Comment communiquent les enseignes HD sur les marques nationales ?(4)
Semaine spéciale
Où va le discount ?
Il y a deux groupes.
Les silencieux, soit ils pensent que c'est dangereux pour l'image-prix, soit ils ont purement et simplement fait l'impasse, soit ils pensent que c'est évident que les marques nationales sont présentes en magasin.
Dans ce groupe, on trouve Lidl et Le Mutant.
Le deuxième groupe communique avec des entrées différentes pour justifier la présence des marques nationales.
Par de la promotion, fidèle à son concept comme Netto :
Par une des bonnes raisons de venir (comme Ed et ses 10 bonnes raisons), mais c'est la neuvièem raison !
Par choix, l'offre est mise en avant sur le site de Leader Price dès la home page et montre l'alternative à la marque Leader Price :
Par l'engagement prix, et curieusement, c'est la seule enseigne à s'engager, Colruyt fidèle à sa communication en Belgique et c'est vrai dès la page d'accueil du site et sur les parkings en magasins :
