Mercredi 28 avril 2010
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Sur ses éléments commerciaux : verres, serviettes Suway compare les produits de sa gamme Fresh Fit Sub et ses calories avec le Big Mac de McDonald's et le Whopper de Burger King.
A noter dans le même temps que Subway (ici sur la façade) fait une offre sur ses sandwiches Sub 30 à 5 $ soit envrion 3,5 €...et que là la comparaison en calories est sans doute moins
flatteuse. De la cohérence des discours....
Cet article est le début d'une série spéciale sur les tendances de la distribution américaine. Série qui sera suivie de la rubrique "9 découvertes à New York" et de "Légendes du Commerce" n°3
consacrée à une grande enseigne américaine.
SPECIAL USA
Par Frank Rosenthal
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Lundi 26 avril 2010
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Jusqu'au 8 mai, Les Galeries Lafayette proposent une opération aussi originale que forte : Edition Spéciale.
Tant sur la forme, distribution de journaux "Edition Spéciale", façades du boulevard Haussmann en articles de presse, habillages au sol sous forme de journal...que sur le fond avec une
impressionnante série d'animations :
Animations, coaching déco avec Intérieurs de Paris Première, visites du patrimoine des Galeries Lafayette...les événements se succèdent et sont nombreux.
Beaucoup d'animations autour de la couleur habituelle des Galeries Lafayette : le rouge avec notamment des éditions spéciales de produits "rouges" comme ci-dessous Carte Noire qui devient rouge :
Plus de photos sur le blog Nouveaux Concepts : http://www.nouveaux-concepts.com
Par Frank Rosenthal
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Lundi 12 avril 2010
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La marque de luxe espagnole propose ce printemps des sacs à main très colorés. Ici, dans le magasin de Séville pour jouer la couleur à fond, la théâtralisation met en évidence des pots de
peinture.
Par Frank Rosenthal
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Samedi 3 avril 2010
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Dernier rendez-vous de cette série consacrée au Marketing Point de Vente et aux Popai Awards.
Dernière tendance : celle des nouvelles technologies omniprésentes.
Ici, deux cas vous sont présentés, celui de Asics qui privilégie le haut de ses présentoirs pour adapter sa communication.
L'objectif d'Asics était de créer un présentoir attractif, permament et adaptable à la communication du moment.
Les visuels du haut et les films peuvent être remplacés en moins de 5 minutes par la force commerciale d'Asics.
Autre cas, celui de Revlon qui avait pour objectif de montrer le bénéfice de l'hydratation interne des cheveux représentée à travers des tubes avec de l'eau à l'intérieur. Le présentoir et recto
verso. D'un coté la face principale que vous voyez ci-dessous, de l'autre le stock des 5 gammes différentes de produits.
Par Frank Rosenthal
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Vendredi 2 avril 2010
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Après l'éco-conception et le développement durable, une deuxième tendance m'a frappé : celle de la simplicité.
Peut-être est-ce dû à la crise et aux budgets restreints, néanmoins voilà quelques réalisations simples mais marquantes.
Milka se distingue avec ce présentoir précédemment en bois et maintenant en apparence bois en utilisant le re-board, ce qui permet de faire des économies et facilite l'implantation dans les
points de vente stratégiques.
Autre réalisation, celle de Whirlpool pour sa gamme de micro-ondes Max. Gamme jeune, ludique et coloré.
L'idée très simple : poser un micro-ondes déballé sur des cartons Max et inscrire la signature d ela marque "I love Max" :
Dernière tendance demain.
Par Frank Rosenthal
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Mercredi 24 mars 2010
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Aujourd'hui, sortie du film de Tim Burton sur les écrans français "Alice au Pays des Merveilles". J'avais consacré un article il y a quelques semaines sur l'expo et le salon de thé éphémère de
Ladurée au Printemps Haussmann :
Ladurée se met aussi au salon de thé
éphémère
Voici un reportage sur ma visite la semaine dernière chez Bloomingdale's à New York. Tim Burton est dans l'actualité avec une expo au MoMa qui ne désemplit pas et avec la sortie de son film qui a
réalisé le sixième meilleur démarrage de tous les temps aux Etats-Unis pour son week-end de sortie.
Bl0omingdale's le grand magasin new yorkais y va aussi de son expo avec quelques "costumes" du film mais aussi une boutique Alice avec toutes les robes du film. A découvrir en images :
Retour demain de la série "9 découvertes à...Palma de Majorque"
Bientôt en avril "9 découvertes à...New York"
Par Frank Rosenthal
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Vendredi 12 mars 2010
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05:51
Les magasins éphémères sont à la mode. Le Printemps, à l'occasion de la sortie du film de Tim Burton Alice aux Pays des Merveilles accueille le salon de thé Ladurée qui reconstitue la scène
mythique de la tea party du Chapelier Fou.
C'est au sous-sous du magasin principal que ce salon de thé est visible. C'est très spectaculaire.
Fin de cette expérience très nouvelle le 13 mars, il ne vous reste plus que très peu de temps pour la voir. Pour toux ceux qui ne l'ont pas vu ou n'ont pu le voir, je pense notamment aux
provinciaux, quelques photos ici.
Par Frank Rosenthal
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Lundi 15 février 2010
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05:30
Le distributeur suédois a sorti la semaine dernière en pleine vague de froid et d'intempéries sur toute la France, une annonce particulièrement juste dans ce contexte météo : l'annonce de l'arrivée
de ses nouveaux produits avec une promesse simple et attractive : "Prenez des couleurs".
De la couleur, du design, des petits prix, du choix, l'annonce remplit parfaitement son rôle d'inciter à aller en magasin.
Une évidence de jouer sur la météo, trop peu suivie par les enseignes.
Par Frank Rosenthal
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Dimanche 3 janvier 2010
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07:27
C'est le cas de Last Minute cette semaine avec son opération "Les Gratuits". En général, transposer sur son secteur des codes promos d'autres secteurs est toujours une bonne façon de se
différencier.
Par Frank Rosenthal
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Samedi 2 janvier 2010
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06:47
Sans employer le mot "soldes" pour respecter la loi et la date d'ouverture officielle, Les Galeries Lafayette démarrent leur premier jour d'ouverture de l'année avec une opération
"Chut".
Pour les porteurs de carte, des produits sont proposés jusqu'à 50% de réduction pendant les 3 jours ouvrables précédant les soldes.
Une bonne dose de relationnel...qui permettra de booster le chiffre d'affaires de début d'année.
Par Frank Rosenthal
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