14 clés pour 2014 clé 13 : Territoire
Clé n°13
Territoire
Pourquoi c'est important dans le commerce de 2014 :
Tout change et vite. Les concurrents sont partout : les consommateurs eux-mêmes quand ils revendent des produits sur le Bon Coin mais aussi Google qui développe plus de 100 idées et projets avec son labo Google X et qui montre avec Google Shopping Express son influence sur le commerce.
Autre exemple pour Google ses premiers magasins Winter Wonderlab dont j'aurai l'occasion de vous parler dans quelques jours suite à mon prochain voyage à New York pour le Retail's Big Show.
Enfin, les enseignes et marques bougent très vite, pour se faire concurrence.
L'idée est simple : Tout le monde est le concurrent de tout le monde !
Conclusion : lorsqu'une brand review est terminée avec l'analyse des concurrents, le temps qu'elle soit présentée en interne...et un nouveau concurrent non étudié arrive !
Les chiffres à retenir pour cette clé 13 :
Ce ne sont pas des chiffres mais une infographie publiée dans la Harvard Business Review qui montre la bataille technologique, qui n'est pas sans incidence sur le commerce.
L'exemple à suivre :
Ils sont nombreux, en voici 4 qui me paraissent significatifs :
Amazon Fresh même si beaucoup n'y croient pas en France sera un nouveau concurrent pour toutes les GSA
Armani c'est aussi des confitures avec Armani Dolci
Ikea et ses panneaux solaires en Grande Bretagne
Mc Donald's et son café...vendu dans les grandes surfaces alimentaires aux Etats-Unis
Rendez-vous demain pour la dernière clé n°14