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BACK TO SCHOOL US 2011

Dernier reportage de cette série américaine sur la rentrée avec la série spéciale de Banana Republic consacrée à la série Mad Men.

Le buzz avait été fort à New York avant l'arrivée de la nouvelle collection Mad Men le 11 août en magasins.

Une vraie différenciation avec une offre événementielle.

Disponible maintenant sur le site et en magasins pour tous ceux qui veulent adopter le look de Don Draper.

La pub parue ces jours-ci dans la presse américaine :

En partenariat avec LSA

En 2009, cela représente 0,5% du e-commerce

En 2015, cela sera 8,5%.

On ne tient pas compte ici des paiements en magasin réalisés avec le mobile;

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BACK TO SCHOOL US 2011

C'est toujours triste de voir disparaître une enseigne, surtout quand elle distribue des produits culturels. Borders était le deuxième libraire américain et la chaîne va disparaître suite à une procédure de faillite. C'est donc la dernière rentrée et les magasins communiquent sur la liquidation avec des offres exceptionnelles.

Le magasin ferme, tout est en soldes.

Un résumé rapide de la sitiation : c'est fini !

Certains magasins vendent même leurs étagères et leurs équipements

En partenariat avec LSA

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BACK TO SCHOOL US 2011

Best Buy est l'enseigne leader en électronique aux Etats-Unis et dans le monde et compte près de 1100 magasins.

L'enseigne communique aussi une offre importante pour la rentrée des classes et propose même des fournitures scolaires (est-ce imaginable par exemple chez Darty ou Boulanger les équivalents français ?)

Les fournitures scolaires : des ventes additionnelles pour l'enseigne

L'enseigne se distingue par son offre qui joue sur la profondeur de choix pour une rentrée bien équipée et performante avec les derniers "devices" (ce sont les appareils électroniques) dont les étudiants ont besoin.

L'enseigne promet même une meilleure éducation grâce à son offre et ses prix bas

La traduction est simple : nous avons tout ce dont vous avez besoin pour réussir

En partenariat avec LSA

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BACK TO SCHOOL US 2011

L'enseigne de décoration américaine a choisi de placer sa rentrée sous le signe de la couleur et un partenariat avec l'enseigne finlandaise Marimekko.

Stand dédié, opération de promotion spécifique, vitrines : rien ne manque.

Au moins, une rentrée qui se veut différente des autres enseignes.

Les vitrines annoncent la couleur

Le magasin new yorkais réserve un stand dédié avec tous les produits de la ligne de rentrée

Quelques opérations de promotion pour rendre les prix plus accessibles

En partenariat avec LSA

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BACK TO SCHOOL US 2011

Les deux enseignes spécialisées Office Depot et Staples s'affrontent pour le rentrée.

Staples a choisi d'être présent sur tous les fronts.

Une offre de prix bas en plus de l'offre permanente

Un pass de 10 $ qui permet d'économiser 15% le reste de l'année.

Des offres promos exceptionnelles : une carte Visa prépayée de 100 $ qui permet d'acheter partout et pas seulement chez Staples

Dès 5 $ d'achats, les folders (chemises) sont à 5 cents à l'unité soit un peu de de 3 centimes d'euro, qui dit mieux ?

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BACK TO SCHOOL US 2011

Office Depot est avec Staples, que nous visterons lundi, une des enseignes dédiées au bureau et à la papeterie.

Office Depot propose comme toutes les enseignes des économies massives.

L'école commence ici : la promesse est simple, l'offre et les prix sont là pour la justifier

La liste des essentiels version Office Depot mais avec 75 articles !

Des prix ronds pur faire comme les autres

Des offres dédiées aux professeurs pour toucher tous les publics

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BACK TO SCHOOL US 2011

Kohl's, chaîne de grands magasins américains a choisi de ses différencier par des opérations caritatives.

En association avec l'enseigne Scholastic, qui promeut la lecture pour tous les enfants, Kohl's propose d'acheter des peluches de Clifford, un chien très populaire pour 5 dollars. les profits sont reversés à des associations aidant les enfants en difficulté.

Une rentrée placée sous le signe de la générosité et de l'altruisme

Un prix attractif pour stimuler les donations

Ce qui n'empêche pas de faire une grande opération classique de bons d'achats

En partenariat avec LSA

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BACK TO SCHOOL US 2011

Bed Bath & Beyond s'est particulièrement distinguée avec une rentrée qui se veut la plus pratique possible tant par l'offre que par les services, avec notamment la mise en place d'une check list spécifique qui concerne la vie des collégiens et étudiants, bien au-delà des traditionnelles fournitures scolaires.

Cette check-list est omniprésente en magasins :

A signaler par ailleurs que dans la cadre de son opération "We love College" l'enseigne multiplie la possibilité de donner un accès à des informations supplémentaires par la présence répétée de QR Codes.

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BACK TO SCHOOL US 2011

En complément de l'article sur les trois grandes interrogations de la rentrée en France, à paraître ce jour dans LSA, Lsa.fr, en collaboration, avec le blog retail-distribution vous propose un tour d'horizon de la façon dont 10 grandes enseignes américaines abordent cet événement commercial aussi important outre-Atlantique qu'en France.

L'AVIS DE LSA

Il n'y a pas qu'en France que les chères têtes blondes se préparent à réintégrer leurs écoles.

C'est la rentrée aussi aux USA où, comme dans l'Hexagone, les distributeurs font de l'événement un thème commercial majeur. C'est le second temps fort commercial aux US.

Et comme chez nous, cette rentrée s'opère dans un contexte des plus moroses. Croissance au ralenti, plan de rigueur, économie souffreteuse, pouvoir d'achat en berne, inflation croissante : les motifs d'inquiétude ne manquent pas pour les Américains, qui surveillent tout autant leur porte-monnaie que les Français. Il est donc particulièrement intéressant de voir, grâce à notre partenaire le blog retail-distribution de Frank Rosenthal comment dix des plus grands distributeurs américains (Walmart, Target, Gap...) traitent l'événement. Bien entendu, dans un pays où un tiers des habitants disent désormais n'aller en magasins qu'après avoir préparé leurs achats en ligne, le prix est au cœur de leurs dispositifs. Mais pas seulement. Les distributeurs font en effet assaut de guides, check list et autres conseils simples et judicieux pour ne rien oublier lors de la visite des magasins.

 Ainsi ce spécialiste des cuisines et salles de bain qui passe en revue les articles indispensables dans chaque pièce du logement d'un futur étudiant. Au-delà du prix, le mot d'ordre est donc la simplicité, ce qui n'est pas toujours le cas en France ou des enseignes nous ont encore gratifié de système promotionnels qui feraient s'arracher les cheveux à des étudiants du MIT ! 

Jérôme Parigi

En partenariat avec LSA