Suite de ce parcours dans Mall of America avec une des enseignes les plus connues des Américains : Bath and Body Works.

C'est une chaîne de produits de beauté et d'articles pour la maison. Elle fait partie du groupe qui possède Victoria's Secret : Limited Brands.

Elle est présente aux Etats-Unis depuis 1990. Elle s'est tellement développée qu'elle compte pas moins de 1600 magasins et commence son expansion internationale au Canada et à Dubaï. 

Une des enseignes préférées des Américains


Une théâtralisation réussie des produits avec leurs nombreuses variétés

Pourquoi Bath and Body Works fait partie de cette Retail Playlist :

Un centre commercial, même gigantesque, a besoin d'enseignes repères qui créent l'attractivité du centre. Incontestablement, Bath and Body Works en fait partie.

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Suite de cette Retail Playlist avec Gillie Hicks, la nouvelle marque d'Abercrombie.
C'est la cinquième marque du groupe et au départ elle a pris le nom de Concept 5.
Elle est consacrée à la lingerie féminine et se veut en plus jeune le grand concurrent de Victoria's Secret.
L'histoire d'une surfeuse australienne Gillie Hicks de Sydney date fictivement de 1932.
C'est en 2008 que le groupe Abercrombie a décidé de marketer cette nouvelle enseigne. 

Gillie Hicks Sydney sur la façade : une recette déjà éprouvée.


On parcourt une maison de pièces en pièces...


les codes habituels du groupe Abercormbie sont utilisés

Pourquoi Gillie Hicks  fait partie de cette Retail Playlist : 

Parce qu'en parcourant Mall of America, on découvre des nouveaux concepts et que c'est le rôle de la Retail Playlist que de les révéler.


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Visite de quelques magasins de Mall of America avec aujourd'hui Abercrombie & Fitch. J'ai d'ailleurs consacré à l'enseigne une "Légende du commerce" que vous pouvez consulter  Légendes du commerce n°3 : Abercrombie & Fitch et
Légendes du commerce n°3 : Abercrombie & Fitch, suite...  

Aux Etats-Unis, le groupe estime que l'enseigne a atteint son potentiel de vente, il faut dire qu'elle est présente avec tous ses formats dans toutes les grandes villes et comme ici dans les principaux centres commerciaux. 

On trouve aussi Abercormbie dans les plus grands centres américains


Un concept bien connu

Pourquoi Abercrombie & Fitch fait partie de la playlist de Mall of America ï

Parce que à Mall of America comme ailleurs c'est toujours la même recette, lumière tamisée, pénombre, musique assourdissante et mannequins à l'entrée.

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26 ème Retail Playlist consacrée ce mois-ci à un centre commercial et pas n'importe lequel, celui qui fut encore le plus grand des Etats-Unis avant l'ouverture de American Dream Meadowsland près de New York

Mall of America c'est près de 400 000 m2 de superficie.

Il se trouve à Minneapolis dans la banlieue de Minneapolis Saint Paul à Bloomington.

Le centre commercial compte pas moins de 4 grands magasins, un parc d'attractions de la chaîne Nickelodeon depuis 2008 qui fait pas moins de 28 000 m2 !

C'est d'ailleurs le plus grand parc à thème des Etats-Unis.

Il y a aussi 14 salles de cinéma, une cinquantaine de restaurants, 8 discothèques.

Il emploie 12000 à 13000 personnes et accueille chaque année plus de 40 millions de visiteurs. C'est l'attraction "touristique "la plus visitée des Etats-Unis ! Le jour de son 20ème anniversaire en août 2012, le centre a battu tous les records de fréquentation avec plus de 600 000 personnes sur une seule journée de samedi.

Vous n'êtes pas encore  convaincus d'y aller (autrement que par cette Retail playlist) Mall of America compte 20 000 places de parking et une chapelle.

Pour garder son attractivité, un plan d'expansion est prévu pour accueillir un magasin Ikea qui existe déjà , une patinoire, un parc aquatique et 8000 places de parking supplémentaires.

Le plus dur, je vous assure, quand vous visitez Mall of America est de retrouver son véhicule.


 
2 niveaux sur plusieurs kilomètres !

 
Le parc à thème

 
Une des 4 parties du centre qui est circulaire

 
Pas de Mall sans food court et sans cinéma, on y passe en général la journée, surtout l'hiver avec le climat rude
du Minnesota ! 

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Classé en tête de cette Retail Playlist le très beau grand magasin Illum dont nous avons vu avec Irma la partie alimentaire.

Fondé en 1891, c'était au départ un magasin de coûture et de vêtements.

Ce magasin fait 20 000 m2 sur 5 étages et Illum a été racheté par le groupe italien Rinascernte en 2013.

Pourquoi Illum est en tête de cette Retail Playlist ?

Pour son architecture.




La très belle verrière


Un bâtiment qui montre qu'on est réellement au Danemark


Un magasin rénové en 2010


L'offre de design est complète et très large

Une superbe architecture

   

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Deuxième de cette Retail Playlist, la chaîne danoise de supermarchés Irma qui compte plus de 80 magasins au Danemark.

Fondée en 1886, c'était au départ une épicerie vendant des oeufs.

Irma travaille beaucoup son offre de produits frais et de produits bios, c'est d'ailleurs le numéro 1 du bio au Danemark.

Voici ci-dessous le magasin situé dans le grand magasin de Copenhague Illum.




Une présentation avec parquet bois et soin réel dans la mise en scène des produits


La théâtralisation des rayons vins


L'accent est mis sur les produits frais


La plupart des fruits et légumes sont vendus à l'unité

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