Retail-distribution, le blog de Frank Rosenthal

Brynja, la quincaillerie à l'ancienne (8)

Mon, 06 Feb 2012 05:39:00 +0100

Brynja est établie à Laugavegur, la principale rue de Reykjavik depuis des dizaines d'années. On y trouve une profondeur de choix digne des GSS bricolage... sur une surface très restreinte.

Brynja dans les années 1900

Brynja aujourd'hui

Une idée du choix considérable proposé par le magasin

En partenariat avec LSA

Tiger, tout pour la déco (7)

Sat, 04 Feb 2012 05:33:00 +0100

Tiger est une chaîne qui propose de multiples articles pour la masion avec des codes merchandising spécifiques : lumières basses, tables en bois, espaces visuels dégagés.

Une identité avec des codes merchandising différenciants

Table basse et éclairage direct assurent une identité à Tiger

Tiger est un peu le Hema islandais et propose tous ses produits à sa marque.

En partenariat avec LSA

Eymundsson, libraire depuis 1892 (6)

Fri, 03 Feb 2012 05:29:00 +0100

Principale librairie du pays, présente à de nombreux endroits dans la capitale, Eymundsson propose aussi des disques, de la papeterie, de la presse et de multiples gadgets et souvenirs. La plupart des librairies dispose de cafés pour s'attarder et se réfugier des frimas et de l'humidité islandaise.

Une des nombreuses librairies présentes sur Reykjavik

Café et coins lectures intégrés

Une librairie très classique

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Kringlan, le shopping center islandais (5)

Thu, 02 Feb 2012 05:25:00 +0100

Kringlan situé à une dizaine de kilomètres du centre de Reykjavik et à une quinzaine de minutes en voiture. C'est un immense shopping center à l'américaine. il dispose d'ailleurs d'un food court qui rassemble toutes les enseignes de restauration et de nombreux services comme un espace cadeaux.

Tout est couvert, le centre et les parkings. Toutes les grandes enseignes islandaises sont présentes et quand le jour ne dure que 4 heures, il fait bon flâner dans le centre.

Une promesse très simple

Un centre moderne et aéré

Un espace pour faire des cadeaux : l'un des multiples services

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Hagkaup, le tout sous un même toit version islandaise (4)

Wed, 01 Feb 2012 05:19:00 +0100

Pas de débat sur l'avenir de l'hyper en Islande, parce que concentrer tous ses achats sur un même lieu a du sens.

Des rayons spectaculaires : ici la confiserie enfants

Cet hyper Hagkaup qui sert de locomotive au centre commercial Kringlan s'étend sur 2 niveaux, un consacré à l'alimentaire, l'autre au non alimentaire. Si ce dernier niveau est décevant par son classicisme, la mise en scène de l'alimentaire est spectaculaire.

Une mise en scène très qualitative

Tout est très bien ordonné : un magasin bien tenu

Le plaisir est omniprésent, le tout dans un design très épuré et avec une signalétique qui permet de se répérer aisément, même quand on ne comprend pas l'islandais.

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Heilsuhusio, le bio islandais (3)

Tue, 31 Jan 2012 06:17:00 +0100

Très différente du français Biocoop, cette chaîne est orientée avant tout vers la santé par la nutrition.

Le magasin Heilsuhusion du centre commercial de Kringlan

Le bio très orienté sur la santé

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Jurtaapotek, l'herboristerie islandaise (2)

Mon, 30 Jan 2012 05:14:00 +0100

Située dans l'artère commerciale principale de Reykjavik, cette herboristerie propose un large choix, tout est concocté sur place et elle dispose d'un savoir-faire ancestral. Même pour ceux qui ne sont pas tentés, le magasin par son merchandising vaut la peine d'être vu.

L'entrée, tout en bois !

Un choix important dans cette herboristerie, une institution islandaise

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66 North garde les Islandais au chaud depuis 1926 (1)

Sat, 28 Jan 2012 06:09:00 +0100

J'ai repris dans le titre de cet article la signature publicitaire/promesse de 66 North que nous découvrons ci-dessous

Une des campagnes publicitaires de la marque

La marque islandaise est présente partout sur tout le territoire avec des corners dans les aéroports, les stations services, les magasins multimarques.

La marque possède aussi ses propres magasins dans lesquels on retrouve les différents vêtements qui permettent d'affronter la fraîcheur, l'humidité, le vent et les conditions parfois extrêmes en Islande.

Un des magasins au centre de Reykjavik

Une marque phare en Islande

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9 découvertes à...n°43 : Reykjavik, Islande

Fri, 27 Jan 2012 05:49:00 +0100

Nouvelle série de 9 découvertes à...pour démarrer l'année 2012 en partenariat avec LSA.

Cette série porte sur la capitale islandaise Reykjavik. L'Islande porte mal son nom d'Iceland car contrairement aux idées reçues les hivers sont tempérés. Pour janvier, comme en ce moment la température moyenne est de 0° à Reykjavik.

L'Islande est pourtant situé à 290 kilomètres du Groenland.

Après une crise économique sans précédent qui laisse encore des traces : bon nombre de chantiers de maisons sont abandonnés dans les faubourgs de Reykjavik, l'économie redémarre. Le commerce doit s'adapter a une particularité : le climat, il ne fait jour que 4 heures en plein hiver et presque jour tout le temps en plein été. Ceci explique sans doute que bon nombre de commerces sont ouverts 24 heures sur 24. Le pays représente 20% de la superficie de la France et est très peu peuplée avec 300 000 habitants dont 60% sont concentrés sur Reyjkavik.

On est ici à 15 kilomètres environ de la capitale, c'est dire si l'Islande est peu peuplée

Le commerce est donc avant tout un commerce de proximité.

Au cours de cetrte série, nous découvrirons des enseignes typiquement islandaises comme le leader de la distribution alimentaire Hagkaup. Nous verrons aussi l'attachement que les Islandais portent à la santé et au bien-être avec la visite de la chaîne bio Heilsuhusio et l'herboristerie de Reyjkavik Jurtapotek. Nous visiterons le plus grand centre commercial du pays : Kringlan.

Nous verrons aussi l'importance de la déco (compte-tenu du temps passé à la maison qui est considérable). Pour illustrer ce point, nous visiterons les magasins Tiger, la quincaillerie Brynja et enfin Epal, qui propose le best of du design scandinave.

Pour commencer cette série totalement atypique, un magasin Iceland Volcanic Store dédidé aux volcans : cartes, documentaires, pierres volcaniques, bijoux, gadgets, livres, DVD...rien ne manque pour faire fructifier le business des volcans.

Le business des volcans : incontournable en Islande

En partenariat avec LSA

Ikea Caen : quelques innovations (8)

Thu, 26 Jan 2012 05:45:00 +0100

Quelques innovations dans le magasin Ikea de caen pour achever cette série de 8 nouveaux reportages dans le acdre de la rubrique "Quoi de neuf dans le commerce ?".

Rendez-vous dès demain, pour uen nouvelle série de 9 découvertes à..en partenarait avec LSA, nous irons dans la capitale islandaise Reyjkavik.

La zone de chargement à l'entrée du magasin

La fameuse philiosphie de Ikea le "voilà pourquoi" présente dans tous les Ikea du monde en entrée de magasin et maintenant intégrée tout au long du parcours client

On peut désormais disposer des outils (si on ne les as pas à la msion) pour monter ou pré-monter ses meubles, une bonne avancée en expérience client