Top articles
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Les plus de Back to School (3) : le plus relationnel : Whole Foods
Whole Foods, l'enseigne alimentaire originaire du Texas, n'est pas vraiment attendue sur le Back to School et pourtant des TG massives sur certains produits et des ateliers sur la beauté à l'occasion de la Rentrée montrent que l'enseigne se préoccupe...
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Décryptage image-prix : la Fnac compare les prix des livres en magasins
La réduction apportée par la carte Club Fnac et l'évolution de la législation concernant les libraires en ligne qui ne peuvent plus cumuler réduction et gratuité de la livraison redonnent des armes à la Fnac. Vous êtes en magasin, pas besoin de chercher...
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Les Plus de la Rentrée (8) : Plus de lisibilité des prix...U et Gifi
Honneur à Gifi, souvent oubliée, mais qui propose aussi une offre rentrée. Avec un matelas gonflable pour équiper les maisons, le prix plus lisible, impossible ! Contre-exemple avec les calculatrices chez U (mais ce n'est pas la seule enseigne) où il...
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Benchmark distribution n°35 : La révolution des objets connectés
Aujourd'hui nouvelle tribune de septembre 2014 et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur le marché des objets connectés, son développement et ses conséquences pour le retail. Pour retrouver toutes ces tribunes, c'est la 35 ème aujourd'hui, vous pouvez...
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Les Plus de Back to school (8) : Le plus "twitterisé" : Macy's
Pour l'enseigne de grands magasins, le Back to School est une période très importante dans laquelle elle vise à capter la plus grosse part des dépenses en textile ou équipement de la maison. La Carte est forcément très mise en avant. Ici, vous le remarquerez...
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Les signaux du retail (7) : l'importance des contenus dans le bricolage/la décoration
Nouvel article de cette rubrique "Les Signaux du Retail" consacré aux contenus les plus consultés par les clients sur le home improvement (l'amélioration de la maison, la décoration et le bricolage) aux Etats-Unis. Premier point intéressant à signaler...
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Les Plus de Back to school (6) : Le plus technologique : Best Buy
Surprise dans les 3 magasins que j'ai pu visiter à Washington, les fournitures scolaires, sur lesquelles, Best Buy était bien peu légitime, ont disparu de l'offre, visiblement une nouveauté en 2014. L'offre "back to School" se concentre donc sur le "America's...
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Les Plus de Back to school (11) : Le plus discount : Payless Shoe Source
Le discounter américain de la chaussure se distingue en réalisant des soldes au démarrage de la Back to School, every day low price + soldes = attractivité prix, c'est l'équation que tente de résoudre Payless. Payless s'inscrit clairement dans la thématique...
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Les signaux du retail (5) Les usages du smartphone dans le commerce
Nouvel article de cette rubrique "Les Signaux du Retail" consacré aux activités réalisées avec le smartphone. 25% des consommateurs américains recherchent des produits avant leur visite en magasin et 22% le font pendant leur visite en magasins. On voit...
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Les Plus de la Rentrée (11) : le plus de choix : Auchan
Toujours intéressant de revoir une enseigne revenir à ses fondamentaux, ses forces d'origine, c'est le cas avec Auchan et le choix. Cela a particulièrement du sens sur la Rentrée. Ce choix se vérifie en magasin, ici à Auchan La Défense, on trouve même...
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Les plus de Back to School (4) : le plus simple : Dollar General
Le leader du discount américain, classée 25ème enseigne dans le dernier top 100 des enseignes de Stores en juillet 2014, fait toujours simple et avec ses atouts. A savoir : l'every day low price, des prix excessivement bas et simples à lire et des conseils...
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Décryptage image-prix : Ikea et ses baisses de prix
Nouveau et plutôt malin de faire coîncider la campagne de sortie du nouveau catalogue et la campagne de baisse des prix. L'opposition entre le catalogue et toutes les inspirations "encore plus riche" et les baisses de prix "encore moins cher" est intéressante....
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Carrefour démarre fort Le Mois avec les deals et...Cartman
Renouvellement dans la continuité pour Carrefour. Continuité de période et de thématique commerciale avec "Le Mois". Renouvellement avec le claim "Carrefour réveille les économies" symbolisé par le code visuel du réveil. Vraie orginalité avec l"idée du...
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Retail Playlist n°29 : Les plus de Back to School (1) : le plus inattendu : Le Cyber Monday de Walmart
Après les 12 chroniques de la Rentrée version France, départ aux Etats-Unis et notamment à Washington pour voir également les Plus de la Rentrée qui deviennent alors les Plus de Back to School, c'est parti pour 12 belles initiatives ! Le Cyber Monday...
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Les Plus de la Rentrée (7) : Le plus... Français : U
Depuis longtemps, U se distingue sur la provenance "made in France" des produits U. Avec notamment les spots TV, 82% des produits U sont fabriqués par des PME françaises. Cet axe a donc été repris pour la rentrée sur la papeterie. Est-ce porteur ? Est-ce...
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Monoprix do Brasil
Intéressante opération de Monoprix en cours. Certes, avec la Coupe du Monde qui débute cette semaine, le Brésil est à l'honneur dans le monde entier...et dans le monde entier du retail, mais Monoprix sait en parler de manière différente en étant créatif...
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Exclu : Abercrombie ouvre ses façades : un changement radical
Vu il y a quelques jours dans le centre commercial Fashion Center at Pentagon City dans l'Etat de Virginie et à quelques kilomètres de la capitale Washington. Abercrombie & Fitch présente son nouveau concept qui laisse voir l'intérieur du magasin et les...
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Les plus de Back to School (2) : le plus théâtralisé : Target
Direction Columbia Heights, un Target de la proche banlieue de Washington pour observer les différents messages. Pas de doute dans le magasin, c'est bien la rentrée et Target fait tout pour valoriser son offre et être préféré. Le prospectus : La communication...
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Les Plus de la Rentrée (12) : le plus solidaire...Cora
Je suis très content ici de parler de la très belle opération de Cora et des Ecoles du Désert. Une opération qui a incontestablement du sens et qui se répète fort logiquement d'années en années. L'opération est relayée en magasin avec les partenaires,...
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Des idées venues d'ailleurs (8) : Bed Bath Beyond, Boston, la rentrée cross canal cas d'école
Suite de cette revue des initiatives des enseignes américaines avec Bed Bath & Beyond. L'enseigne, spécialiste de la maison et de son équipement, a fait parler d'elle récemment par sa compétitivité prix meilleure que celle d'Amazon, comme l'a évoqué récemment...
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Les plus de Back to School (5) : le plus cross-canal : Bed Bath & Beyond
L'enseigne dédiée à l'équipement de la maison joue sur tous les canaux et sur le click and collect avec son aprc de magasins qui permet d'éviter les longs déménagements d'un état à l'autre et de réserver en magasin et/ou sur Internet et de tout retirer...
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Des idées venues d'ailleurs (5) : DesignTorget, Göteborg, le design suédois original
Je suis très heureux pour clôturer cette série de vous présenter mon coup de coeur en tête de la Retail Playlist. DesignTorget. DesignTorget se définit comme une place de marché sur le design, pour les clients et designers qui veulent du style, de la...
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Les Plus de Back to school (10) : Le plus engagé sur les prix : Staples
Staples multiplie ses efforts sur les prix avec la less list les prix les plus bas de la saison, une habitude aux Etats-Unis particulièrement dans le textile. L'enseigne communique également sur Garanties prix, coupons, less list, Steples multiplie les...
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Retail Playlist n°28 : Les "Plus de la Rentrée..."
La rentrée est un des grands enjeux de l'année sur le plan du commerce. Vous allez ici découvrir une série "Les plus de la rentrée" en collaboration avec le magazine de la consommation et du commerce LSA. Vous pouvez d'ailleurs retrouver tous les billets...
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Des idées venues d'ailleurs (2) : Lucien Schweitzer, Luxembourg : le design à l'honneur
Spécialisé dans l'architecture et le design, Lucien Schweitzer dispose d'une boutique Schwop, d'une galerie, d'un bureau d'études. On trouve de très belles pièces pour toute la maison et la présentation est épurée mais fait réellement envie. Un mariage...