Back to school USA (2) : le plus technologique : Best Buy
Pour Best Buy, fort de ses partenariats avec des shops in shops exclusifs en magasins avec Microsoft et Samsung, la rentrée se joue (logiquement) sur le technologie. L'enseigne avec son offre et la mise en avant de ses conseillers au tee-shirts bleus veut montrer qu'elle est la meilleure sur ce plan.
Les produits les plus récents sont théâtralisés, une promotion a lieu sur Geek Squad avec 5 services à utiliser pour 3 payés et Best Buy met également en avant beaucoup de bundle qui permettent d'échapper à la comparaison et de contourner le phénomène de showrooming.
Le thème de la rentrée chez Best Buy :
La campagne en TV met en avant tous les avantages de Best Buy et notamment sa garantie prix qui s'applique aux comparaisons on et off line.
La théâtralisation des produits reprend le thème de la campagne
La campagne presse met en avant la promotion sur les services Geek Squad
Les prospectus insistent sur le choix et sur les spécificités de l'offre Best Buy;
En partenariat avec LSA
