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Troisième numéro de Légendes du Commerce, après le premier numéro consacré au Printemps "Légendes du Commerce" n°1 : Le Printemps et Légendes du Commerce n°1 : Le Printemps...suite et le numéro 2 consacré aux Produits Libres de Carrefour  Légendes du Commerce n°2 : Les produits Libres de Carrefour  et  Légendes du Commerce n°2 : Les Produits Libres...suite 

Ce numéro sera consacré dans le cadre de notre "Spécial USA" à l'enseigne textile américaine 

Abercrombie & Fitch qui arrivera prochainement à Paris, cf notre article d'hier  L'américain Abercrombie & Fitch prépare son arrivée à Paris
 

1/ Quelques dates clés qui construisent la légende

1892 : Abercrombie est créé à New York par David Abercrombie. 

1900: Ezra Fitch rejoint David Abercrombie pour fonder Abercrombie & Fitch : vêtements pour la chasse, pêche et activités de plein-air

1917: déménage son magasin principal sur Madison Avenue à NYC

1988: The Limited rachète A&F

1992: A&F est repositionnée vers l’habillement de loisir pour les 18-25 ans, sous l’influence de Mike Jeffries

1999: Abercrombie & Fitch redevient une entreprise indépendante

Depuis 2000 : Introduction de 5 nouvelles marques (dont Hollister Co., Ruehl No. 925 et Gilly Hicks). En mars 2007, A&F ouvre son premier magasin à Londres, et donc en 2011 à Paris pour ce qui sera le plus grand magasin du monde de l'enseigne

2/ David Abercrombie : un personnage de légende

Né à Baltimore dans le Maryland en 1867, devient d'abord explorateur pour des compagnies de chemin de fer comme la Nostern and Western Railroad.

En 1892, il fonde donc ce qui va devenir Abercombie et qui propose au départ des vêtements pour promeneurs, chasseurs dans un magasin en bord de mer à Manhattan. D'où le nom de New York sur tous les vêtements de la marque et la date de fondation qui donnent aujourd'hui une vraie histoire à la marque.

Parmi ses clients, Ezra Fitch, un riche avocat qui deviendra son associé en 1900.

En 1904, les deux hommes partent sur Broadway pour gérer l'expansion de leur affaire qui a pris leurs deux noms. Les disputes entre les deux hommes se multiplient et même si David Abercrombie reste à la tête de sa société de 1892 à 1917 soit 27 ans et jusqu'à ses 50 ans, il rejoint comme vice-président une société qui détient un très grand magasin de sport : The Sporting Goods Expert.

Ezra Fitch continuera de gérer l'affaire avec une diversification grand public et en 1988, Mike Jeffries arrivera pour donner une nouvelle impulsion qui réussira comme on le sait à donner un nouvel essor à la marque. 

Suite et fin demain de cette "Légende du Commerce" 

SPECIAL USA

La marque créée en 1892 arrivera bientôt dans un très grand emplacement au bas de l'avenue des Champs Elysées en mars 2011. Abercrombie est déjà en procédure de recrutement puisque au dernier salon Initialis de recrutement le 8 avril dernier, la marque occupait un stand pour recruter notamment son futur manager.

Découvrez ici le futur emplacement de Abercrombie avant de retrouver les deux prochains jours l'histoire de la marque dans "Légendes du Commerce" numéro 3.

Quand à New York sort une nouveauté, tout le monde se bat pour l'avoir, le marché des livres électroniques explose que ce soit Amazon avec son Kindle ou ci-dessus Barnes and Noble avec Nook ou encore Borders,, chacun rivalise en théâtralisation, pédagogie et démonstration pour convaincre et réaliser de fortes ventes additionnelles :

Suite de cette série spéciale USA avec lundi l'enseigne américaine Abercrombie et sa prochaine implantation à Paris et mardi et mercredi "Légendes du Commerce" sur Abercrombie & Fitch.

SPECIAL USA

Comme en France, on trouve les sacs réutilisables pour son shopping, mais certaines enseignes proposent de vraies collections, exemple ci-dessous avec l'enseigne alimentaire premium Dean Deluca :

SPECIAL USA

Aux Etats-Unis, nombreuses sont les enseignes qui donnent un rôle complémentaire au web dans leurs magasins.

1er exemple : la chaîne de librairie Borders qui avec ses "free shipping" livraison gratuite joue sur la taille de l'assortiment, pas de problème si ce n'est pas en magasin, pour commander sur le site et recevoir sans payer la livraison les livres commandés.

Alors, dans les linéaires de livres, le rappel de la promesse est omniprésent :

Autre promesse poursuivre la visite en magasin sur le web et c'est dans le cas présent l'enseigne de jouets FAO Schwartz :

SPECIAL USA

Fao Schwartz est une grande chaîne de jouets. Sur cet univers, rappeler sa philosphie est utile, voici ce que dit Fao Schwartz dans son magasin de la 5ème Avenue à New York, résumé simplement par ces deux mots : Good Play.

SPECIAL USA

Quatrième tendance de cette série, vanter l'appartenance aux réseaux sociaux pour maintenir le contact en permanence.

Ici, l'originalité consiste à donner un rôle à ces réseaux sociaux dans leur relation avec l'enseigne, mais aussi à

communiquer fortement et très visblement sur les vitrines de magasin.

L'enseigne en question : Best Buy, une enseigne d'electronique.