Top articles
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Conforama et son profil Literie : une révolution (1)
L'enseigne propose depuis quelques semaines un diagnostic complet sur son site pour mieux préparer son achat de literie. Une excellente initiative et pour plusieurs raisons : 1/ les consommateurs préparent de plus en plus leur visite en magasin sur Internet...
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Les Plus de la Rentrée (10) : le plus de sens à la promo : Go Sport et Intermarché
Impossible de faire une opération Rentrée sans promotion. Ce qui compte c'est de faire de la promotion qui a du sens. Go Sport retrouve de la simplicité et de la force en se concentrant sur son positionnement historique d'une offre de grandes marques...
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Les plus de Back to School (12) : le plus complémentaire : CVS
On est ici dans une pharmacie (la deuxième enseigne américaine) CVS de Washington. On peut s'étonner que l'offre Back to School soit développée mais il s'agit avec les vaccins d'attirer les familles et de faire en sorte d'être la pharmacie principale....
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Retail Playlist Loblaws Toronto : n°1 le frais et les stands marché
Incontestablement, la plus grande force de Loblaws, un soin particulier à la présentation, des couleurs qui ressortent avec le sol orangé, beaucoup de produits mais pas trop, pas d'impasse sur les différents stands du marché, la fraîcheur toujours présente,...
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Les incontournables journées annuelles de l'IFM 2014...à venir
Nouveau Rendez-vous de ce moment fort du commerce avec les désormais incontournables Journées Annuelles de l'IFM (Institut Français du Merchandising). Pour découvrir le programme et s'inscrire c'est ici : sur le site spécifique des Journées Annuelles....
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Retail Playlist n°30 : le flagship du canadien Loblaws à Toronto
Retour de la Retail Playlist et ce mois-ci, j'ai le plaisir de vous proposer une Retail Playlist exceptionnelle consacrée au superbe flagship de l'enseigne canadienne Loblaws à Toronto du leader de la distribution alimentaire au Canada. Direction Toronto...
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Retail Playlist Loblaws Toronto : n°3 l'information sur le lieu de vente
Loblaws se distingue aussi avec une information sur le lieu de vente qui met en valeur les produits car elle est sans aucun visuel et uniquement avec du texte. Pas de photos, les vrais visuels, ce sont les produits eux-mêmes. Dans l'univers vitamines,...
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Les signaux du retail (6) : les challenges des directeurs marketing américains
Nouvel article de cette rubrique "Les Signaus du Retail" consacré aux challenges des CMO (chief Marketing Officer). Le brand content, le digital, la pertinence des contenus, les réseaux sociaux sont parmi les plus gros challenges. Une étude sur le top...
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Décryptage image-prix : Castorama et son chariot sur la baisse des prix
Depuis quelques semaines, Castoram annonce une baisse de prix. L'enseigne se positionne très clairement sur les baisses de prix durables. En magasin, il faut symboliser pour les clients le gain de pouvoir d'achat sur les baisses de prix. Le chariot, habituellement...
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Les Plus de la Rentrée (9) : Le plus étonnant en promo... Gifi
Une offre très surprenante de la part de Gifi en couverture de son prospectus Rentrée... Pour une trousse achetée...le sac à dos correspondant est offert. Etonnant parce que tout le monde s'attend à l'inverse car la valeur supposée de la trousse est plus...
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Avec son bouton Darty ré-invente t-il le service et la relation client ?
Immanquable ces derniers jours les affiches de Darty avec une femme qui pourrait être dans beaucoup de publicités pour des cosmétiques et qui proclame « Pour une fois que je suis contente d’avoir un bouton. » De quoi s’agit-il précisément ? D’une révolution...
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Décryptage image-prix : Icelandair et la différenciation absolue
La compagnie aérienne Icelandair dessert depuis Paris et l'Islande les Etats-Unis à des prix souvent intéressants. Sa différence est d'offrir un stop gratuit en Islande. Pas un prix plus bas, plus de value for money. Une différenciation intéressante pour...
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Les plus de Back to School (3) : le plus relationnel : Whole Foods
Whole Foods, l'enseigne alimentaire originaire du Texas, n'est pas vraiment attendue sur le Back to School et pourtant des TG massives sur certains produits et des ateliers sur la beauté à l'occasion de la Rentrée montrent que l'enseigne se préoccupe...
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Décryptage image-prix : la Fnac compare les prix des livres en magasins
La réduction apportée par la carte Club Fnac et l'évolution de la législation concernant les libraires en ligne qui ne peuvent plus cumuler réduction et gratuité de la livraison redonnent des armes à la Fnac. Vous êtes en magasin, pas besoin de chercher...
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Les Plus de la Rentrée (8) : Plus de lisibilité des prix...U et Gifi
Honneur à Gifi, souvent oubliée, mais qui propose aussi une offre rentrée. Avec un matelas gonflable pour équiper les maisons, le prix plus lisible, impossible ! Contre-exemple avec les calculatrices chez U (mais ce n'est pas la seule enseigne) où il...
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Benchmark distribution n°35 : La révolution des objets connectés
Aujourd'hui nouvelle tribune de septembre 2014 et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur le marché des objets connectés, son développement et ses conséquences pour le retail. Pour retrouver toutes ces tribunes, c'est la 35 ème aujourd'hui, vous pouvez...
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Les Plus de Back to school (8) : Le plus "twitterisé" : Macy's
Pour l'enseigne de grands magasins, le Back to School est une période très importante dans laquelle elle vise à capter la plus grosse part des dépenses en textile ou équipement de la maison. La Carte est forcément très mise en avant. Ici, vous le remarquerez...
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Les signaux du retail (7) : l'importance des contenus dans le bricolage/la décoration
Nouvel article de cette rubrique "Les Signaux du Retail" consacré aux contenus les plus consultés par les clients sur le home improvement (l'amélioration de la maison, la décoration et le bricolage) aux Etats-Unis. Premier point intéressant à signaler...
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Les Plus de Back to school (6) : Le plus technologique : Best Buy
Surprise dans les 3 magasins que j'ai pu visiter à Washington, les fournitures scolaires, sur lesquelles, Best Buy était bien peu légitime, ont disparu de l'offre, visiblement une nouveauté en 2014. L'offre "back to School" se concentre donc sur le "America's...
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Les Plus de Back to school (11) : Le plus discount : Payless Shoe Source
Le discounter américain de la chaussure se distingue en réalisant des soldes au démarrage de la Back to School, every day low price + soldes = attractivité prix, c'est l'équation que tente de résoudre Payless. Payless s'inscrit clairement dans la thématique...
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Les signaux du retail (5) Les usages du smartphone dans le commerce
Nouvel article de cette rubrique "Les Signaux du Retail" consacré aux activités réalisées avec le smartphone. 25% des consommateurs américains recherchent des produits avant leur visite en magasin et 22% le font pendant leur visite en magasins. On voit...
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Les Plus de la Rentrée (11) : le plus de choix : Auchan
Toujours intéressant de revoir une enseigne revenir à ses fondamentaux, ses forces d'origine, c'est le cas avec Auchan et le choix. Cela a particulièrement du sens sur la Rentrée. Ce choix se vérifie en magasin, ici à Auchan La Défense, on trouve même...
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Les plus de Back to School (4) : le plus simple : Dollar General
Le leader du discount américain, classée 25ème enseigne dans le dernier top 100 des enseignes de Stores en juillet 2014, fait toujours simple et avec ses atouts. A savoir : l'every day low price, des prix excessivement bas et simples à lire et des conseils...
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Décryptage image-prix : Ikea et ses baisses de prix
Nouveau et plutôt malin de faire coîncider la campagne de sortie du nouveau catalogue et la campagne de baisse des prix. L'opposition entre le catalogue et toutes les inspirations "encore plus riche" et les baisses de prix "encore moins cher" est intéressante....
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Carrefour démarre fort Le Mois avec les deals et...Cartman
Renouvellement dans la continuité pour Carrefour. Continuité de période et de thématique commerciale avec "Le Mois". Renouvellement avec le claim "Carrefour réveille les économies" symbolisé par le code visuel du réveil. Vraie orginalité avec l"idée du...