Jardiland ouvre son magasin XXL (2) : 10 différences analysées

Publié le par Frank Rosenthal

Retour sur l'ouverture du plus grand Jardiland de France à Cormeilles en Parisis dans le Val d'Oise.

Jardiland ouvre son magasin XXL (1) : un projet atypique

Le magasin est innovant dans l'offre. Car évidemment, d'un tel magasin, on attend une profondeur de choix. Celle-ci est bien là, mais la profondeur est exhaustive ou presque sur certaines catégories comme les tables de jardins ou les barbecues ("le plus grand choix de France" selon Philippe Martena, le directeur de magasin et franchisé). Mais pour proposer un tel choix, il a fallu faire quelques impasses comme sur les jeux d'enfants et autres portiques par exemple.

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Le plus grand choix de barbecues de France selon son directeur

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Le plus grand choix de tables de jardins

Quelques autres différences :

La présentation de l'aquariophilie : du jamais vu et un choix immense

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Autres différences : pas de chiens et de chats vivants en vente...mais des reptiles comme cet iguane...vendu à 2000 euros :

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Continuons les différences, le parcours client permet de passer d'un univers à l'autre comme si on traversait 6 univers différents et 6 magasins différents. La surprise est privilégié au détriment de la cohérence et c'est un bon choix, tant la visite d'une jardinerie est un vrai choix et une vraie destination en soi.

Ce qui surprend aussi ce sont les gondoles hautes et le toit bas qui donnent un constraste réel et une vraie chaleur dans le magasin :

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Beaucoup de surprises, tout au long du parcours client, en voici une ci-dessous :

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L'offre est réeellement celle d'un spécialiste, par exemple voici un palmier qui a 30 ans, fait 8 mètres de haut et est vendu 2500 euros :

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Enfin, l'animation est une priorité avec une zone évenementielle et un programme riche et dense :

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 Dernière particularité : la ligne de caisses avec 8 caisses en libre service sur 18, une première dans une jardinerie !

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Publié dans Concepts magasins

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xavier 06/03/2014 09:15

Aucune cohérence de concept avec le Jardiland Carré de Soie (Lyon, 8 0000m2 et qui était "soit disant" le nouveau concept Jardiland) ou les linaires sont noirs, le sol et pavés également noirs et
un style moderne et design alors que ce Jardiland (bien qu'il y ait un choix impressionnant) adopte un design et des couleurs cheap, dépassées. Dommage, mais ce choix doit être surrement du au
temps court de la réalisation du magasin, et surtout à l'argent !

Frank Rosenthal 06/03/2014 09:35



Bonjour Oui pas de cohérence mais c'est un franchisé, couleurs dépassés et design cheap, je ne sais pas, en recvanche sobriété. Pour autant, le budget est de plus de 10 millions d'euros et paraît
plus que conséquent. Le plus surprenant est le dépouillement et le peu de communication en magasins. Bonne journée