Quand Picard donne ses raisons de le préférer : décryptage

Publié le par Frank Rosenthal

Intéressante campagne de l'enseigne Picard, 2ème enseigne préférée des Français qui agit et réagit suite à la crise du Horsegate du premier trimestre 2013.

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Quelles sont ces raisons autour de sa signature/promesse : "Chaque jour a un goût nouveau"

1/ Chez Picard, chaque jour a plus de goût 

Preuves : 1200 produits et 200 nouvelles recettes chaque année

2/ Chez Picard, la fraîcheur c'est tout naturel

Preuves : le savoir-faire métier pour surgeler, exemple : "Nous surgelons les poissons dans les heures qui suivent leur pêche ou leur débarquement au port."

3/ Chez Picard, moins d'additifs c'est plus de santé

Preuves : Pas d'exhausteur de goût, pas d'édulcorant, pas de graisses hydrogénées.

4/ Chez Picard, les contrôles qualité c'est du concret
Preuves : 50000 contrôles réalisées chaque année;

5/ Chez Picard, préserver la planète c'est un engagement au quotidien
Preuves : Pas de produits qui prennent l'avion et des produits élaborés à 70% en France

6/ Chez Picard, on économise du temps et de l'argent
Preuves : 300 produits bruts prêts à consommer, vous ne payez que ce que vous consommez.

7/ Chez Picard, les courses c'est toujours facile
Preuves : le parc...Avec plus de 900 magasins, magasins à taille humaine, on met pour vous vos achats dans votre sac, livraison à domicile

8/ Chez Picard, le sourire et les conseils sont inclus
Preuves : disponibilité des équipes, service information consommateur par téléphone, courrier ou email.

Au final, une promesse de compétitivité dans l'alimentaire, c'est :

Qualité, fraîcheur, santé, sécurité, développement durable, praticité gain de temps, économies, facilité/fluidité du parcours d'achat, humanisation et informations.

Une bon cahier des charges pour comparer la compétitivité des distributeurs alimentaires. Avec sa démarche, Picard fait d'ailleurs complétement partie de la catégorie. 

 

Publié dans Marketing client

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