Vendredi 29 août 2008 5 29 /08 /Août /2008 06:50

Les marques boostent le hard discount

Lidl qui doit plus de la moitié de sa croissance en 2007 à l'introduction des marques nationales.
Netto qui les introduit dans son nouveau concept et dans des magasins classiques par petites doses.
Leader Price qui est en pleine réflexion. Seule l'enseigne allemande Aldi paraît être irréductible, pourtant en Allemagne (cf photo ci dessous, le magasin de Aachen centre ville) les marques sont présentes, ici Kinder :
A quand l'introduction des marques nationales en France ?


Enfin, les marques servent aussi de produits d'appels. Netto, lors de sa récente opération, du 19 au 23 août, La Rentrée à p'tits prix, a choisi en première de couverture une imprimante Lexmark multifonctions : jet d'encre couleur, copieur et scanner à 49 euros !

Par Frank Rosenthal
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  • Consultant en marketing sur les problématiques de commerce Frank Rosenthal Conseils, www.frank-rosenthal.com Auteur des livres "Value for Money" et Image-Prix mode d'emploi et "Mieux piloter sa relation-client" ( Editions Dauvers). 15 ans p

 

Frank Rosenthal Conseils

Une expertise en marketing et communication sur les problématiques de commerce.
Consultant indépendant depuis janvier 2008.
Au service des enseignes, industriels, agences et groupes de communication.
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