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Retour sur la marque Belle-Iloise. Visite d'un magasin.

On trouve tous les produits classés avec une organisation naturelle : maquereaux, thons et sardines.

Le choix est très étendu et multiple.

Voici un exemple avec une variété de thon :


Enfin, dans les magasins (j'ai eu l'occasion de visiter celui de Saint-Pierre d'Oléron), la relation client est optimale :
accueil, espace de dégustation pour les produits, invitations à visiter la conserverie, mise en scène des assortiments cadeaux , fiches recettes et si vous faites partie du fichier clients (sans carte de fidélité), vous pouvez avoir des produist gratuits en fonction du montant de vos achats.

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La conserverie la Belle-Iloise est une marque intéressante pour plusieurs raisons :

1/ son histoire
Celle d'une famille : les Hilliet.  L'arrière grand-père du dirigeant actuel de l'entreprise était un pécheur en chaloupe qui possédait au début du vingtième siècle un magasin de pêche à Quiberon. En 1932, une conserverie est ouverte.
Puis des magasins à partir de 1967 et enfin un site Internet.

2/ son discours de marque


Fondé sur l'authenticité...et la modernité. La marque sait renouveler son offre : sardines, thons, maquereaux sous toutes ses formes, une gamme de tartinables et nouveauté récente une gamme de toasts chauds.

La marque se rend accessible par sa distribution : catalogue, téléphone, réseau de boutiques, site internet transactionnel, vente par téléphone et courrier.

3/ son site Internet
En 1982, la conserverie prend le virage de la vente par correspondance en adressant un premier mailing. Naturellement, elle prend le virage de l'Internet et développe aujourd'hui un site "catalogue/vitrine" exemplaire ainsi qu'une partie marchande.

4/ Ses boutiques et la relation client

Rendez-vous demain pour faire un focus sur ces 2 aspects.

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Pour poursuivre l'article d'hier sur Rue du Commerce et ses packs à 1 euro, Les packs à 1 euro : la téléphonie mobile est prête à tout dans Les Echos d'hier, Deutsche Telekom annonce que dès le 11 juillet il mettra en vente avec des forfaits le nouvel i phone d'Apple pour un euro seulement.



Pour renforcer ses parts de marché, Apple autorise désormais les opérateurs à subventionner ses produits, ce qui n'était pas le cas jusqu'à présent et explique jusque là le prix élevé de l'i phone.

T Mobile, opérateur de téléphonie mobile du Groupe Deutsche Telekom commercialisera toutefois des forfaits à 69 euros par mois, ce qui reste loin de l'offre de Rue du Commerce avec Bouygues.

Bientôt, tous les pays européens vont suivre et en France, on suivra avec attention l'offre d'Orange.

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Alors que les offensives des MDD se multiplient en bio et en commerce équitable, le blog en a déjà parlé MDD (1) : développer l'offre sur le bio et Actualités MDD (3) : Leclerc se lance sur le commerce équitable , les marques ont plutôt discrétes sur le sujet.

Signalons l'initiative de Candia pour le lancement de sa marque "oui aux petits producteurs".

De quoi s'agit-il ?

C'est un lait solidaire issu d'exploitations familiales du massif central (avec la caution d'une grande marque).

Une démarche de précurseur car si l'indication de la consommation CO2 se généralise sur les produits...la proximité aura de beaux jours devant elle et le retour à la tradition (et à la qualité alimentaire) est déjà une tendance forte.


La campagne d'affichage met en scène la qualité du lait avec plusieurs promesses : qualité, origine, goût. Finalement, ce sont les promesses de bases revisitées...sans parler de prix...et en donnant envie.

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