Où en est le commerce équitable ?

Publié le par Frank Rosenthal

Selon la dernière étude de l'Observatoire Cetelem de décembre 2010, 9% des Français déclarent acheter fréquemment des produits équitables contre 28% des Britanniques, pour uatant selon une étude IFOP de juin 2009, ils sont 95% à le connaître et 78% à le trouver sympathique. 

Alors, pourquoi pas plus de poids dans le commerce ? Selon l'American FairTrade Tradition, le commerce équitable ne représente que 0,1% du commerce mondial.

L'explication est sans doute liée à la faiblesse de l'offre, par exemple Xerfi prévoit que les produits labellisés Max Havelaar, soit 85% du marché français, vont doubler entre 2010 et 2015 en passer de 300 à 600 millions d'euros, ce qui reste faible, mais en 2008 Max Havelaar ne comptait que 2800 produits référencés.

Autre explication : le manque de visibilité de l'offre et des labels. Selon une enquêt TNS Sofres en 2010, seuls 13% des Français ont une vision claire des labels du secteur.

Publié dans Secteur distribution

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