Leclerc et le jeu des comparaisons (2)

Publié le par Frank Rosenthal

Suite de ce dossier spécial consacré à l'image-prix de l'enseigne E.Leclerc. Il est invéitable de parler du comparateur "quiestlemoins cher.com". J'avais déjà dans ce blo consacré un long décryptage au comparateur en analysant une mécanique qui s'est confirmée dans le temps : Qui est le moins cher, une question sans réponse ?

Mais surtout,  
Leclerc 3 fois moins cher ? Décryptages d'une leçon d'image prix

Alors quelle nouveauté ? Tout d'abord, des produits de saison, ex : vacances de février sur toute la France = communication sur les fromages à raclette.

Et là aussi pas de surprise, peu importe le niveau de comparaison Leclerc est toujours le moins cher !

Fromages-a-raclette.jpg
Autre force du comparateur , sa capacité à attaquer les concurrents là où ça fait mal. Exemple : les premiers prix Leclerc moins cher que "Carrefour et Ed" c'est la voix off du film qui le dit.

Ed, parce que ça permet de prouver que Leclerc est moins cher que le hard discount.
Carrefour parce que ça permet d'attaquer l'arme qui fait du bien à l'image-prix de Carrefour : Carrefour Discount et là la comparaison et l'écart frappent : plus de 25% de moins en faveur de E.Leclerc :

Leclerc-fromages-a-raclettes-PP.jpg

Publié dans Value for Money

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