Le Zoom du Mois n°34 : Quelles grandes tendances de la promo (3)
Suite de cette semaine consacrée aux grandes tendances de la promotion à l'occasion de la sortie de la 11 ème édition de l'étude annuelle PanoTrade de Retail Explorer.
Aujourd'hui, nous allons parler de l'intensité promotionnelle.
Jusqu'ici et jusqu'à fin 2011, elle avait atteint des records. 2012 est une année charnière qui marque l'inversion de la tendance puisque la pression promotionnelle recule de 2%.
Pour autant, il faut prendre ces chiffres avec réserve pour au moins 3 raisons :
1/ rien ne dit que ce sera durable et les besoins en chiffres d'affaires pourrait entraîner une remontée en 2013, voire en 2014.
2/ Les investissements publicitaires reculent plus encore, ce qui veut dire que la part de la pression hors média (avec les catalogues) se renforce encore !
3/ C'est une tendance marché mais pas homogène, là où Carrefour baisse sensiblement son intensité promo, d'autres enseignes la renforcent. Ce n'est donc pas un mouvement marché mais plus un mouvement d'enseignes !
Suite de ces tendances demain.
Pour en savoir plus sur l'étude :
yoann.skenaziatretailexplorer.fr
Retail Explorer
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