Suite de cette série "Quoi de neuf dans le commerce ?" avec ce centre commercial de 10 000 m2 ouvert en plein Paris et dans la gare Saint Lazare rénovée. Pour moi, c'est un triple événement :

1/ une surface aussi gra,de qui ouvre en centre-ville

2/ une architecture totalement préservée et modernisée

3/ de nouvelles enseignes jamais vues en France comme Muji to Go.

Ce centre montre aussi que le commerce est dorénavant partout : connecté et Solomo mais aussi dans les lieux de flux.

Quelques images :

On peut flâner dans le centre commercial et visualiser partout ses horaires de train

Une grande clarté et une très belle architecture

Plusieurs niveaux pour visiter 80 boutiques

Suite de ces tendances 2012 suite à l'article d'hier  Benchmark distribution 8 : dernières tendances du commerce américain.

Voici l'interview que j'ai donné à Marketing Magazine pour son numéro de mars 2012, article dans lequel je reviens sur les tendances les plus récentes du commerce américain :

Le terminal Google Wallet

NB : pour ceux qui voudraient retrouver régulièrement la chronique Retail Labo consacrée à l'innovation dans le retail, c'est un mardi sur deux sur le site e-marketing de Marketing Magazine ou sur mon autre blog consacré aux Nouveaux Concepts en cliquant sur ce lien vous pouvez trouver les 10 premières chroniques

Pour 

Comme chaque mois, rendez-vous pour cette rubrique d'analyse réalisée en partenariat avec le mensuel

Cosmétique Magazine.

C'est le numéro 8.

Pour retrouver le numéro 1 consacré au magasin connecté, cliquez

Pour retrouver le numéro 2 consacré à l'achat groupé, cliquez

Pour retrouver le numéro 3 consacré aux Perkonomics, cliquez

Pour retrouver le numéro 4 consacré au Prix, cliquez

Pour retrouver le numéro 5 consacré au marketing du temps réel, cliquez

Pour retrouver le numéro 6 consacré aux tendances de 2012, cliquez

Pour retrouver le numéro 7 consacré à Sephora à New York, cliquez

Aujourd'hui, nous allons parler dans le cadre de cette série "Quoi de neuf sur le commerce ?" des dernières tendances du commerce américain, pour se reporter aux tendances 2011 cliquez  Le zoom du mois n°24 : 12 tendances du commerce aux Etats-Unis

Rubrique réalisée en partenariat avec 

Nouvelle série consacrée aux nouveautés dans le commerce.

Vous pouvez consulter les précédentes séries en cliquant sur la catégorie : quoi de neuf dans le commerce ?

Dès demain et pendant deux jours, nous reviendrons tout comme en 2011 sur les tendances récentes du commerce américain avec les deux articles/interviews que j'ai accordés sur ce thème.

Mercredi, dans le cadre de Benchmark distribution, réalisé en partenariat avec Cosmétique Magazine, dont ce sera le 8ème numéro, nous reviendrons sur les bonnes inspirations du commerce américain à (éventuellement) transposer en France. Jeudi, nous verrons les principales nouveautés dans un entretien accordé à Marketing Magazine et paru dans le numéro de mars.

Enfin, à partir de vendredi, vous découvrirez le tout nouveau centre commercial Saint Lazare Paris inauguré fin mars et que beaucoup malgré les presque 500 000 visiteurs quotidiens n'ont pas encore pu voir.

Nous nous arrêterons sur le centre lui-même, mais aussi sur les nouvaux concepts de Hema, Muji to Go, Esprit et Du Bruit dans la cuisine.

Voici les premières images du centre commercial :

Les 3 niveaux du centre commercial

La campagne de lancement du centre

Ils sont selon l'observatoire des Réseaux sociaux IFOP près de 80% des Intrnautes Français à être inscrit à un réseau social, une tendance générale que les enseignes doivent prendre en compte

L'enseigne américaine qui ne dispose que d'un seul point de vente sur Paris, aux Champs Elysées, a choisi un vecteur simple et peu coûteux pour sa communication : les relations presse.

A l'intérieur du magasin, Banana republic met en scène les différents articles liés à l'implantation de l'enseigne américaine :

Je suis parfois étonné en spécialiste du marketing de voir que les enseignes offrent généreusement leurs cartes de fidélité (gratuites) et ne demandent en échange qu'un nombre très faible de données.

Par la suite, il devient difficile d'animer, de segmenter, de mesurer, bref de fidéliser.

Gamm Vert a choisi de communiquer en magasin sur une opération astucieuse, vous prenez la carte et vous bénéficiez d'une réduction de 5€ si vous renseignez vos coordonnées, le prétexte utilisé est de découvrir le nouveau site.

La vitrine du magasin

Le leaflet

Le site

Spectaculaire opération pour lancer la nouvelle collection de Mc Gregor dédiée au Grand Prix de Monaco aux Galeries Lafayette.

Possibilité de s'inscrire et de piloter virtuellement une vraie F1.

A découvrir ici en images :

Difficile quand on n'est pas bricoleur expert de penser à tout et surtout de franchir le pas et de se lancer.

Le système C propose un ensemble de produits cohérents pour réaliser un projet, faire une terrasse, repeindre une chambre...

Jusqu'ici il fallait penser à tout, le distributeur qui joue à fond son rôle de facilitateur groupe les produits et y associe même le livre pratique qui convient :

Une grande simplicité et un effort de pédagogie, on parle usages avant tout

Le livre lancez-vous associé au projet : castorama joue à fond son rôle de facilitateur

Pour être sûr de suivre toutes les catégories et/ou de ne pas louper une marque dont vous êtes fan, Vente Privée propose dorénavant un parémétrage simple des alertes avec moteur de recherches de marques et propositions sur les différentes catégories. C'est simple, pas réellement nouveau, puisque Leclerc par exemple propose depuis quelques années des alertes promos, masi le fait de choisir ses marques est un vrai plus...une voie à suivre pour la promotion ?