp !

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Le combat sur le prix fait souvent oublier aux enseignes le combat pour proposer un choix large.
Un point sur lequel Auchan se bat très logiquement, notamment dans le cas de sa campagne pour la rénovation de Auchan Vélizy.

L'expérience hypers fait que l'on cherche le prix le plus bas (quoi de plus emblématique que la baguette de pain) et aussi des produits difficiles à trouver ailleurs.

Auchan Vélizy et ses 205 000 références met en avant ce double argument...qui redonne incontestablement du sens à la visite en hypers.

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