L'essence à prix coûtant, une arme décisive pour les GSA ?
Pour faire venir en magasins, c'est en effet un excellent moyen tant la perception du prix de l'essence paraît élevée.
Après, le seul fait de communiquer sur le coûtant est plus important que le prix lui-même, ce qui prouve que les consommaterus ont tendance à penser que les marges sont importantes sur l'essence ce qui est faux.
Ne faudrait-il pas alors communiquer sur le niveau de marge habituel sur l'essence ?
voici des images lors du grand week-end de pâques des opérations à prix coûtant de Intermarché et de Leclerc :
