Back to school USA (6) : le plus prévenant : Walgreens

Publié le par Frank Rosenthal

Pour Walgreens, chaque année, le pari consiste en tant que pharmacien (même si aux Etats-Unis) les pharmacies sont de véritables drugstores) a être une destination (même de complément) pour la "Back to school".

Walgreens justifie qu'il est utile pour la Rentrée et se donne deux raisons de préférence :

1/ une campagne "School Supply drive" de donations pour des enfants en difficulté
2/ Une campagne de vaccination, aux Etats6unis la bataille entre toutes les enseignes (Target et Walmart ont très souvent des pharmacies) est très forte toute l'année, notamment pour les prescriptions, car l'enjeu est de taille, tant sur la fréquence de visite que sur le CRM. 

 

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Les raisons de fréquenter Walgreens

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La campagne "School Supply drive" en pharmacies Walgreens

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Au milieu des cahiers, un rappel sur les vaccinations très visible. Walmart est pour le moins prévoyant, prévenant et met en avant son positionnement santé/bien être traduit par la signature : "At the corner of happy and healthy".

Un exemple de film publicitaire sur ce nouveau positonnement datant de 2012 :

 

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Publié dans Retail Playlist

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