H&M : pas besoin de mettre le prix en gros (3)
DOSSIER DECRYPTAGE
IMAGE-PRIX
L'enseigne suédoise se distingue toujours dans ses campagnes en mettant les codes les plus "mode" possibles, tant sur les produits, que sur les mannequins.
L'effet "value for money" vient de la confrontation entre l'image et le prix. Plus le prix est petit, plus il rentre dans les codes de la mode et plus il surprend au regard de la marque. Vous ne pensiez pas que ça coûtait ce prix là ? A chque fois que vous vous posez la question, l'enseigne défend au mieux son image-prix.
