Back to school USA (1) : le plus créatif : Target
Pour commencer cette revue des initiatives des enseignes en 2013 pour la "Back to school", honneur à Target. L'enseigne, originaire de Minneapolis, a su se distinguer.
Elle a fait le choix avec ses hypers d'être la destination préférée et surtout de pouvoir effectuer tous ses achats (papeterie, textile, alimentaire) en un seul lieu, ce que les Américains appellent le "one stop shopping".
Pour cela, le choix est donc l'argument numéro un. La proposition de Target est résumée par "Target has it all".
Ce que l'on pourrait traduire par Target a tout...pour tous et Target a tout pour plaire.
Une proposition qui a le mérite d'être simple.
Un travail particulier a été réalisé sur l'offre, qui a été étendue à plus de 200 produits supplémentaires pour la rentrée.
Target se différencie aussi avec des gammes de produits de papeterie conçues par des designers comme Nate Berkus, un designer qui travaille déjà pour Target et présente une collection complète de papeterie, classeurs, dossiers, produits de rangements pour le bureau...
Cette créativité dans l'offre, on la retrouve dans le communication.
Créativité dans la communication en télévision avec une série de films qui reprennent des musiques connues de tous et qui mettent en scène des consommateurs qui ont des envies (et des listes d'achats) très différentes.
Les codes avec bandeaux de couleurs sont repris en magasins, la cohérence est parfaite.
Les annonces presse suivent la même charte graphique et montrent aussi la diversité des listes et des consommateurs.
Enfin, comme chaque année, Target propose les listes demandées par les écoles (toutes les enseignes ou presque le font en magasins) et proposent sa propre check-list en magasin et sur son site pour le rentrée universitaire.
