Vendredi 1 juillet 2011
5
01
/07
/Juil
/2011
05:38
Décathlon poursuit son effeor d'innovations en marques propres. On connaissait la tente qui se déplie en 2 secondes, beaucoup disaient que c'était long à replier, aujourd'hui Easy 2 pemet de
replier en 10/15 secondes.
En magasins, les démonstrations sont possibles et la pédagogie très développée :
Par Frank Rosenthal
0
Vendredi 26 février 2010
5
26
/02
/Fév
/2010
06:33
9 découvertes à...
Zurich, Suisse
J'avais déjà publié un article sur ce blog sur plan b, la MDD de Coop pour les jeunes. Cette nouvelle visite chez Coop ici le magasin de Rorschach à une cinquantaine de kilomètres de Zurich montre
que les MDD sont omniprésentes. Particulièrement, celles consacrées au bio.
Par Frank Rosenthal
0
Lundi 9 novembre 2009
1
09
/11
/Nov
/2009
06:55
9 découvertes à...
Rome
Chez ce distributeur alimentaire, deuxième groupe en Italie, multiformats et disposant de 3000 points de vente, les MDD sont omniprésentes.
La présence dans la centrale Coopernic dans laquelle figure aussi Coop et Leclerc notamment lui permet de proposer en premiers prix "Eco+".
Les produits à sa marque sont aussi fortement présents :
Par Frank Rosenthal
0
Lundi 5 octobre 2009
1
05
/10
/Oct
/2009
06:52
9 découvertes à...
Rotterdam
Pour finir cette série sur Rotterdam, un focus sur les packs de la MDD Albert Heijn.
Un travail exemplaire tant la simplicité, la qualité et la cohérence sont au rendez-vous.
Retour normal demain de l'actualité du blog. A demain.
Par Frank Rosenthal
0
Samedi 3 octobre 2009
6
03
/10
/Oct
/2009
06:42
9 découvertes à...
Rotterdam
Dans tous ses magasins, Hema propose une gamme de premiers prix, ce n'est pas original.
Ce qui l'est plus c'est la fierté de proposer ses premiers prix avec des vitrines uniquement sur cette gamme !
Un packaging ultra simple, jaune et blanc :
Par Frank Rosenthal
0
Vendredi 14 août 2009
5
14
/08
/Août
/2009
07:30
9 découvertes à...
Barcelone
Eroski est une MDD classique dont l'offre recouvre tous les secteurs.
Ce qui est plus nouveau pour les produits alimentaires, c'est la systématisation des informations nutritionnelles sur le recto ou face avant des packs. Certes, cela existe déjà mais pas de façon
systématique et aussi présente.
Avec cette initiative, la MDD offre en plus du prix et de la qualité du produit, une nouvelle aide au choix et sans doute une nouvelle raison de préférence.
Par Frank Rosenthal
0
Vendredi 31 juillet 2009
5
31
/07
/Juil
/2009
06:18
9 découvertes à...
Bruges, Belgique
L'enseigne qui se veut la plus qualitative possible doit se démarquer de ses 2 concurrents : Carrefour qui est présent sur tous les formats et Colruyt, le champion de l'image-prix.
Alors, travailler la MDD comme voie de différenciation est une possibilité, qu'exploite à fond Delhaize comme le montre les images ci-dessous :
Par Frank Rosenthal
0
Jeudi 23 juillet 2009
4
23
/07
/Juil
/2009
06:30
9 découvertes à...
Barcelone
Lancée en 2009 "Aliada" est la marque premier prix de l'enseigne espagnole. Aliada signifie alliée.
La MDD est donc l'alliée du budget.
La théâtralisation en magasin est forte, comme le souligne l'exemple ci-dessous.
Mais surtout ce qui est frappant dans le contexte des premiers prix, c'est la qualité et le design du packaging :
Par Frank Rosenthal
0
Samedi 2 mai 2009
6
02
/05
/Mai
/2009
06:53
C'est le logo de la nouvelle MDD de Carrefour qui avec bientôt 400 références va être visible dans les magasins et sans doute en télévision pour le lancement de la nouvelle campagne
Carrefour.
Un packaging épuré, blanc, des produits basiques voici la recette qui pourrait à la fois redorer l'image-prix de Carrefour, contrer la progression de Lidl et tout simplement regagner des parts de
marché.
Certes, la relative discrétion en magasins de N°1 la marque économique de Carrefour, ne suffisait pas. Mais dans le cas présent, on va assister et c'est une première dans la distribution
alimentaire française à une nouvelle offre proposant le nom de l'enseigne en entrée de gamme.
Auchan avec Pouce, Casino avec Eurosourires, Leclerc avec Eco+, Cora avec Winny n'avaient pas osé. Ont-il eu raison en stratégie de marque ? L'avenir le dira.
Une démarche intéressante car innovante. L'enjeu de compréhension de la nouvelle offre n'en sera que plus grand car le client suivra si il a compris. Car selon le dernier numéro de Linéires,
Carrefour Discount viendra parfois en substitution du premier prix et parfois en additionnel pur.
Du moins dans un premier temps jusqu'à ce que N°1 ait sans doute complétement disparu.
D'une catégorie à l'autre, la lecture pourrait être différente, ce n'est pas un problème si elle reste claire !
Par Frank Rosenthal
0
Jeudi 2 avril 2009
4
02
/04
/Avr
/2009
06:48
9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie
Ce magasin Tesco est situé en plein centre ville et ouvert 7 jours sur 7. C'est presque un centre commercial tant l'assortiment est large sur plusieurs niveaux.
L'alimentation est au sous-sol, voici le Tesco vu de l'extérieur ainsi qu'un focus sur le packaging de la MDD économique Tesco Value.
Par Frank Rosenthal
1
Derniers Commentaires