Back to school 2016 (5) : la rentrée la plus "value for money" : JC Penney

Publié le par Frank Rosenthal

JC Penney, l'enseigne de magasins populaires, est en pleine relance après des années difficiles. Pour la rentrée, elle capitalise sur sa nouvelle promesse "Get your Penney's worth" de donner de la valeur à chaque penny avec le jeu de mots Penney/penny.

L'enseigne met en évidence son nouveau claim axé sur la value for money

L'enseigne met en évidence son nouveau claim axé sur la value for money

Le claim est simplement associé à Back to school

Le claim est simplement associé à Back to school

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Back to school 2016 (4) : la rentrée la plus technologique : Best Buy

Publié le par Frank Rosenthal

Best Buy promet cette année "Tech to impress". L'enseigne d'électrodomestique valorise ainsi ses partenariats avec tous les grands de la technologie qui bénéficient le plus souvent d'un stand (Microsoft, Apple, Google, Samsung, Sony, LG...). L'enseigne met également en avant ses conseillers "Blue Shirt" (ils ont un tee-shirt bleu) et ont donc un rôle de tuteur pour la technologie.

Une promesse qui différencie bien Best Buy de tous les concurrents en cette rentrée et que l'enseigne peut légitimement tenir.

La thématique "Tech to impress"

La thématique "Tech to impress"

La campagne de rentrée de Best Buy valorise les conseillers

La campagne de rentrée de Best Buy valorise les conseillers

Les grandes marques de la technologie permettent de tenir la promesse

Les grandes marques de la technologie permettent de tenir la promesse

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Back to school 2016 (3) : la rentrée la plus pratique : Bed Bath & Beyond

Publié le par Frank Rosenthal

Comme chaque année Bed Bath & Beyond propose un dispositif de click and collect sur tout son parc. Pratique quand un étudiant part à l'université et change de région. Mais l'enseigne d'équipement de la maison se distingue aussi avec sa check list pour ne rien oublier.

Bed Bath Beyond multiplie les conseils pratiques pour ne rien oublier
Bed Bath Beyond multiplie les conseils pratiques pour ne rien oublier
Bed Bath Beyond multiplie les conseils pratiques pour ne rien oublier

Bed Bath Beyond multiplie les conseils pratiques pour ne rien oublier

La fameuse check list pour ne rien oublier

La fameuse check list pour ne rien oublier

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Back to school 2016 (2) la rentrée la plus branchée : Nordstrom

Publié le par Frank Rosenthal

L'enseigne de grands magasins originaire de Seattle fait comme d'habitude dans le chic comme on le voit ci-dessous en disant à quoi doit ressembler le "Back to school"

Voilà à quoi doit ressembler le Back to school

Voilà à quoi doit ressembler le Back to school

Mais Nordstrom va plus loin dans son flagship de Seattle avec un pop-up store consacré à Vans dans son flagship de Seattle pour fêter le 50 ème anniversaire de la marque de chaussures californienne.

Le partenariat avec Vans occupe une partie des vitrines

Le partenariat avec Vans occupe une partie des vitrines

Nordstrom explique l'opération

Nordstrom explique l'opération

C'est relayé partout dans le magasin

C'est relayé partout dans le magasin

Le pop-up au troisième étage du magasinLe pop-up au troisième étage du magasin

Le pop-up au troisième étage du magasin

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Back to school 2016 : les idées inspirantes et originales de la rentrée made in USA

Publié le par Frank Rosenthal

Comme chaque année sur ce blog, c'est traditionnel et visible seulement ici et chez mon partenaire lsa.fr les idées les plus originales et les plus pertinentes du "Back to School" américain.

Cette année, je ne vous parle que des nouveautés donc je ne parlerai pas de Target ou Walmart qui reconduisent purement leurs opérations.

Les enseignes dans un contexte d'économie favorable (taux de chômage assez bas, nouveaux records à Wall Street) proposent des thématiques concrètes.

Comme ici, l'enseigne de pharmacie CVS qui communique sur le succès de l'année scolaire. Peu de preuves si ce n'est une sélection d'essentiels en promo.

Prep to Success, la thématique de CVS

Prep to Success, la thématique de CVS

Un partenariat avec les marques

Un partenariat avec les marques

Les basiques pour la rentrée

Les basiques pour la rentrée

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Il fallait y penser n°86 : le patron de Wal Mart se met en scène dans la pub

Publié le par Frank Rosenthal

Il s'appelle Doug McMillon, il est le CEO de Walmart et il intervient dans une pub TV très corporate pour son enseigne disant sa fierté de partager avec des collaborateurs qui lui donne envie de partager. Le CEO rappelle au passage les investissements de Walmart sur les 3 dernières années de 2,7 milliards de dollars en formation et augmentations de salaires. Un patron très corporate et très connecté qui apparaît au grand public juste après le rachat de Jet.com.

Pour voir le spot TV, c'est ici

Walmart "opportunities" avec le CEO de Walmart

Walmart "opportunities" avec le CEO de Walmart

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Le patron s'engage pour son entreprise et valorise les investissements faits, notamment les salaires.

2/ c'est une excellente manière de démontrer la fierté d'appartenance et de valoriser les collaborateurs.

3/ Le CEO de Walmart montre qu'il est féru de nouvelles technologies, utile pour moderniser l'image du géant de l'Arkansas.

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Il fallait y penser n°85 : le marché des producteurs sur le Parvis de La Défense

Publié le par Frank Rosenthal

VU A PARIS LA DEFENSE

A l'initiative de De Facto (l'établissement qui gère le site de La Défense) se tient désormais chaque jeudi sur le parvis de La Défense, un marché des producteurs locaux.

Directement sur le Parvis, le marché des producteurs
Directement sur le Parvis, le marché des producteurs

Directement sur le Parvis, le marché des producteurs

Un peu de couleurs sur le Parvis
Un peu de couleurs sur le Parvis

Un peu de couleurs sur le Parvis

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ La demande est forte pour la qualité des fruits et légumes, donner l'accès direct aux producteurs est une bonne idée

2/ C'est un bon moyen d'animer le Parvis et de compléter l'offre de produits frais, relativement restreinte compte-tenu du trafic chaque jour sur le site de La Défense.

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Il fallait y penser n°84 : El Corte Ingles propose de privatiser sa terrasse

Publié le par Frank Rosenthal

CET ARTICLE EST LE 2700 ème du BLOG RETAIL-DISTRIBUTION

VU A PALMA DE MAJORQUE (ESPAGNE)

Difficile de trouver des terrasses l'été. Dans les différentes villes d'Espagne où l'enseigne de grands magasins est présente, elle est réputée pour avoir de très belles terrasses et vues sur les villes.

A Palma de Majorque, El Corte Ingles va encore plus loin en acceptant de privatiser sa terrasse, une partie est couverte, une partie découverte.

A découvrir ici en images :

La possibilité de privatiser la terrasse

La possibilité de privatiser la terrasse

Les vues exceptionnelles sur la terrasse
Les vues exceptionnelles sur la terrasse
Les vues exceptionnelles sur la terrasse

Les vues exceptionnelles sur la terrasse

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Pouvoir faire bénéficier les clients d'un lieu exceptionnel est un bon moyen de le rentabiliser et de créer un lien durable avec les clients

2/ Communiquer sur cette offre à l'entrée du restaurant et du bar est un excellent moyen in situ de la valoriser.

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Il fallait y penser n°83 : Whole Foods propose à ses clients de voir un documentaire

Publié le par Frank Rosenthal

VU A CHICAGO (ETATS-UNIS)

Vu au Whole Foods Gold Coast de Chicago à partir du 13 juillet, les clients pouvaient réserver des places pour un documentaire dont Whole Foods est partenaire "At the fork"

Voici le résumé de ce documentaire :

Cinéaste et omnivore John Papola, avec son épouse Lisa végétarien, offrent un regard rapide et rafraîchissante impartiale sur la façon dont les animaux sont élevés pour notre consommation. Avec un accès sans précédent à des exploitations conventionnelles à grande échelle, Papola pose les questions difficiles derrière chaque hamburger, verre de lait ou autres. Ce qu'il découvre ne sont pas des industriels sans cœur, mais les agriculteurs de l'Amérique - de vraies personnes qui, avec lui, sont aux prises avec les dimensions morales d'élevage des animaux pour la nourriture.

Le documentaire "At the forl" trouve de la visibilité en magasin

Le documentaire "At the forl" trouve de la visibilité en magasin

La vidéo de présentation du documentaire

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Cela correspond bien aux engagements de l'enseigne.

2/ Whole Foods dépasse ici le cadre du discours produits pour aller sur le terrain de l'éthique

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Il fallait y penser n°82 : Ikea adapte ses showrooms pour les activités entreprises

Publié le par Frank Rosenthal

VU A PALMA DE MAJORQUE, ESPAGNE

à Palma Ikea a deux magasins, un magasin classique et un magasin Ikea Business. Dans ce dernier, les salles d'expo sont présentées selon l'activité des entreprises.

Le Baker's shop
Le Baker's shop

Le Baker's shop

L'agence de voyages
L'agence de voyages

L'agence de voyages

Le salon de coiffure

Le salon de coiffure

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Ikea montre son savoir-faire dans tous les domaines

2/ Le Showroom est une méthode éprouvée d'Ikea auprès des particuliers, pourquoi ne pas l'utiliser sur les entreprises ?

3/ Ikea s'adapte aux contraintes de budget des entreprises en proposant quelques idées qui coûtent peu (ex : le mur d'horloges en agence de voyages)

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Il fallait y penser n°81: l'espace bagages de Rinascente Milan

Publié le par Frank Rosenthal

VU A MILAN

Excellente idée (et pas que pour l'été) de la Rinascente avec son espace dédié aux bagages et avec la mise en scène des différents décalages horaires des villes internationales.

Le déroulant permet de se mettre dans un contexte voyages

Le déroulant permet de se mettre dans un contexte voyages

Une bonne idée de mise en scène

Une bonne idée de mise en scène

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Une mise en scène simple, peu coûteuse et qui installe les clients dans l'univers voyages

2/ Une idée qui s'adapte très bien à la clientèle internationale de Rinascente

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Il fallait y penser n°80 : les concerts d'été de Bercy Village

Publié le par Frank Rosenthal

VU A PARIS BERCY

L'été c'est aussi le temps des concerts (même avec les problèmes de sécurité) et chaque jeudi pendant tout l'été Bercy Village et la foncière Altarea Cogedim ont présenté différents artistes en concert et en plein air.

Après l'attentat de Nice du 14 juillet, Bercy Village s'était rempli pour accueillir l'Hawaïenne Taimene, virtuose du ukulele.

A découvrir ci-dessous en images et en vidéo :

Un concert qui avait fait le plein

Un concert qui avait fait le plein

Un public ravi de découvrir la musique hawaïenne

Un public ravi de découvrir la musique hawaïenne

Une session acoustique de Taimene Gardner

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Un bon moyen de créer des visites et du trafic

2/ Un public plus détendu et mieux disposé à faire du shopping dans les différents magasins du centre commercial
3/ L'horaire unique du jeudi soir est un moyen d'installer un rendez-vous

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Il fallait y penser n°79 : Sostrene Grene maintient le lien avec ses clients pendant l'été

Publié le par Frank Rosenthal

VU A PARIS LA DEFENSE

L'enseigne danoise a trouvé un bon moyen de maintenir le lien avec ses clients...surtout s'ils sont en vacances : organiser un jeu concours en les faisant poser sur leur lieu de vacances avec un sac de l'enseigne.

Le jeu concours ici en magasin

Le jeu concours ici en magasin

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ un bon moyen de maintenir le lien avec les clients

2/ Rebondir sur l'actualité et valoriser ses sacs durables

3/ Montrer que les sacs/cabas neutres et en couleurs unies de Sostrene...sont parfaits pour s'adapter aux déplacements !

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Il fallait y penser n°78 : Confluence Lyon se donne un air de vacances

Publié le par Frank Rosenthal

VU A LYON

Tout le monde pense aux vacances l'été...même ceux qui ne partent pas et qui veulent trouver des activités. Le centre commercial Lyon Confluence a concocté un beau programme en cette période estivale.

Unexpected...la promesse habituelle d'Unibail avec ce plongeoir impressionnant

Unexpected...la promesse habituelle d'Unibail avec ce plongeoir impressionnant

Le centre aux couleurs de l'été

Le centre aux couleurs de l'été

Le programme des activités

Le programme des activités

Pourquoi fallait-il y penser ?

Les animations l'été sont un bon moyen de conserver un minimum de trafic et de casser les habitudes routinières de shopping. Avec son programme diversifié d'activités pour tous, Unibail montre que Confluence est bien une destination d'été à parte entière.

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Il fallait y penser n°77 : Cos malin pour les soldes

Publié le par Frank Rosenthal

VU A PARIS MADELEINE

Les soldes en général les clients ne savent jamais quand cela se termine et après le rush du démarrage reporte leurs achats ou attendent une nouvelle démarque.

Cos, l'enseigne du Groupe H&M, a trouvé un bon moyen pour lutter contre ces deux problèmes commerciaux récurrents.

La vitrine sert de pense-bête pour les clients

La vitrine sert de pense-bête pour les clients

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Le début des soldes est toujours fortement médiatisé, la fin des soldes personne ne sait très bien quand cela s'arrête.

2/ Le principe de la disponibilité est évident mais mérite d'être rappelé aux clients qui sont d'une manière générale attentistes.

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Il fallait y penser n°76 : Uniqlo valorise les victoires de Djokovic

Publié le par Frank Rosenthal

Démarrage aujourd'hui pour cette rentrée d'une revue des meilleures idées observées cet été dans la distribution avec le retour de la rubrique "Il fallait y penser" (en partenariat avec LSA) qui reprendra ensuite son rythme hebdomadaire.

VU A PARIS OPERA

On dit généralement que quand on sponsorise un champion ou une équipe, il faut investir autant dans la visibilité et la communication que dans le contrat lui-même. Uniqlo ne déroge pas à la règle dans son magasin d'Opéra

Carrément une vitrine pour Nole (le surnom de Djokovic) avec des balles rouges !

Carrément une vitrine pour Nole (le surnom de Djokovic) avec des balles rouges !

Immanquable au centre du magasin !

Immanquable au centre du magasin !

Uniqlo n'oublie pas de faire le lien avec les produits

Uniqlo n'oublie pas de faire le lien avec les produits

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ D'abord le choix de Djokovic, numero 1 mondial du tennis, une personnalité internationale reconnue qui est une bonne égérie pour le numéro 4 mondial du textile.

2/ Uniqlo n'est pas que sponsor, il est équipementier et on peut ainsi retrouver en magasins, polos, sweats, survêtements du champion serbe.

3/ Uniqlo a su parfaitement mettre en scène son sponsoring en racontant une histoire autour du champion.

En partenariat avec LSA 

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