IKEA : image et image-prix indissociables

Publié le par Frank Rosenthal


Quand certaines enseignes pensent encore que travailler son image-prix peut nuire à son image, voici un démenti flagrant qu'apport IKEA (qui il il faut le reconnaître mêle étroitement les deux dimensions dans toute sa communication).

Le baromètre La Tribune/BVA/Leo Burnett qui a intérrogé 4000 internautes sur 107 marques en novembre 2008 et qui a été publié dans La Tribune du 12 mars 2009 laisse apparaître que IKEA est la deuxième marque parmi les "marques qui changent la vie" et la deuxième marque parmi "les marques qui forcent le respect".
L'enseigne suédoise n'est devancée dans ses deux classements que par Google.

D'autres enseignes apparaissent aussi dans le classement Décathlon n°4 pour "changer la vie " et n°2 avec Ikea "pour forcer le respect".
On trouve également une autre enseigne en non alimentaire, Leroy Merlin respectivement n°8 et 10.
Leclerc est la seule enseigne alimentaire à apparaître dans le Top 10, n°7 et 10.

Qui a dit que l'image-prix ne servait pas l'image ?

Publié dans Value for Money

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