Auchan : cas d'école pour prouver qu'on est moins cher

Publié le par Frank Rosenthal

La dernière campagne d'affichage d'Auchan se veut une démonstration en faveur de l'enseigne pour prouver qu'elle est moins chère.

        




















La campagne est intéressante tant par sa simplicité, une accroche unique, un produit prix et la justification compétitive, la mécanique est identique. Intéressante aussi par le choix des produits : produits frais (bananes), premier prix (liquide vaisselle à 0,50 €) ou encore lecteur de DVD portable, lingerie féminine, appareil photo numérique...

Un reproche toutefois : les prix sont tantôt des premiers prix avec de l'every day low price, tantôt de la promotion avec notamment ce bidon de 5 litres Shell. Cela renvoie à l'éternelle question, quel est l'influence de la promotion sur l'image-prix ? Une condition nécessaire...mais il ne faut pas oublier que la promotion est par nature fugace, c'est en cela qu'elle s'oppose à l'image-prix.



Publié dans Value for Money

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