Back to school USA (8) : le plus attendu : Staples

Publié le par Frank Rosenthal

Pourquoi le plus attendu ? Parce que Staples est le spécialiste du bureau et donc la rentrée est une date importante commercialement pour ce distributeur. Mais aussi, parce qu'en tant que n°2 du e-commerce américain (très loin derrière Amazon mais n°2 tout de même) Staples peut revendiquer une vraie largeur d'offre.
Sa promesse est proche de celle de Target "Target has it all" mais manque le "all", c'est donc mais légèrement différent car c'est celle d'un spécialiste avant tout.



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Le thème de la campagne en magasin

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Le prospectus qui met en avant les prix

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La mise en avant du site marchand, Staples est n°2 du e-commerce aux Etats-Unis

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La largeur d'offre

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Des prix cassés, 20 cents pour une pochette, pour un prix habituel de 55 cents

 

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Publié dans Retail Playlist

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