Ma chronique audio n°28 : Catalogues et prospectus sont-ils encore lus ?

Publié le par Frank Rosenthal






CA-28.JPG

Publié dans Ma chronique audio

Commenter cet article

Matthias Berahya-Lazarus 19/05/2014 11:59

Bonjour Franck
Bravo pour cette chronique pour cette vision équilibrée du sujet. J'ai également pour conviction que le digital vient toucher un public différent des prospectus papier.
Une précision tout de même sur les chiffres que vous citez (source Retail Explorer) : les 41% de ceux "qui l'ont lu" s'entendent sur la base des 29% qui "se souviennent de l'avoir reçu". Lorsqu'un
distributeur met 100 catalogues en boites aux lettres, il y en a donc effectivement 29%*41% = 11,9 exemplaires qui sont réellement lus. Ces chiffres sont cohérents avec la mise à jour récemment
publiée par Médiapost, secteur par secteur, dans le livre blanc de l'imprimé publicitaire, p40 : http://www.mediapost-publicite.fr/files/livre-blanc-3-imprime-publicitaire-a5-62p2.pdf
Bien à vous,
Matthias Berahya-Lazarus, Président de Bonial.