3 jours consacrés à l'enseigne du Groupe Rallye/Casino Go Sport. Après des années de flottements, l'enseigne sort la tête de l'eau, valorise son point fort : la présence des grandes marques et multiplie les initiatives. C'est ce que nous verrons tout au long de ces 3 jours.

Première initiative : la présence de nouvelles grandes marques.comme Under Armour, le nouveau géant du sport américain et Lolé sur le yoga à titre d'exemple

L'enseigne retrouve des couleurs et le montre en présentant son design qui s'exporte en Asie et en soignant ses vitrines.

Thiriet est une très belle enseigne de surgelés, mais qui compte, contrairement au leader Picard, un parc limité. D'où l'occasion de rentrer chez Monoprix pour accéder aux centres-villes.

Pour Monoprix, avec sa signature "Vivement aujourd'hui" c'est l'occasion d'animer son rayon surgelés, d'apporter de la différenciation; de la valeur ajoutée et donc compte-tenu du parc limité de Thiriet des quasi-exclusivités.

Pour le moment, c'est visible au Monoprix Leonard de Vinci de Courbevoie et dans 3 autres Monoprix de la région parisienne, mais parions que ce pourrait être étendu à pas mal de Monoprix qui n'ont pas de Thiriet à proximité.

Un moyen de contrer Picard en centre-ville ? De développer sa valeur et d'améliorer l'expérience et la value for money ? A suivre.

Ci-dessous le carton d'explication en recto-verso disponible en magsins et la signalétique magasin :

Alors que plus de 700 000 visiteurs avaient franchi les portes du salon en 2014, Lidl qui a un très grand stand sur le salon et qui communique plus que jamais sur le Made in France en presse et en TV, comme ici :

Pour Lidl, il ne s'agissait pas seulement de montrer les changements entrepris depuis plus de 2 ans pour la relance de l'enseigne, mais aussi de le faire-savoir. Et si on peut encore discuter le savoir-faire (exemple cet article de presse du Parisien) ci-dessous :

On ne peut plus discuter justement le faire-savoir qui avec beaucoup de moyens se donne les moyens justement de frapper les esprits et j'avoue avoir été impressionné par le dispositif que j'ai vu la semaine dernière (comme beaucoup de parisiens) à la station de métro Porte de Versailles.

Voici quelques photos de cette présence ainsi que le making of de Lidl en vidéo, preuve de sa capacité à faire bouger les lignes en communication. Face à un Dia en remodelage, un Netto et un Aldi muet, un Leader Price discret et sans doute trop discret, Lidl montre que la communication est une arme pour séduire.

Inetrmarché a lancé il y a quelques jours son "I Love 25" des réduction spectaculaires en fin de mois sur 25 produits du quotidien.

Une conférence du Club Distribution de l'Adetem (que je co-préside avec Jérôme Beche, consultant chercheur) à ne pas louper le 10 mars prochain à Paris sur les transformations du commerce.

Tous les renseignements sont ici

Le nombre de places est limité, il faut s'inscrire très vite. Le cas Darty est un très beau cas et l'intervenant Pascal Defaux, directeur de l'activité B2B de Darty a une longue expérience de la distribution, du digital et de Darty... Venez l'écouter :