centres commerciaux

9 découvertes à...
Barcelone



Maremagnum est situé au bout des Ramblas, près du port et donc en bord de mer. C'est un centre commercial ultra-moderne qui par son emplacement est devenu à lui seul une destination.


A proximité du centre commercial, outre une multitude de restaurants, on trouve un cinéma Imax et surtout l'aquarium le plus grand d'Europe.
Dans le centre, on trouve tous les grands noms du textile et bien sûr une boutique du FC Barcelone dit "Barça" le club de foot embléme de la ville.

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Inauguré en 1958, le CNIT est le plus ancien élément de La Défense; Acquis par Unibail en 1999, pour ses 10 ans, le lieu est en compléte rénovation. Aussi bien la partie expo que la partie magasins.



Le centre commercial sera axé sur une offre de restauration, d'enseignes de loisirs (sports avec Décathlon, culture et nouvelles technologies avec la FNAC rénovée et agrandie) et d'enseignes du quotidien comme Monop' ou Marionnaud.

Demain, visite du nouvel Habitat situé dans le CNIT.

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9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie


Situé en très proche périphérie de Bratislava, Avion a ouvert en 2008. Il est desservi par de nombreuses lignes de bus et de tramways et est accesible facilement depuis le centre ville. On trouve toutes les grandes enseignes (un hypermarché, Marks et Spencer, de multiples enseignes textiles de grandes marques dont les incontournables H&M et Zara, un magasin IKEA) des espaces restaurations.
Le centre, dans son architecture, ressemble à un hangar pouvant abriter des avions, d'où son nom.
Enfin, dans ce pays à hiver rigoureux, le shopping center est doté d'une patinoire couverte.

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A gauche, le centre, alors encore en travaux et à droite la partie rénovée avec notamment un immense Castorama.

Le centre crée en 1981 a obtenu pour cette rénovation le Janus du Commerce 2008 et surtout a vu sa fréquentation croître de 20%.

Les exemples sont nombreux dans ce blog pour prouver que l'architecture commerciale est un élément clé de succès pour le commerce. Le centre des 4 Temps incarne bien cette réalité.

En dessous la photo du même endroit prise pendant les fêtes 2008 :

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L'union fait la force : c'est le cas quand environ 30 centres commerciaux Français s'unissent du 1 er au 11 novembre pour une opération "Shopping gagnant".

L'opération vise à soutenir le trafic et la fréquentation des centres dans une période de morosité de la consommation. Elle couvre 2 jours fériés, ce qui montre aussi que les centres sont ouverts à ces 2 dates. Il est sans doute plus intéressant de communiquer sur l'opération qui signifie indirectement que les centres sont ouverts...que simplement sur l'ouverture pendant les jours fériés.

Le principe est simple : capter des adresses mails et des numéros de mobile pour proposer des offres "Shopping gagnant". cela se fait à la fois par l'intermédiaire d'un site spécifique http://www.shoppinggagnant.com et par des urnes dans les centres. A la clé pour motiver des tirages au sort avec notamment des bons d'achats et des offres privilégiées.



Quelques offres présentes sur le site pour le centre coommercial de La Défense : les 4 Temps.
54 euros de réduction sur un ensemble console Wii et jeu chez Toys
10 euros offerts pour 50 euros d'achat chez Darjeeling
-20% chez San Marina
-20% chez Franck Provost
-30% chez Gap
-20% sur les luminaires chez Castorama...

Alors l'union fait la force ? Certainement car on peut supposer que ces centres ne sont pas concurrents entre eux. Les 6 centres franciliens étant par exemple complémentaires sur le plan géographique.

Il aurait fallu sans doute pour plus de lisibilité favoriser une mécanique promotionnelle unique dans chaque centre et dans tous les centres.

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Cet article est le 200ème de ce blog ouvert le 16 février 2008.


Domus est situé en région parisienne dans l'est et est accessible par les principaux réseaux routiers.
C'est un centre commercial dédié à la maison qui propose les principales enseignes d'ameublement et aussi 2 grandes surfaces Truffaut et Alinéa.
Un concept intéressant mais qui manque un peu d'animation.


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Cet article est le 200ème de ce blog ouvert le 16 février 2008.

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Vasco da Gama est un centre gigantesque accessible en métro et presque en centre ville.
Ce qui surprend et étonne, c'est son architecture à découvrir ici en images :

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Pour inaugurer cette nouvelle catégorie/rubrique sur les centres commerciaux, une analyse sur le centre de la Défense : les 4 Temps.

Avec la rénovation de la clairière, ci-dessus en image, le centre se dote de 37 000 mètres carrés supplémentaires de surface de vente. Surtout, il est mieux équilibré car ce pôle consacré à l'aménagement de la maison, répond aux pôles loisirs et cinéma "le dôme" ouvert il y a tout juste 2 ans. Dans le magazine Esplanade, le magazine de la nouvelle Défense, le directeur de l'UGC Cité Ciné indique que les objectifs de 2010 en fréquentation sont déjà atteints, le cinéma est devenu en 2 ans le 7ème de France et les restaurants affichent 17% de croissance en 2007.

Avec cette deuxième partie, dont le fleuron est Castorama, que j'ai déjà commenté le 14 et 15 avril dans le blog, le centre devient le deuxième de France. Objectif avoué dans LSA le 10 avril : attirer les parisiens qui ne représentent qe 20% de la clientèle. L'automatisation de la ligne 1 du métro devrait aider à atteindre cet objectif dans le futur.

Enfin, pour tous les observateurs, le parvis devient de plus en plus le lieu du street marketing et le centre, le best of des nouveaux concepts. 30% d'offres nouvelles en un an, avec notamment la première implantation du japonais Uniqlo, un des champions mondiaux de la distribution du textile. 230 enseignes au total dont 70% de magasins rénovés.

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