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9 découvertes à...
Munich, Allemagne


Schuster est situé en plein centre de Munich et est le magasin crée depuis 1913 qui a une signature "sporthaus des sûdens". Ce magasin serait un magasin de sport comme une autre, sur plusieurs étages, si la théâtralisation des sports de montagne et d'escalade n'étaient pas aussi fortes.

En vitrine est proposée des tenues qui correspondent chacune à un sommet mythique avec la check list correspondante :


L'ascenseur permet de visualiser sa progression en symbolisant chaque étage par un sommet :



Schuster organise aussi des démonstrations d'escalade, des cours et aussi des visites de grands champions et des concours sur son parcours qui fait toute la hauteur du bâtiment.

Ci-dessous un cours un samedi après-midi :

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9 découvertes à...
Munich, Allemagne



Oberpollinger est un grand magasin premium du groupe Karstadt.



Le magasin de Munich dispose de 7 niveaux. Au sous-sol : jouets et bagages. Au rez de chaussée, accessoires, luxe et beauté. Au 1er et 2ème, mode femme, au 3è mode homme, au 4ème Intérieur et déco et au dernier étage un restaurant avec une terrasse panoramique.



Ce magasin est absolument magnifique, assurément l'un des plus beaux que j'ai pu visiter avec Isetan à Tokyo : Isetan, champion de la présentation de l'alimentaire (9)

Espaces, éclairages, meubles, circulation : tout est pensé et optimisé.



Le magasin existe depuis 1905 et est situé sur Maxburgstrasse. Sa taille est de 33 000 m2, il emploie près de 600 personnes et toutes les grandes marques sont présentes.

L'espace beauté est d'un luxe absolu.



Ce magasin propose aussi un nombre de services incroyable, nous reviendrons spécifiquement sur ce sujet demain.

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9 découvertes à...
Munich, Allemagne

Galeria Gourmet occupe un sous-sol complet du grand magasin Galeria. La présentation très qualitative de l'épicerie et des boissons est impressionnante.

Les rayons frais sont chacun théâtralisés et sont un modèle du genre.

A découvrir avec ls photos ci-dessous :

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9 découvertes à...
Munich, Allemagne

Ludwig Beck est situé sur la grande place de Marienplatz en plein centre ville de Munich.
Le grand magasin est caméléon dans le sens où chaque étage ne ressemble à aucun autre et s'adapte totalement à l'offre.

Ludwig Beck dispose d'un magnifique espace papeterie et aussi d'un rayon disques dans lequel les plateformes d'écoute ne ressemblent à aucune autre.

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Maille, la célébre marque de moutarde a aussi une diffusion sélective. Notamment, dans une boutique Place de la Madeleine, en plein coeur de Paris, on trouve toutes les informations sur la moutarde, sa fabrication. Mais aussi des séries limitées, des coffrets, des accessoires, des pots en faiences, des tartinades.

Maille a aussi développé sur son site une boutique en ligne http://www.maille.com

Un vrai travail sur le métier et sur la valeur qui démarque et différencie la marque des moutardes premiers prix et marques de distributeurs.

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9 découvertes à...
Stockholm
magasins de design 

De toute cette série de magasins design, Bruka est mon coup de coeur. Tout d'abord par sa situation, il est attaché au très beau marché couvert de Södermalm, ci-dessous :



Pour en savoir plus et notamment aller le visiter si vous allez à Stockholm, le site en suédois seulement : http://www.brukadesign.se

Le magasin est tout en largeur et tout en hauteur et propose de la vaisselle, du linge, des objets de décoration, une très belle collection de plaids suédois. La marque a été créée en 1977 et fabrique dans le plus pur style suédois, confortable, coloré et beau.
Je vous laisse le découvrir en images :

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9 découvertes à...
Stockholm
magasins de design 
Stockhome est un magasin situé dans l'artére commercial de T Centralen et de Gallerian. A l'intérieur, c'est démesure et excentricité, futile et utile.

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9 découvertes à...
Stockholm
magasins de design 
Svenskt Tenn existe depuis plus de 80 ans et est situé face au port.



Svenskt Tenn vend tous les objets de la maison et s'est spécialisée notamment dans les étains (tenn veut dire étain en suédois), ce qui n'empêche pas de trouver tous les meubles et objets de la maison.

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9 découvertes à...
Stockholm
magasins de design 

Cette enseigne dispose d'une dizaine de magasins et expose de jeunes créateurs qui proposent des produits à des prix accessibles.

Un jury décide depuis 30 ans des créateurs retenus. Un aperçu en images :




Un nécessaire pour le pique-nique sur la plage



Des thermos pour mettre directement sur les bouteilles

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9 découvertes à...
Stockholm
magasins de design 


Asplund situé au métro Östermalmstorg est à la fois un magasin et un label.



Une sélection de créations pointues, une galerie de design qui associe meubles, arts de la table et objets de décoration pour la maison ou encore comme ci-dessous des prototypes.

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9 découvertes à...
Stockholm




Pocket Shop est une chaîne de magasins suédois qui a comme particularité de ne vendre que des livres de poches. L'enseigne est présente dans les lieux à flux importants : centres comemrciaux, gares, aéroports, stations de métros et sur des petites surfaces. Simple, mais il fallait y penser.

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9 découvertes à...
Stockholm



Ikea en Suéde est une véritable institution. Il y a quelques temps, une exposition sur le mobilier Ikea a même eu lieu dans un musée de Stockholm, expo sur laquelle, je reviendrai au moment de Noël dans le blog, avec un reportage dans la série sur le design suédois.



Ci-dessous l'entrée très spectaculaire par sa hauteur.

Le magasin de Stockholm est situé près de la ville de Skâreholm, à une vingtaine de kilomètres de la capitale suédoise. C'est le plus ancien magasin et surtout le plus grand de l'enseigne suédoise avec plus de 46 000 m2 de surface commerciale. Ce magasin a une particularité, s'inspirant du Musée Guggenheim de New York, le batiment est circulaire et la visite se fait en cercle du haut vers le bas.

Enfin, le magasin propose toutes les références d'Ikea, une profondeur de choix immense.
La superficie du magasin permet une forte théâtralisation des espaces reconstituant des pièces, omniprésents tout au long du parcours de visite.



Enfin, dernière particularité par rapport aux magasins français, une très grande place réservée aux caisses automatiques avec self scanning.

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9 découvertes à...
Stockholm



Le champion de tennis Bjorn Borg est omniprésent en Suéde, parce qu'il reste très populaire, très présent et que très souvent ses pubs sont une auto-parodie.

Bjorn Borg c'est aussi une ligne de vêtements hommes et femmes et principalement des sous-vêtements. Partout, dans la ville, on retrouve ces boutiques Bjorn Borg.





Voici maintenant sans aucun rapport avec Bjorn Borg, une particularité du commerce suédois.
La réglementation sur la vente d'alcools fait qu'on ne peut pas acheter de bière et d'alcool de 3,5° dans les supermarchés. Pour avoir accès à ces alcools de plus de 3,5°, il faut avoir 20 ans au moins et aller dans les "Systembolaget" contrôlés par l'état et en situation de monopole et donc les seuls habilités à vendre ces produits. Pour en savoir plus : http://www.systembolaget.se
Voici en images un "Bolaget" :

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Suite et fin de ce dossier sur les magasins éphémères avec Windows Café.



Le Windows Café a ouvert ses portes le 22 octobre dernier, à l'occasion du lancement de Windows 7. Il permet de faire participer à l'expérience "Windows 7" avec des démos, des ateliers. On ne vend rien, on vient juste s'informer, tester et admirer le design et l'architecture commerciale de l'endroit.

"Ce Windows Café est une exclusivité française lancée par la division France de Microsoft, pour permettre au public de se familiariser avec Windows 7 dans un lieu convivial." a dit lors du lancement Olivier Marcheteau, directeur de la division grand public et Internet de Microsoft France."

J'ai tenté l'expérience, quelques jours après être passé à Windows 7 sur mon PC et pour obtenir quelques informations pour parfaire les réglages, difficile d'obtenir ces infos, car si on passe tout le nécessaire à renseigner et faire des démos, pas d'assistnace technique sur place.

Mais, en revanche, une démarche très intéressante pour une marque qui veut retrouver de la proximité avec ses utilisateurs et en parfaite cohérence avec la démarche publicitaire. Une nouvelle fois, la pub démontre qu'elle est fer de lance et que pour l'accompagner et multiplier les points de contact, il faut désormais explorer de multiples et presque infinies possibilités. Le magasin éphémère étant une de ce nouvelles techniques qui permet aux marques de se rapprocher de leurs consommateurs et d'accompagner aussi les distributeurs.




Vous pouvez enrichir votre information avec le dernier numéro de Management qui consacre un excellent article à ce sujet.

Demain, retour de notre série "9 découvertes à..." consacrée pour son 15ème rendez-vous au commerce suédois et à Stockholm.

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On parle de plus en plus des magasins éphémères. Voici 3 billets consacrés à ce sujet.
Le premier aujourd'hui relaye une enquête du Journal du Textile.
Demain, le magasin éphémère et l'opération éphémère des 4 Temps "Lucky Bags" qui cartonne en ce moment.
Mercredi, fin de la série avec le Windows Café.

Le Journal du Textile a consacré une enquête dans son numéro du 29 septembre 2009 N° 2014. Interrogé dans cet article, je disais :

 "C'est une façon de se mettre en avant, d'annoncer quelque chose de neuf".

"Cela fonctionne d'autant mieux dans la mode que ce secteur a une actualité naturelle, chaque nouvelle collection est une nouveauté."

"Il est de plus en plus difficile de trouver des bons emplacements dans les grandes capitales. Créer des lieux événementiels offre une alternative et permet également de tester un quartier et sa fréquentation. En période de crise, ces installations prennent aussi moins de contraintes et offrent plus de facilités pour les baux et les locaux."

"Dans les boutiques éphémères, il y a un côté exclusif et rare, qui fait que le produit est valorisé. le magasin éphémère est un lieu de relation avec la marque. On ne vient pas forcément pour acheter un modèle, mais parce que le lieu est en lui-même une expérience. Elle ne dure pas longtemps, cela fait sa richesse."

Quelques exemples en 2009 :

Uniqlo qui a ouvert deux magasins éphémères avant son ouverture à Opéra.



Prada qui a installé un magasin éphémère de 570 m2 Place Beauvau, à la devanture spectaculaire, reproduction du Pont Mirabeau. Objectif : maintenir le chiffre d'affaires et faire parler de la marque...pendant la rénovation de son navire amiral de la rue Royale.




Demain, rendez-vous sur le magasin ephémère des 4 Temps "Lucky Bags"
Mercredi, rendez-vous au Windows café.

Enfin, rappel les Journées Annuelles de l'IFM commencent demain, pour plus d'informations http://www.ifm.asso.fr

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Ma Santé Facile a ouvert une première boutique en 2009 à Lille. C'est Swiss Life, numéro 2 de l'assurance santé individuelle en France, qui emploie plus de 500 personnes dans le Nord entre Lile et Roubaix, qui est à l'origine de ce nouveau concept.

On retrouve un espace de commercialisation des produits.  L'oobjectif de Swiss Life est de faire prendre conscience aux clients de leur capital santé.

3 espaces ont été installés :

- un espace "infos santé pratiques avec en libre service, des guides, des best sellers, des magazines et une borne Internet pour se tenir informé sur la santé et la prévention.



- Un espace "tests santé" où on peut réaliser des tests rapides : vue, indice de masse corporelle, rythme cardiaque, il ne s'agit pas de se substituer aux diagnostics des médecins , mais de fraire prendre conscience de l'importance du suivi de quelques points clés en santé



- Un espace "objet bien-être" où l'on retrouve tensiomètres, podomètres, coffrets massages...)

Cette information vient de Trendsourcing, http://www.trendsourcing.com, agence prospective partenaire de ma société de conseil. Trendsourcing vient de réaliser une étude "Services : The new motto" qui dresse un panorama international plurisectoriel des services les plus innovants et les plus significatifs.

Pour conclure, nul doute que les tests santé seront prochainement un nouvel argument de vente. En 2008, dans un magasin concept de Delhaize à Waterloo, j'avais vu une borne qui réalise des tests santé. Cette borne avait été réalisée en partenariat avec Becel, une marque d'Unilver pour lutter contre le cholesterol.

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