Le Zoom du Mois n°33 : Quelles grandes tendances de la promo (2)

Publié le par Frank Rosenthal

Suite de cette série consacrée aux grandes tendances de la promotion.

Aujourd'hui, une question que tout le monde se pose : les catalogues sont-ils lus et subissent-ils une érosion ?

Si on observe les post-tests quantitatifs réalisés pendant 5 années consécutives sur plus de 300 opérations catalogues par Retail Explorer on voit que le catalogue et/ou prospectus, support incontournable de la grande distribution alimentaire, reste le média privilégié.

Le souvenir reste avec 29% en 2012 à des niveaux très élevés, notamment par rapport aux autres médias.

Ceux qui déclarent le lire, visitent l'enseigne uniquement grâce au catalogue et achètent un produit restent à des scores élevés.

On assiste à une certaine érosion, est-ce dû à un effet de lassitude ou un effet drive puisque beaucoup de foyer achètent maintenant en drive sans catalogues, un chiffre à suivre !

Logique en période de crise de voir que le catalogue, outil idéal pour dispenser les promos, reste massivement lu et incitateur à l'achat !


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Suite de cette série demain.    

 

Pour en savoir plus sur l'étude :

yoann.skenaziatretailexplorer.fr 

Retail Explorer

 

 En partenariat avec

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Publié dans Le zoom du mois

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