Les soldes, pourquoi ça ne cartonne plus ?

Publié le par Frank Rosenthal

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C'est la question que l'on peut se poser quand on voit les résultats des soldes d'hiver qui viennent de se terminer. 

Pour une fois, la météo n'est pas reponsable, depuis des années, on nous dit qu'il faut un temps froid pour déstocker les grosses pièces et janvier a été parfait dans ce domaine.

De plus, l'historique des soldes d'hiver 2010 n'était pas bon.

Les soldes d'hiver avaient tout pour faire un carton et ce n'est pas le cas, presque sans surprise, alors pourquoi ?

D'abord, les soldes flottants ont forcément un impact et diminuent indéniablement la force de l'évenement.

Ensuite, les formes de promotions permanentes sur le e-commerce et les canaux de déstockage, tels Vente Privée, ont aussi une incidence. 

Si la consommation reste soutenue, elle ne peut pas s'envoler tant les salaires stagnent depuis plusieurs années en France.

Alors, c'est tout simplement "la part de nourriture" dans le budget global des soldes qui diminue. Selon la Fédération du Commerce Associé, 60% des commerçants se disent moyennement satisfaits.

Le baromètre IFLS sur l'équipement de la personne montre un mois de janvier mauvais...qui concerne tous les circuits.

Les consommateurs mobilisés toute l'année pour soutenir la consommation, peuvent-ils se mobilser exceptionnellement pour les soldes ? Difficile de faire tout en même temps !

Publié dans Grandes Questions

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