Concepts magasins

Mercredi 28 mai 2014 3 28 /05 /Mai /2014 06:23

Décidément les ouvertures se multiplient, tant les centres commerciaux (Quartz, Le Terrrasses du Port à Marseille) que les magasins et nouveaux cocnepts. ce blo s'en fait l'écho et vous pouvez retrouver ici :

Hema s'installe à Paris Richelieu Drouot

La Halle change du tout au tout boulevard Montmartre

Cultura s'installe à La Défense

Primark arrive en région parisienne

Jardiland ouvre son magasin XXL (1) : un projet atypique

Jardiland ouvre son magasin XXL (2) : 10 différences analysées

Aujourd'hui nouvelle ouverture, celle de Nike aux 4 Temps de La Défense, à côté de Cultura, sur 1500 m2 et sur l'ancien emplacement de Virgin.

Le concept store est spectaculaire avec écrans sur les communautés, mini terrain de football avec concours pour tester les nouvelles Magista et toute la partie textile.

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La façade tout en bois
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Le mini terrain de foort avec un concours de rapidité

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 L'écran avec les courses des communautés de coureurs
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Une visibilité accrue des services
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La promesse est simple et convient bien au centre commercial des 4 Temps qui renforce ainsi son attractivité


 

Par Frank Rosenthal
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Mardi 27 mai 2014 2 27 /05 /Mai /2014 06:00

L'enseigne néerlandaise vient d'ouvrir il y a quelques jours son 31ème magasin en France à quelques pas du métro Richelieu Drouot et à proximité des grands magasins du boulevard Haussmann.

A découvir ici en images avec notamment un des points forts de l'enseigne, à savoir la mise en exergue de ses différents univers, 3 sont ici montrés : cuisiner, beauté et bureau. 

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Par Frank Rosenthal
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Vendredi 16 mai 2014 5 16 /05 /Mai /2014 06:31

Changement de stratégie et de concept spectaculaires pour l'enseigne de Vivarte qui vient de s'installer dans l'ancien emplacement  de Virgin boulevard Montmartre en face de la station Grands Boulevards.

Ce qui change, c'est l'arrivée des marques de Vivarte (Chevignon, Creeks, André...) associée à des prix bas. D'un coup la "value for money" paraît bien meilleure.

Ce qui change aussi c'est la mis een scène des produits, des marques et un parcours client bien réussi.

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La devanture du magasin

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Un concept beaucoup plus moderne 

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La bibliothèque : un clin d'oeil à l'ancien Virgin

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Une forte présence de Tony Parker l'effigie de La Halle 

Par Frank Rosenthal
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Jeudi 15 mai 2014 4 15 /05 /Mai /2014 05:58

Près de 2 ans après la fermeture des deux magasins de Virgin aux 4 Temps, le premier magasin repris par Cultura vient d'ouvrir. Le deuxième Mark & Spencer Food ouvrira pendant l'été.

C'est une grande première pour Cultura qui s'installe pour la première fois aux portes de Paris.

Un magasin très réussi avec un vrai parcours client et une très belle mise en scène des produits loisirs créatifs et beaux arts qui font la force de l'enseigne.

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Par Frank Rosenthal
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Jeudi 6 mars 2014 4 06 /03 /Mars /2014 05:59

Retour sur l'ouverture du plus grand Jardiland de France à Cormeilles en Parisis dans le Val d'Oise.

Jardiland ouvre son magasin XXL (1) : un projet atypique

Le magasin est innovant dans l'offre. Car évidemment, d'un tel magasin, on attend une profondeur de choix. Celle-ci est bien là, mais la profondeur est exhaustive ou presque sur certaines catégories comme les tables de jardins ou les barbecues ("le plus grand choix de France" selon Philippe Martena, le directeur de magasin et franchisé). Mais pour proposer un tel choix, il a fallu faire quelques impasses comme sur les jeux d'enfants et autres portiques par exemple.

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Le plus grand choix de barbecues de France selon son directeur

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Le plus grand choix de tables de jardins

Quelques autres différences :

La présentation de l'aquariophilie : du jamais vu et un choix immense

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Autres différences : pas de chiens et de chats vivants en vente...mais des reptiles comme cet iguane...vendu à 2000 euros :

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Continuons les différences, le parcours client permet de passer d'un univers à l'autre comme si on traversait 6 univers différents et 6 magasins différents. La surprise est privilégié au détriment de la cohérence et c'est un bon choix, tant la visite d'une jardinerie est un vrai choix et une vraie destination en soi.

Ce qui surprend aussi ce sont les gondoles hautes et le toit bas qui donnent un constraste réel et une vraie chaleur dans le magasin :

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Beaucoup de surprises, tout au long du parcours client, en voici une ci-dessous :

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L'offre est réeellement celle d'un spécialiste, par exemple voici un palmier qui a 30 ans, fait 8 mètres de haut et est vendu 2500 euros :

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Enfin, l'animation est une priorité avec une zone évenementielle et un programme riche et dense :

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 Dernière particularité : la ligne de caisses avec 8 caisses en libre service sur 18, une première dans une jardinerie !

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Par Frank Rosenthal
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Mercredi 5 mars 2014 3 05 /03 /Mars /2014 05:30

Pour tous les lecteurs du blog, rendez-vous en avant-première quelques heures (avant l'ouverture de 9 heures) au plus grand Jardiland de France à Cormeilles en Parisis.

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Ce nouveau Jardiland de Cormeilles en Parisis, pour l'enseigne qui en compte 203 en France a une particularité c'est le plus grand de l'enseigne avec 11 000 m2. Le blog retail-distribution vous parle du projet aujourd'hui et demain des (nombreuses) différences de ce magasin.

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Le projet est étonnant a plus d'un titre. Tout part de l'association de deux hommes, Alexandre Maillard de la Foncière Page et de Philippe Martena, le franchisé qui dirige le magasin ouvert depuis ce matin.

La démarche part de la foncière et de l'acquisition d'un terrain  à Cormeilles en Parisis dans le Val d'Oise, puis d'une recherche d'enseignes en tant que franchisé et très naturellement c'est avec Jardiland que les deux entrepreneurs font affaire.

Le plus grand Jardiland de France voit donc le jour avec plus de 50 000 références et sur une zone de chalandise à très fort potentiel pusiqu'elle couvre une zone de 570 000 habitants.

Les clients sont  attendus de Sartrouville, Bezons, Argenteuil, Houilles, Montesson, Maisons Laffitte, Le Vésinet, Croissy, Saint-Germain en laye, Le Pecq, Courbevoie... Bref beaucoup de monde pour une concurrence assez faible, deux Truffaut, celui de Parly 2 et surtout celui d'Herblay, 1ère jardinerie de France en termes de chiffre d'affaires et Botanic, mais plus éloigné à Suresnes.

Le calendrier est étonnant et montre que des entrepreneurs décidés puevnt aller vite malgré le parcours du combattant administratif.

En mars 2012, c'est l'accord der la voirie. En juillet 2012, le passage et la validation de la CDAC. En mars 2013, le dépôt du permis de construire et le 14 juillet 2013 le démarrage de la construction.

Moins de 8 mois après, c'est l'ouverture du plus grand Jardiland de France avec 70 salariés.

On verra dès demain que le magasin n'est pas différent que par la taille et que les partis pris sont très nombreux !


Par Frank Rosenthal
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Mardi 19 novembre 2013 2 19 /11 /Nov /2013 06:42

Très content aujourd'hui et c'est rare sur ce blog de parler d'architecture commerciale à l'occasion des Janus du Commerce 2013.

Christophe Protat, architecte d'intérieur et fondateur de CP Design a en effet reçu le Janus du Commerce, un prix important pour l'architecture commerciale décerné par l'Institut Français du Design et un jury professionnel.

L'hypermarché, dont beaucoup parlent à tort de sa mort, sait se réinventer. La preuve, ici avec le travail de Christophe et de son équipe pour ce magasin Leclerc de Vire Vaudry.

Le magasin existe depuis 1979, l'objectif était de le dynamiser, de lui donner du souffle et de maintenir son leadership.

Le travail de CP Design consistait en priorité à mettre en avant les métiers de proximité et ancrer le magasin dans sa ville. Cela a commencé d'abord avec la création d'un principe d'ateliers pour les métiers du frais.
Sur ce parti-pris, l'ensemble des matériaux et des mobiliers ont été personnalisés pour une plus grande cohérence sur tout l'espace. L'éclairage a fait partie de la démarche. Les luminaires de ponctuation ont été dessinés et réalisés sur mesure. L'éclairage d'accentuation est traité avec des appareils Leds.

Christophe a également pour bien traduire la proximité fait appel à un photographe journaliste, Jean-Luc Luyssen.

Le brief était simple : réaliser un reportage 15 km autour du magasin pour illustrer les différents métiers.

L'ensemble de la charte graphique qui en est issue (et c'est du très beau travail pour l'avoir vu) s'applique du parking jusqu'aux abat-jours des caisses.


Place maintenant aux illustrations :

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Par Frank Rosenthal
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Dimanche 27 octobre 2013 7 27 /10 /Oct /2013 06:15

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Le bonus du jour : la taille impresionnante du flagship AT&T jusqu'au deuxième store orange



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En partenariat avec LSA

 

Logo LSA 

Par Frank Rosenthal
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Mercredi 2 octobre 2013 3 02 /10 /Oct /2013 06:09

On connaissait déjà le Nail Bar, les Hot Now et plein d'autres termes, voici maitenant le bar à cadeaux débaptisé et renommée : La Gift Factory...pas sûr que tous les clients de ce magasin des 4 Temps parlent bien anglais !

 

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Par Frank Rosenthal
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Mardi 12 février 2013 2 12 /02 /Fév /2013 05:35

Toujours avenue de la Grande Armée, mais de l'autre côté de l'avenue, le flagship de Coyote a ouvert avant la fin 2012.

 Coyote est une maruqe qui propose des assistants à la conduite communautaire, ce qui explique sa signature "Plus il y a de coyotes, plus la route est sûre."

Ces assistants ont remplacé les avertisseurs de radars.

 

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Originalité du flagship : une brone de simulation pour bien comprendre l'utilité et le fonctionnement.

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Par Frank Rosenthal
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  • Retail-distribution, le blog de Frank Rosenthal
  • Consultant en marketing sur les problématiques de commerce Frank Rosenthal Conseils, www.frank-rosenthal.com Auteur des livres "Value for Money" et Image-Prix mode d'emploi et "Mieux piloter sa relation-client" ( Editions Dauvers). 15 ans p

Frank Rosenthal Conseils

Une expertise en marketing et communication sur les problématiques de commerce.
Consultant indépendant depuis janvier 2008.
Au service des enseignes, industriels, agences et groupes de communication.
En savoir + (activités, CV, références, clients, articles de presse, méthodes...) http://www.frank-rosenthal.com
En savoir + actualités : http://www.frank-rosenthal.fr

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