Concepts magasins

Jeudi 6 mars 2014 4 06 /03 /Mars /2014 05:59

Retour sur l'ouverture du plus grand Jardiland de France à Cormeilles en Parisis dans le Val d'Oise.

Jardiland ouvre son magasin XXL (1) : un projet atypique

Le magasin est innovant dans l'offre. Car évidemment, d'un tel magasin, on attend une profondeur de choix. Celle-ci est bien là, mais la profondeur est exhaustive ou presque sur certaines catégories comme les tables de jardins ou les barbecues ("le plus grand choix de France" selon Philippe Martena, le directeur de magasin et franchisé). Mais pour proposer un tel choix, il a fallu faire quelques impasses comme sur les jeux d'enfants et autres portiques par exemple.

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Le plus grand choix de barbecues de France selon son directeur

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Le plus grand choix de tables de jardins

Quelques autres différences :

La présentation de l'aquariophilie : du jamais vu et un choix immense

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Autres différences : pas de chiens et de chats vivants en vente...mais des reptiles comme cet iguane...vendu à 2000 euros :

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Continuons les différences, le parcours client permet de passer d'un univers à l'autre comme si on traversait 6 univers différents et 6 magasins différents. La surprise est privilégié au détriment de la cohérence et c'est un bon choix, tant la visite d'une jardinerie est un vrai choix et une vraie destination en soi.

Ce qui surprend aussi ce sont les gondoles hautes et le toit bas qui donnent un constraste réel et une vraie chaleur dans le magasin :

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Beaucoup de surprises, tout au long du parcours client, en voici une ci-dessous :

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L'offre est réeellement celle d'un spécialiste, par exemple voici un palmier qui a 30 ans, fait 8 mètres de haut et est vendu 2500 euros :

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Enfin, l'animation est une priorité avec une zone évenementielle et un programme riche et dense :

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 Dernière particularité : la ligne de caisses avec 8 caisses en libre service sur 18, une première dans une jardinerie !

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Par Frank Rosenthal
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Mercredi 5 mars 2014 3 05 /03 /Mars /2014 05:30

Pour tous les lecteurs du blog, rendez-vous en avant-première quelques heures (avant l'ouverture de 9 heures) au plus grand Jardiland de France à Cormeilles en Parisis.

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Ce nouveau Jardiland de Cormeilles en Parisis, pour l'enseigne qui en compte 203 en France a une particularité c'est le plus grand de l'enseigne avec 11 000 m2. Le blog retail-distribution vous parle du projet aujourd'hui et demain des (nombreuses) différences de ce magasin.

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Le projet est étonnant a plus d'un titre. Tout part de l'association de deux hommes, Alexandre Maillard de la Foncière Page et de Philippe Martena, le franchisé qui dirige le magasin ouvert depuis ce matin.

La démarche part de la foncière et de l'acquisition d'un terrain  à Cormeilles en Parisis dans le Val d'Oise, puis d'une recherche d'enseignes en tant que franchisé et très naturellement c'est avec Jardiland que les deux entrepreneurs font affaire.

Le plus grand Jardiland de France voit donc le jour avec plus de 50 000 références et sur une zone de chalandise à très fort potentiel pusiqu'elle couvre une zone de 570 000 habitants.

Les clients sont  attendus de Sartrouville, Bezons, Argenteuil, Houilles, Montesson, Maisons Laffitte, Le Vésinet, Croissy, Saint-Germain en laye, Le Pecq, Courbevoie... Bref beaucoup de monde pour une concurrence assez faible, deux Truffaut, celui de Parly 2 et surtout celui d'Herblay, 1ère jardinerie de France en termes de chiffre d'affaires et Botanic, mais plus éloigné à Suresnes.

Le calendrier est étonnant et montre que des entrepreneurs décidés puevnt aller vite malgré le parcours du combattant administratif.

En mars 2012, c'est l'accord der la voirie. En juillet 2012, le passage et la validation de la CDAC. En mars 2013, le dépôt du permis de construire et le 14 juillet 2013 le démarrage de la construction.

Moins de 8 mois après, c'est l'ouverture du plus grand Jardiland de France avec 70 salariés.

On verra dès demain que le magasin n'est pas différent que par la taille et que les partis pris sont très nombreux !


Par Frank Rosenthal
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Mardi 19 novembre 2013 2 19 /11 /Nov /2013 06:42

Très content aujourd'hui et c'est rare sur ce blog de parler d'architecture commerciale à l'occasion des Janus du Commerce 2013.

Christophe Protat, architecte d'intérieur et fondateur de CP Design a en effet reçu le Janus du Commerce, un prix important pour l'architecture commerciale décerné par l'Institut Français du Design et un jury professionnel.

L'hypermarché, dont beaucoup parlent à tort de sa mort, sait se réinventer. La preuve, ici avec le travail de Christophe et de son équipe pour ce magasin Leclerc de Vire Vaudry.

Le magasin existe depuis 1979, l'objectif était de le dynamiser, de lui donner du souffle et de maintenir son leadership.

Le travail de CP Design consistait en priorité à mettre en avant les métiers de proximité et ancrer le magasin dans sa ville. Cela a commencé d'abord avec la création d'un principe d'ateliers pour les métiers du frais.
Sur ce parti-pris, l'ensemble des matériaux et des mobiliers ont été personnalisés pour une plus grande cohérence sur tout l'espace. L'éclairage a fait partie de la démarche. Les luminaires de ponctuation ont été dessinés et réalisés sur mesure. L'éclairage d'accentuation est traité avec des appareils Leds.

Christophe a également pour bien traduire la proximité fait appel à un photographe journaliste, Jean-Luc Luyssen.

Le brief était simple : réaliser un reportage 15 km autour du magasin pour illustrer les différents métiers.

L'ensemble de la charte graphique qui en est issue (et c'est du très beau travail pour l'avoir vu) s'applique du parking jusqu'aux abat-jours des caisses.


Place maintenant aux illustrations :

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Dimanche 27 octobre 2013 7 27 /10 /Oct /2013 06:15

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Le bonus du jour : la taille impresionnante du flagship AT&T jusqu'au deuxième store orange



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Mercredi 2 octobre 2013 3 02 /10 /Oct /2013 06:09

On connaissait déjà le Nail Bar, les Hot Now et plein d'autres termes, voici maitenant le bar à cadeaux débaptisé et renommée : La Gift Factory...pas sûr que tous les clients de ce magasin des 4 Temps parlent bien anglais !

 

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Mardi 12 février 2013 2 12 /02 /Fév /2013 05:35

Toujours avenue de la Grande Armée, mais de l'autre côté de l'avenue, le flagship de Coyote a ouvert avant la fin 2012.

 Coyote est une maruqe qui propose des assistants à la conduite communautaire, ce qui explique sa signature "Plus il y a de coyotes, plus la route est sûre."

Ces assistants ont remplacé les avertisseurs de radars.

 

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Originalité du flagship : une brone de simulation pour bien comprendre l'utilité et le fonctionnement.

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Lundi 11 février 2013 1 11 /02 /Fév /2013 05:25

Suite aujourd'hui de la série "Quoi de neuf dans le commerce ?" 

Quelques semaines après son ouverture, rendez-vous à côté de l'Etoile, avenue de la Grande Armée, à Paris pour découvrir ce magasin.

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Un magasin  sur 5 étages avec une circulation circulaire :

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Une originalité : une mise en scène pédagogique de l'univers cuisine

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Un raisonnement sur l'offre qui se fait avant tout par usages :

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Par Frank Rosenthal
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Mardi 23 octobre 2012 2 23 /10 /Oct /2012 05:44

9 découvertes à...

Dehli,Inde

 

Spar en Inde est une joint venture entre Max Hypermarchés (filiale du groupe Landmark basé à Dubai) et le néerlandais Spar. L'enseigne compte 10 magasins dont 2 à Dehli. L'objectif de Spar est de compter un parc de 25 magasins en 2013.

 

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Peu d'hypermarchés donc une vraie possibilité de surenchère

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Une massification importante

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Dans un pays où l'hyper est en train de naître, Spar lui donne une définition

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Lundi 22 octobre 2012 1 22 /10 /Oct /2012 05:34

9 découvertes à...

Dehli,Inde

Gourmet Food Bazar est un concept développé par Future Group. Le reportage sur ce magasin est intéressant parce que c'est le seul magasin en Inde et peut être le début d'une nouvelle chaîne. Sa Surface est de 420 m2 et son offre est concentrée sur les fruits et légumes, les produits bios et importés et les fromages.

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Un magasin d'environ 400 mètres carrés

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Une présentation soignée

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Vendredi 19 octobre 2012 5 19 /10 /Oct /2012 05:28

9 découvertes à...

Dehli,Inde

Cette enseigne a été créée en 1954 à Dehli. L'enseigne doit son nom à son fondateur Late Sh. Krishan Lai Chabbra et à sa première implantation située au numéro 555. Elle compte 52 magasins franchisés dont 18 à Dehli.

Un concept intéressant puisqu'en 2011, l'enseigne a été nommée par l'association Franchise India "meilleure société émergente" et en 2008 et 2009, l'enseigne a été nommée "meilleure franchisée textile" lors des Franchise Awards.

A découvrir ici en images.

 

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La façade de Chhabbra 555 décrit bien son activité

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On peut étaler son sari et bien le choisir avec cette partie réservée aux démonstrations

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  • Retail-distribution, le blog de Frank Rosenthal
  • Consultant en marketing sur les problématiques de commerce Frank Rosenthal Conseils, www.frank-rosenthal.com Auteur des livres "Value for Money" et Image-Prix mode d'emploi et "Mieux piloter sa relation-client" ( Editions Dauvers). 15 ans p

Frank Rosenthal Conseils

Une expertise en marketing et communication sur les problématiques de commerce.
Consultant indépendant depuis janvier 2008.
Au service des enseignes, industriels, agences et groupes de communication.
En savoir + (activités, CV, références, clients, articles de presse, méthodes...) http://www.frank-rosenthal.com
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