Retail-distribution by Frank Rosenthal

Depuis quelques jours, le groupe H&M a ouvert COS rue des rosiers à Paris.
Cos est l'enseigne haut de gamme du groupe suédois.
Le magasin d'une superficie de 450 m2 est le quinzième dans le monde selon La Tribune.
L'offre est haut de gamme et concerne les hommes, femmes et enfants.
Matières naturelles et coloris unis composent cette nouvelle collection.
La démarche ressemble un peu à celle de Zara avec Massimo Dutti.

Voici la couverture du catalogue COS :

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Là aussi sur le secteur des articles de bureau, un des premiers postes visés par les économies, les restrictions sont fortes. Les enseignes doivent donc s'adapter, multiplier les offres promotionnelles et Office Depot tient même un langage de crise dans sa dernière campagne d'affichage :

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On sait que les produits écologiques sont souvent plus chers, Bricomarché propose avec sa carte une réduction de 5% sur des produits écologiques...voilà qui devrait réduire l'écart de prix et favoriser la préférence des produits meilleurs pour la planète. A quand la même promesse en alimentaire ? Elle existe partiellement avec Carrefour Agir, qui ira plus loin le premier ?

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Dans son top 100 annuel des hypers, Linéaires de mars 2009 indique que Auchan a 45 magasins et Carrefour 44 magasins dans le top 100.

Leclerc de son côté place 6 de ses magasins dans le top 100, complété par 4 Cora et un seul Géant Casino.

Quand on parle de la fin des hypers (à tort), cela mérite un peu de nuance.

Voilà quelques chiffres de Linéaires qui permettent de s'interroger, les 2 Auchan du nord respectivement n°2 et 3 français progressent de 1%, pas extraordinaire, mais pas de quoi parler de la fin d'un modèle.

Et si on regarde les 45 Auchan du top 100, là aussi la progression est de 1% contre 2,4% en 2007

Quand Carrefour avec ses 44 magasins recule de 2,1% alors que les mêmes magasins progressaient de +1,2% en 2007.




Néanmoins, ce sont les grands hypers qui souffrent le plus car si l'on compare la performance moyenne des 2 enseignes, elle est meilleure que celle de leurs magasins classés dans le top 100 : Auchan réalise +1,7% sur 116 magasins et Carrefour -0,8% sur 220 magasins.

Peu importe les chiffres choisis, tout sauf une disparition d'un modèle.
Les grands hypers souffrent mais c'est logique car dans ses magasins où l'offre est abondante, les arbitrages de fait de la crise du pouvoir d'achat n'en sont que plus nombreux.

Leclerc, le roi des hypers et des plus petits hypers progressent aussi de 6,4% et son magasin leader Bois d'Arcy progresse de +8,4% ce qui est le meilleur score du top 100.

Alors, oui les grands hypers souffrent mais de là à parler de la fin d'un modèle, si carrefour annonçait de bons chiffres alors on pourrait presque parler d'un format qui se porte bien !

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9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie

Kaufland, filiale du groupe allemand Lidl est un concept intéressant : un hyper discount. Mais à la différence de Géant avec son concept Géant Discount, l'enseigne allemande (ici dans son magasin de Bratislava) propose beaucoup de grandes marques et un assortiment large.

Voici quelques illustrations :

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9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie

Finalement, dès qu'on a un regard plus international, on s'aperçoit que la principale force de Lidl, c'est la standardisation à l'extreme.

Ici, dans le magasin de Bratislava, tout est standardisé comme dans les autres pays européens.
- Concept magasin
- emplacement pour l'offre non alimentaire "création de trafic"
- promotions

La différence : les heures d'ouverture jusqu'à 21 heures 7 jours sur 7, une nouvelle tendance qui va faire que dans les années à venir les magasins de hard discount vont ressembler de plus en plus par leur proximité et leurs horaires à des magasins de proximité.

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9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie




Ce magasin Tesco est situé en plein centre ville et ouvert 7 jours sur 7. C'est presque un centre commercial tant l'assortiment est large sur plusieurs niveaux.

L'alimentation est au sous-sol, voici le Tesco vu de l'extérieur ainsi qu'un  focus sur le packaging de la MDD économique Tesco Value.

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9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie


Ce magasin Teta est situé en plein centre de Bratislava, proche de l'église bleue.
Son assortiment pour un magasin de quartier de 500 m2 est très riche.
Notamment, on trouve des energy drinks de Duracell !

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9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie




Billa est une chaîne de distribution tchèque. A quelques encablures de Bratislava, on peut visiter ce magasin d'environ 3000 mètres carrés .

Billa se distingue comme sur ces photos par sa zone marché, à l'intérieur de laquelle on trouve une zone bio. Mais aussi, par les pains, dont le choix en parts individuels est considérable.
L'espace vin et alcools est doté d'un sol spécifique pour la valoriser. Enfin, dans le magasin, on trouve des zones promos, fortement théâtralisées et totalement immanquables.

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9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie



Alain Delon exporte sa licence dans les pays de l'est ou dans les pays asiatiques. Dans le shopping center Avion : Avion, le shopping center flambant neuf (2) on trouve un magasin. On trouve tous les vêtements homme, style plutôt classique, prix plutôt elevés et bien sûr plein de rappels dans le magasin à l'effigie de la star.

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9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie


Hypernova est un hypermarché situé dans le shopping center de Avion à quelques kilomètres du centre ville de Bratislava.

Hypernova est une enseigne du groupe Ahold, ce qui impressionne dans cet hyper, c'est le côté spectaculaire du concept, en France, si l'hyper souffre, c'est sans doute dû à une perte de spectacle et d'animation dans les magasins.

Alors, voici un florilége des images les plus marquantes.
En bas à gauche, la rue de la bière, un choix considérable de bières et à droite la théâtralisation des champagnes.
Ci dessous, le stand de marque Nivea et un espace restauration intégré au stand traiteur.




 

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9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie


Situé en très proche périphérie de Bratislava, Avion a ouvert en 2008. Il est desservi par de nombreuses lignes de bus et de tramways et est accesible facilement depuis le centre ville. On trouve toutes les grandes enseignes (un hypermarché, Marks et Spencer, de multiples enseignes textiles de grandes marques dont les incontournables H&M et Zara, un magasin IKEA) des espaces restaurations.
Le centre, dans son architecture, ressemble à un hangar pouvant abriter des avions, d'où son nom.
Enfin, dans ce pays à hiver rigoureux, le shopping center est doté d'une patinoire couverte.

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9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie



Nouvelle destination et nouvel épisode de la série "9 découvertes à...", après Hambourg et les Pays-Bas, voici le troisième épisode avec Bratislava et la Slovaquie.

Je me suis rendu à Bratislava juste avant le passage à l'Euro du 1er janvier 2009.
Quelques éléments d'information sur le pays :
La Slovaquie est devenue indépendante en janvier 1993, après la division de la Tchécoslovaquie en deux États.
La Slovaquie se trouve au cœur de l’Europe centrale. Elle communique avec ses voisins par le Danube. Bratislava la capitale se trouve à moins de 50 kilomètres de Vienne.
C'est une ville (sa partie médiévale) magnifique, même si le retard est conséquent sur le plan économique avec l'Europe occidentale.
Voici en images Bratislava :























Au programme : Le shopping center Avion, les magasins Alain Delon, le magnifique hypermarché Hypernova, Kaufland, Lidl, Tesco et les supermarchés Billa et Teta.

Aujourd'hui, voici l'image qu'on retrouvait dans tous les magasins avant le passage à l'Euro, le taux de change :

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Pour sa nouvelle campagne, Telemarket, leader des courses en ligne annonce deux nouveautés :

1/ la livraison gratuite et donc l'écart de prix ne porte plus que sur les montants des produits achetés.

2/ Les produits Casino à prix Casino, ce qui laisse supposer que les prix sont identiques à ceux des réseaux Casino, mais qui laisse aussi sous entendre que les prix sont donc alignés chez Géant Casino et supermarchés Casino.
Pas sûr (même si tout reste dans le même groupe) qu'on puisse se servir de Casino en référent image-prix.

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Starbucks qui connaît une forte crise aux Etats-Unis, plus de 300 magasins devraient fermer en 2009, cherche tous les gisements de croissance possibles en Europe.


Coup sur coup, le géant américain vient donc d'annoncer que ses cafés moulus seront disponibles chez Monoprix et que des dosettes seront disponibles avec le système Tassimon de Kraft.
Si la consommation dans les Starbucks fléchit, la consommation au domicile peut compenser, ce qui ne fait que poursuivre l'éxpérience.

Starbucks qui compte une cinquantaine de magasins en France va ainsi bénéficier d'une meilleure diffusion à partir de mars chez Monoprix et en avril dans certain supermarchés d'Allemagne.

En résumé, comme le dit à Reuters le 5 mars dernier, le vice-président chargé des produits de consommation Starbucks au niveau mondial : "Notre activité de vente de produits de consommation est importante pour la réussite d'ensemble de la société et nous avons à coeur de faire profiter les consommateurs à travers l'Europe de l'expérience Starbucks dans nos magasins de détail et dans les supermarchés."

A suivre : la mise en place en magasins chez Monoprix.

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