Dia, les facteurs clés de succès (9)

Publié le par Frank Rosenthal

9 découvertes à...
Barcelone


Impossible de quitter Barcelone sans évoquer le succès de Dia, la branche discount internationale de Carrefour. Quels sont ses facteurs clés de succès, en voici au moins 5 :

1/ En Espagne, le parc de magasins est considérable près de 3 000 soit 3 fois plus que de Ed. Cette explication suffit à positionner l'enseigne avant tout comme une enseigne de proximité.

2/ La MDD Dia est ominiprésente et offre une vraie alternative "prix" aux quelques marques nationales qui servent plutôt de valorisation de l'écart de prix avec Dia.

3/ Le branding de la marque Dia est très important.

4/ Enfin, la zone frais et marché est plutôt plus développé que chez un hard discount traditionnel.
Ces recettes pourraient s'appliquer à Ed, n°3 du hard discount en France, pour donner à l'enseigne un nouvel élan.

5/ En rapport avec la surface, l'assortiment est plutôt développé, faisant de ces supermarchés de quartier plus que des magasins de complément, ainsi ils peuvent revendiquer la préférence en tant que magasin principal.






Rendez-vous dès demain avec une nouvelle série, la dernière de cet été très international :
9 découvertes...
Best of des concepts magasins

Publié dans Enseignes

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