Les marques nationales en hard discount : exclusif (3)

Publié le par Frank Rosenthal

Semaine spéciale

Où va le discount ?

 

Depuis très longtemps, Ed a introduit (souvent avec des formats différents) les marques nationales dans son assortiment. Ce qui change en 2008, c'est l'arrivée chez Lidl qui en fait un vrai argument de recrutement dans une période forte d'inflation. L'effet sur les ventes est réel, puisqu'en 2008 les 2/3 de la croissance du leader du discount en France viennent des marques nationales. Depuis, le marché du discount s'essouffle et tous les concurrents ont suivi, sauf un l'irréductible Aldi qui s'en tient à son concept d'origine.

La norme dans le discount d'aujourd'hui est donc de trouver des marques nationales, je rejoins donc l'idée souvent développée par Olivier Dauvers et encore récemment que les hard discount ressemblent de plus en plus à des supermarchés. ce qui est sans doute à l'origine de leurs médiocres performances.

Le tableau ci-dessous est un résumé de l'offre marques nationales.

Demain, nous analyserons la communication des enseignes sur ces marqies nationales.

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Publié dans Value for Money

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