Il fallait y penser n°123 Spécial Eté (3) : Le pack vacances d'Intermarché

Publié le par Frank Rosenthal

Plutôt malin les 2 packs lancés par Intermarché cet été à l'occasion des grandes transhumances. Ci-dessous la campagne de communication  :

En vacances dès le premier jour

En vacances dès le premier jour

Les courses toutes prêtes

Les courses toutes prêtes

Du temps de vacances gagné !

Du temps de vacances gagné !

La plus belle promesse des vacances

La plus belle promesse des vacances

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Parce que la promesse est simple selon Intermarché : 

Parce que votre temps est précieux,
surtout en vacances, nous avons réuni
tous les petits produits essentiels dans
les Packs Vacances
Alimentaire et Entretien.

2/ Parce que le contenu est vraiment composé des produits essentiels pour les vacances

En alimentaire :

- 1 vinaigrette biphasée balsamique Bouton d'or 500 ml
5 sachets de 200g de Riz Saint Eloi cuit en 10 minutes
- 1 sauce bolognaise Fiorini 420g
- 1 tube de mayonnaise Bouton d'or 175g
- 1 kg de sucre en morceaux Chabrior n°4
- 1 tube de Ketchup nature Bouton d'or 330g
- 1 paquet de Pâtes Fiorini torti cello de 500g
- 1 boîte d'olives vertes dénoyautées Bouton d'or de 160g
- 1 salière et 1 poivrière Cigalou duo 68g

En entretien :

 40 lingettes multi usages au citron Apta
- 1 flacon de 500 ml de liquide vaisselle au calendula Apta
- 3 rouleaux d'essuie-tout absorbant décoré maxi Apta
- 6 rouleaux de papier hygiénique rose 2 plis Labell
- 3 éponges grattantes vert Apta
- 1 tube de lessive en gel 250 ml Apta
- 20 sacs poubelle lien coulissant de 30 L Apta
 
 

3/Parce que le prix rond de 10 euros est accessible et simple.

4/ Parce qu'Intermarché a un fort réseau de magasins côtiers et c'est donc une bonne manière de renforcer la présence à l'esprit.

5/ Parce que c'est simple mais c'est une première dans la distribution française

En partenariat avec LSA

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Il fallait y penser n°122 Spécial Eté (2) : Quand Carrefour fait gagner le maillot à pois

Publié le par Frank Rosenthal

Carrefour est partenaire du Tour de France, en l'occurrence le maillot du meilleur grimpeur dit maillot à pois. L'enseigne a trouvé un bon moyen de relayer son partenariat en donnant la possibilité de gagner le maillot à pois par un simple retweet sur Twitter.

Un simple retweet pour tenter de gagner

Un simple retweet pour tenter de gagner

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ C'est un moyen très simple pour amplifier le partenariat et faire du bruit (ici plus de 3600 retweets)

2/ Une bonne utilisation quotidienne de Twitter et de son instantanéité

3/ Le coût est très faible.

En partenariat avec LSA

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Il fallait y penser n°121 : spécial été (1) : La Fnac fête la musique

Publié le par Frank Rosenthal

Même si les ventes de disques sont mal orientées, la Fête de la Musique reste une priorité pour la FNAC. Elle le démontre cet été encore avec un prix unique pour le CD.

Une opération simple et avec un fort impact

Une opération simple et avec un fort impact

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ cela renforce l'image-prix et est créateur de trafic le jour de la Fête de la Musique

2/ Beaucoup de CD sont à moins de 10 euros donc l'opération limitée à une journée a un impact financier limité et est un bon moyen de faire grimper le chiffre en fin de premier semestre.

3/ Cela peut aussi être un bon moyen de tester le prix unique du CD (comme le livre) même si le prix est libre. Cela éviterait par exemple le report de ventes sur les sorties au prix fort et l'attente de baisses de prix par la suite, sachant que les ventes sont pas forcément converties, le CD n'étant plus dans l'actualité.

En partenariat avec LSA

Publié dans Il fallait y penser

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Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (3)

Publié le par Frank Rosenthal

Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (3)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (3)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (3)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (3)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (3)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (3)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (3)

Publié dans Dossier spécial

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Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (2)

Publié le par Frank Rosenthal

Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (2)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (2)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (2)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (2)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (2)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (2)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (2)
Dossier Capital Commerce de demain : mes 3 interviews (2)

Publié dans Dossier spécial

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Dossier Capital commerce de demain : mes 3 interviews (1)

Publié le par Frank Rosenthal

Dossier Capital commerce de demain : mes 3 interviews (1)
Dossier Capital commerce de demain : mes 3 interviews (1)
Dossier Capital commerce de demain : mes 3 interviews (1)
Dossier Capital commerce de demain : mes 3 interviews (1)

Publié dans Dossier spécial

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Retail Tweets n°38 : Les jeux de mots de Monoprix suite

Publié le par Frank Rosenthal

L'enseigne continue de se distinguer avec ses jeux de mots, au moins une vraie différenciation et un sens de la surprise à chaque prise de parole.

Retail Tweets n°38 : Les jeux de mots de Monoprix suite

Publié dans Retail Tweets

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Retail Tweets n°37 : Monoprix et ses 85 ans une générosité promo contestable

Publié le par Frank Rosenthal

Heureusement qu'on a pas 100 ans, mais si Monoprix avait eu 100 ans, le deuxième produit offert, ça fait un acheté = un gratuit donc la communication fonctionne bien quand on ne lit que le taux de remise de 85% ! Sinon pas besoin d'attendre 15 ans pour proposer une mécanique promo bien connue aujourd'hui !

Retail Tweets n°37 : Monoprix et ses 85 ans une générosité promo contestable

Publié dans Retail Tweets

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Il fallait y penser n°120 : Carrefour et les marques préférées...apprendre sur les marques

Publié le par Frank Rosenthal

Intéressante opération commerciale de Carrefour sur les marques préférées, une promo associée à un rédactionnel sur l'histoire ou l'origine de la marque concernée. Deux exemples ci-dessous : 

85 ans d'histoire de Petit Navire

85 ans d'histoire de Petit Navire

Ben & Jerry's et son origine à Burlington dans le Vermont

Ben & Jerry's et son origine à Burlington dans le Vermont

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ l'association promo/rédactionnelle est ici simple et évidente

2/ On peut lire un prospectus et apprendre

3/ La matière est inépuisable ou presque.

Publié dans Il fallait y penser

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Les signaux du retail n°31 : les applications les plus téléchargées dans le retail

Publié le par Frank Rosenthal

A noter : la très forte poussée presque le triple en un an de téléchargements.

A noter également : la poussée très significative d'Alibaba

La bataille des apps

La bataille des apps

Publié dans Les signaux du retail

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Retail Tweets n°36 : le sens de la mise en scène d'Anthropologie

Publié le par Frank Rosenthal

Retail Tweets n°36 : le sens de la mise en scène d'Anthropologie

Publié dans Retail Tweets

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Les incontournables du retail à Chicago (5) : Macy's State Street : historique !

Publié le par Frank Rosenthal

Macy's dispose à Chicago de son deuxième plus grand grand magasin après celui de New York. Un magasin impressionnant par son hauteur et son plafond Tiffany.

Le drapeau amércain de quelques dizaines de mètres de haut !

Le drapeau amércain de quelques dizaines de mètres de haut !

Le plafond Tiffany

Le plafond Tiffany

La vue du magasin

La vue du magasin

Publié dans Retail Playlist

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Les incontournables du retail à Chicago (4) : Le magnifique flagship de Crate & Barrel

Publié le par Frank Rosenthal

Crate and Barrel (Caisses et barils en français pour rappeler le démarrage de l'activité de l'ebseigne) est originaire de Chicago. Sur Michigan Avenue, l'enseigne d'équipement de la maison a un très beau flagship, tout en verre !

L'immeuble de Crate & Barrel
L'immeuble de Crate & Barrel

L'immeuble de Crate & Barrel

Crate and Barrel : un champion de la théâtralisation
Crate and Barrel : un champion de la théâtralisation

Crate and Barrel : un champion de la théâtralisation

A l'intérieur, le magsin est très beau et les vues sur la ville aussi
A l'intérieur, le magsin est très beau et les vues sur la ville aussi

A l'intérieur, le magsin est très beau et les vues sur la ville aussi

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Les incontournables du retail à Chicago (3) : AT&T un vrai flagship

Publié le par Frank Rosenthal

AT&T dispose sur Michigan Avenue, la plus grande artère commerciale de Chicago, d'un superbe flagship pour montrer, démontrer et rendre accessible toutes les innovations digitales du quotidien.

De jour comme de nuit, un superbe flagship
De jour comme de nuit, un superbe flagship
De jour comme de nuit, un superbe flagship

De jour comme de nuit, un superbe flagship

Toutes les innovations digitales

Toutes les innovations digitales

Démonstrations sur les voitures connectées

Démonstrations sur les voitures connectées

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Les incontournables du retail à Chicago (2) : Arc'Teryx

Publié le par Frank Rosenthal

La marque d'outdoor dispose d'un superbe flagship dans lequel la mise en scène "montagne" est impressionnante.

Une mise en scène des produits avec les bons visuels

Une mise en scène des produits avec les bons visuels

Des murs d'image dédiés à la montagne

Des murs d'image dédiés à la montagne

La marque communique bien la technique de ses produits

La marque communique bien la technique de ses produits

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Les incontournables du retail à Chicago (1) : Walgreens Wicker Park

Publié le par Frank Rosenthal

Walgreens a repris une ancienne banque dans le quartier de Wicker Park. Ca se voit par l'architecture des lieux mais aussi par la salle des coffre-forts restée presque intacte et qui accueille maintenant les vitamines.

Dans une ancienne banque

Dans une ancienne banque

Les vitamines : une présentation surprenante !

Les vitamines : une présentation surprenante !

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