Dia à la relance (6)

Publié le par Frank Rosenthal

Semaine spéciale

Où va le discount ?

Fin de cette semaine spéciale sur le discount.

L'enseigne de discount désormais espagnole continue de se déployer sur la France. les magasins continuent de se transformer, la barre des 500 magasins soit 50% du parc a été dépassé et pour autant la part de marché évolue peu ou presque (elle stagne aux environs de 2,2%).

Il faut croire que la promesse "Vous allez aimer le discount" a du mal à passer.

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Pourtant, les magasins sont rénovés. la cohérence entre les produits Dia, MDD hostorique de Ed et le nom de la nouvelle enseigne est bien meilleure et l'expérience client (sur la abse de l'Espagne) plus positive. Mais c'est trop peu pour assurer un retournement de situation.

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A croire qu'aujourd'hui pour se relancer, une enseigne de hard discount doit multiplier les raisons d'attractivité.

Publié dans Value for Money

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