Retail-distribution by Frank Rosenthal

Eataly a ouvert son deuxième magasin New-yorkais en août 2016 dans nouveau centre commercial Westfield World Trade Center. Sur 3500 m2, 5 restaurants et tous les produits d'épicerie (et de frais) habituels d'Eataly. Un magasin à ne pas manquer : pour s'inspirer, flaner, se restaurer.

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VU A NEW YORK

Fairway est une très belle enseigne régionale sur l'alimentaire. L'enseigne est aussi spécialiste du café. Ce qu'elle montre en magasin, notamment en proposant un ensemble de 3 cafés différents à offrir ou à goûter.

Pourquoi fallait-il y penser ?

Cela donne une vraie image de spécialiste à l'enseigne, permet de développer les achats d'impulsion et surtout de faire tester différents cafés et de mieux fidéliser sa clientèle.

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Situé dans le centre commercial Brookfield Place, The Readery est un corner permanent de l'enseigne d'optique Warby Parker. Un corner très axé sur la lecture et à découvrir ci-dessous.

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Une particularité pour le magasin du One World Trade Center, il est tout en haut au niveau d e l'observatoire et sur le côté intérieur mais en enceinte totalement ouverte. De quoi faire son shopping plus naturellement sans faire de détour, très souvent forcé.

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49ème Retail Playlist et comme précédemment il y avait 53 numéros de "9 découvertes à...", c'est ni plus ni moins que la 102 ème série consacrée au commerce des villes internationales sur ce blog qui fête ses 9 ans.

Et pour cette Retail Playlist New York : mes 5 magasins coup de coeur vus à New York en janvier 2017.

Début de la série dès demain.

En attendant 3 clichés "coup de coeur" sur New York

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C'était en novembre 2016 à la journée Marketing Day organisé par Editialis. 

18 minutes d'intervention à visionner sur les innovations internationales sur le retail. 10 concepts sélectionnés parmi les 700 visités à l'international tout au long de l'année 2016.

Pour visionner la vidéo (18 minutes d'intervention), cliquez sur le lien ici

Suite et fin de cette semaine consacrée à la reprise des articles suite à mes interviews dans la presse sur le salon NRF et aujourd'hui c'est Points de Vente.

Paru dans Le Figaro du 23 janvier 2017, la synthèse NRF et les principales tendances du magasin aux Etats-Unis dans lequel je livre quelques points d'analyse.

Débrief de mon intervention aux Sommets du Digital de La Clusaz par l'excellent décodeur numérique Petit Web :

Intéressant de décortiquer les chiffres du classement annuel de Deloitte sur le TOP 250 des enseignes dans la Tribune ci-dessous :

A l'occasion de la NRF, entretien accordé à l'Usine Digitale sur une des principales innovations du salon NRF.

VU A NEW YORK SOHO

Nike dans son nouveau magasin de Soho présente ses nouveaux produits avant leur sortie.

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ C'est un bon moyen de créer de l'intérêt à chaque visite et de l'animation dans le magasin.

2/ Cela a du sens dans un magasin de marque

3/ Cela favorise le buzz, notamment sur les réseaux sociaux, dont on connaît l'importance lors d'un lancement

4/ Cela permet de prendre des pré-commandes.

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VU A NEW YORK SOHO

Casper est une marque de literie pure player vendue en ligne. Pour mieux se faire connaître, la marque commence à investir la distribution physique d'abord par l'accord de diffusion et de vente dans le réseau d'équipements de la maison West Elm mais aussi par un pop-up store installé au coeur de New York à Soho pour une durée de 4 mois.

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ D'abord pour la notoriété et le bouche-à-oreille

2/ Ensuite pour l'originalité du pop-up, une maison reconstituée avec seulement des chambres, on passe de chambre en chambre, pour voir les différents produits Casper, y compris le dernier le matelas pour chiens.

3/ Enfin, pour la possibilité de tester sur place, ce que seul le commerce physique peut faire et de commander même avec une livraison en France !

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NUMERO 100 DE IL FALLAIT Y PENSER

Une bonne idée pour cette centième consacrée à la revue internationale des bonnes idées des distributeurs. On part à New York dans la gare Grand Central Station dans laquelle Warby Parker a ouvert en novembre 2016 un magasin de flux, toujours sur son secteur de prédilection, l'optique.

Pourquoi fallait-il y penser ?

L'enseigne joue dans chaque magasin le local. Ici, c'est la gare avec son lot d'imprévus et de clients pressés. Mais l'humour permet aussi de donner des idées pour occuper son temps en cas de train manqué et évidemment on peut passer du temps dans le magasin et se faire ou refaire des lunettes à 95 dollars.

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Au troisième étage du magasin, figure un magasin dédié "The Good concept Store".

Voici comment est défini ce magasin dans le catalogue du Printemps :

"Une boutique dans laquelle chacun pourrait trouver ce qu'il ne cherche pas par manque de temps. " Voilà comment Laurent Blanc, éditeur et fondateur du magazine masculin "The Good Life" définit The Good Concept Store.

A découvrir ci-dessous en images :

5 étages réservés à l'Homme au 64 boulevard Haussmann pour que le plus vite possible avec ces plus de 10 000 m2, le CA entre hommes et femmes s'équilibre.

Chaque étage a été fait par un designer différent. Le 1er étage c'est Wilmotte, le deuxième et le quatrième Universal Design Studio, le troisième et le cinquième par le collectif Ciguê. Le tout est très cohérent avec une forte personnalité alliant le luxe, c'est l'objectif numéro 1 du Printemps et une certaine décontraction.

Quelques images :