"Oui aux petits producteurs", une démarche de précurseur ?

Publié le par Frank Rosenthal

Alors que les offensives des MDD se multiplient en bio et en commerce équitable, le blog en a déjà parlé MDD (1) : développer l'offre sur le bio et Actualités MDD (3) : Leclerc se lance sur le commerce équitable , les marques ont plutôt discrétes sur le sujet.

Signalons l'initiative de Candia pour le lancement de sa marque "oui aux petits producteurs".

De quoi s'agit-il ?

C'est un lait solidaire issu d'exploitations familiales du massif central (avec la caution d'une grande marque).

Une démarche de précurseur car si l'indication de la consommation CO2 se généralise sur les produits...la proximité aura de beaux jours devant elle et le retour à la tradition (et à la qualité alimentaire) est déjà une tendance forte.


La campagne d'affichage met en scène la qualité du lait avec plusieurs promesses : qualité, origine, goût. Finalement, ce sont les promesses de bases revisitées...sans parler de prix...et en donnant envie.

Publié dans Marques

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