Le 17 novembre (il n'est pas trop tard pour s'inscrire) dans le cadre du Club Distribution de l'Adetem, je ferai une conférence sur mon dernier livre (co-écrit avec Olivier Dauvers) "Les Incontournables du commerce de demain".

En voici le programme :

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C'est aujourd'hui que l'opération Balmain débute chez H&M.

Comme chaque année en novembre, les créateurs se succèdent pour une collection capsule.

Années après années, comment expliquer le succès de ses opérations :

1/ Une marque reconnue avec un prix exceptionnel ici 129 € et 149 €

2/ Le buzz autour de l'opération

Ci-dessous l'affiche géante qui recouvre l'Opéra Garnier

3/ Le prix seul (c'est bien sûr le facteur clé de succès n°1) car c'est Balmain à un prix accessible...avec la valeur de Balmain...c'est cela la value for money

4/ L'événementialisation de l'opération en magasin

Ici au magasin du Boulevard Haussmann, un compte à rebours :

Autre effet événement : les vitrines

5/ La pénurie

C'est parce que c'est exceptionnel qu'il n'y en a pas pour tout le monde. H&M organise la pénurie comme on le voit dans ce message magasin en vitrine :

Retour de cette rubrique réalisée en partenariat avec la société d'études américaine eMarketer.

Observons les chiffres du top 10 les plus visitées en Espagne et on s'aperçoit de l'internationalisation du commerce confirmée par les autres chiffres sur les achats hors Espagne.

Reprise de ma tribune de vendredi dernier sur les deux dates du calendrier commercial américain. Tribune publiée sur eMarketing.fr